农夫山泉：水源“争夺战”引入安徽黄山

“越源头，越天然。”

为了印证品牌新SLOGAN，在紧随广西大明山水源地之后，农夫山泉马不停蹄，再度拿下安徽黄山天然水源。

2023年8月初，农夫山泉黄山基地项目开工。据了解，该项目由农夫山泉股份有限公司投资，总投资12.5亿元。

此次黄山水源地公布，也将水源地概念重新唤醒。国内目前水源地已经形成了以长白山、青藏高原为集散地，以星罗棋布的其他水源地为陪衬的格局。安徽作为优质水源产出城市之一，水源地布局牵涉省市较广。在趋之如骛的水资源市场，这场水源地争夺战也将一直持续下去。

据了解，该项目由农夫山泉股份有限公司投资，取水水源分别位于黄山区焦村镇双龙潭及耿城镇金珠源、三口镇紫云溪三个水源地，总投资12.5亿元，总规划用地面积为367亩。一期投资8.5亿元，规划用地面积167亩，主要建设天然水生产线，计划2024年12月竣工。

去年9月2日，黄山市政府与农夫山泉股份有限公司在杭州举行战略合作协议签约仪式。前年12月，黄山水文局先后对9条拟选河流水源地开展水量和水质监测，编制完成数十份水量和水质监测报告，在黄山的山谷深涧中探寻水源20多处，最终在黄山西大门寻找到较为合适的水源。

项目全面投产后，预计可年产饮用天然水160万吨，实现产值15亿元，上缴税收1.5亿元，提供就业岗位300个。

无论是海拔6000米的青海省昆仑山玉珠峰，还是长白山原始森林腹地，亦或是帕米尔高原，资本市场正在狂热圈地抢占国内的天然矿泉资源。

据了解，目前中国高端矿泉水的水源地集中在西藏冰川、青海昆仑山玉珠峰、长白山、广西巴马、新疆天山，但这些水源已经被瓜分殆尽，其对应的品牌依次是西藏5100、昆仑山雪山矿泉水、恒大冰泉、巴马活泉、格莱雪冰川水。

水源的稀缺加上高端水的丰厚利润，使得很多国产饮用水企业都在寻找新的水源地，意图签下这些优质水源的独家开发权和经营权，矿泉资源也日益成为地方政府主要的经济支柱。

农夫山泉在饮用水市场称霸多年，令众多同行艳羡，而随着红利期过去，市场增速放缓，出现消费升级、细分市场扩大等变局，让一批企业看到了挑战农夫山泉、分羹市场的机遇，纷纷向农夫山泉的饮用水市场发起进攻，而农夫山泉一边继续抢占更多优质水源地构筑壁垒，一边推出更多细分产品加速向细分领域渗透，以此抵御行业群雄围攻。

目前，农夫山泉在全国已经布局了12大水源地：浙江千岛湖、广东万绿湖、湖北丹江口、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、陕西太白山、吉林长白山、贵州武陵山、黑龙江大兴安岭、河北雾灵山、福建武夷山、广西大明山。

安徽黄山是第13个水源地，农夫山泉再落子一城，也做实了农夫山泉响亮的营销口号——“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。

黄山为什么被农夫山泉盯上，抢先布局？因为黄山不仅有水，还有丰富的水和优质的水。

开发水，保护水，成为优质水源地并不是一朝一夕的事情。早在2017年，黄山市在《黄山市天然饮用水产业发展规划（2016-2025）》表示将将大力发展天然饮用水产业，力争在2025年实现销售产值百亿元目标。

三年前，《黄山市天然饮用水产业高质量发展实施方案》印发，《方案》提出到2022年，黄山市建立较为完善的产业配套体系，形成具有一定规模、多品种、可持续发展的产业格局，天然饮用水产业成为全市经济发展新的增长点，黄山市成为国内知晓、东部地区有影响、安徽知名的天然饮用水生产基地。

2022年，黄山市地表水、饮用水水源地水质达标率100%，前三季度地表水质量及改善幅度均达到全省第一，安江街口断面生态补偿指数连续11年优于考核标准。新安江（黄山段）获评全国首批美丽河湖优秀案例、系全省唯一。

从目前的情况而言，黄山市确实配得上安徽知名的天然饮用水生产基地的称号，农夫山泉将黄山作为它的第十三个水源地便是最有力的验证。

新安江，发源于安徽省黄山市休宁县，安徽段平均出境水量占千岛湖年均入库水量的60%以上。新安江上游水质优劣，关乎长三角生态安全。新安江更是长三角下游地区重要的战略水源地，也是华东地区重要的生态安全屏障。

黄山市人民政府和农夫山泉股份有限公司在浙江杭州签署战略合作协议，这不仅是黄山市和农夫山泉的事情，也事关安徽浙江两省，十多年前，据《中国日报》报道，浙江和安徽的生态“对赌”以及由此带来的流域补偿制度，就已经在全国开创先河。

此前，浙江省政府和安徽省政府也在合肥签署了《共同建设新安江—千岛湖生态保护补偿样板区协议》（以下简称《协议》）。

《协议》显示，2023年开始，双方每年出资额度从过去的最多出资“2亿元”提升到“4亿元至6亿元”。此外，在断面水质补偿上，2023年补偿资金总盘增至10亿元。

从2024年开始，在10亿元的基础上，资金总额参照浙皖两省年度GDP增速，建立逐年增长机制。同时，补偿协议由之前的3年一轮，延长至5年一轮。协议实施后，新安江流域将成为全国跨省流域生态保护补偿资金总量最高、协议实施期限最长的地区之一。

十年已到，新安江水质也达到了标准。