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用微信扫码二维码 分享至好友和朋友圈 公众号:NFT研究员 “我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,这句农夫山泉的经典广告语深入人心。 而就在前段时间,专注“卖”水的农夫山泉迈进了数字藏品领域。 农夫山泉推出数字藏品要知道,仅仅凭借卖水,农夫山泉早已“腰缠万贯”。在农夫山泉2021年度的业绩报告中,数据显示公司在过去一年的净利润超70亿元,相当于每天净赚2000万,其董事长钟睒睒更是默默蝉联两届中国首富之名。 然而,在2021年的财报分析中也看得出,农夫山泉想要继续维持营收高增长的梦想可能即将面临破灭,它的营收增速下滑已然是现实趋势。 这种情形的出现,究其根本原因还是应该看到它背后饮品行业市场的严峻“内卷”和严重缺乏鲜活血液的内在。 因而,农夫山泉与数字藏品的完美结合可以说是顺应了潮流,通过数字藏品这种新鲜玩法吸引消费者的目光,为其进一步转型做铺垫。 就在6月18日,农夫山泉推出了数字藏品,主题为“独特心意,独属于你”,是1000份插画,以高山、湖泊、东北虎、猫头鹰等自然元素为灵感来设计。 这一系列的插画以扁平风呈现,通过将元素“萌”化,给人一种亲切感。 比如以圆润的形式绘制老虎形象,将“猛虎”变成“萌虎”;猫头鹰则放大了眼睛部位,呆萌的表情极具趣味。
甚至是将山泉、水的形象拟人化,然后结合农夫山泉的产品进行设计,以亲切可爱的画风传达产品的品质,通俗易懂。 用户在天猫和抖音搜索农夫山泉官方旗舰店,消费者注册成为两大平台的会员,即可有机会抽奖获取数字藏品。 因其发行数量只有1000份,中奖概率非常低。抽中数字藏品后,可在微信小程序“吾得库”进行查看。
此次数字藏品的推出,将农夫山泉与时俱进的“做营销,引流量”的野心暴露无遗。 可惜的是,目前其在数字藏品上的应用场景比较单一,此次推出的萌物数字藏品以会员附加赠品的营销模式为主,但暂时还未有相关会员权益。 农夫山泉的跨界营销实际上,作为国民辨识度极高的品牌,农夫山泉在跨界营销领域从未缺席。 3月份,农夫山泉在碳酸饮品赛道上大显身手,推出了农夫山泉气泡家族,联动迪士尼顶级IP松松系列,并与天猫合作登上超级品牌日,此次也充分运用其强势的营销能力和创新能力,利用顶流IP,打响品牌力量。
品牌方还在微博开设#农夫山泉有点汽#话题,并联动王子异、沈月、张雨霏等文体明星助力,为新品的长期经营赢下了首块阵地。 母亲节期间,农夫山泉发布全新纪录片《长白山的母亲们》,记录了长白山小生命代代传承的故事。 与此同时,农夫山泉长白雪天然雪山矿泉水萌动口袋装350ml新上市,全新“幼崽系列”瓶身上印有东北虎宝宝与赤狐宝宝两大来自长白山的可爱“神兽”。迷你瓶身虽小,但装得下长白山辽阔的林海雪原和清冽泉水,萌力十足,轻松随行。 快销品有着庞大的用户体量,每一次用户购买决策,都意味着品牌价值的沉淀或流失。因此,品牌需要用源源不断的营销创意来抓住消费者的眼球,吸引消费者的注意。 而这次推出的数字藏品体现了农夫山泉国民级产品营销的先进性,作为有着巨量用户的传统品牌,农夫山泉具有高复购率的特点,覆盖的用户群体也足够大,在NFT场景中已然占据先机。 对于这么会“玩”的农夫山泉,未来势必会在数字藏品赛道上持续钻研,而它即将带来的新场景,值得我们期待。 特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services. /阅读下一篇/ 返回网易首页 下载网易新闻客户端 |
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