企业品牌经验丨2098·石门味道：区域公共品牌助力乡村振兴

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民企进名企，携手共发展。6月20日，由湖南省发展和改革委员会指导、华声在线新闻网站主办的“民企进名企”活动在长沙市九芝堂现代中药科技产业园举行。现场品牌智库专家、智库企业代表、品牌企业代表从自身行业出发，就文化传承、品牌建设、产业发展等内容展开深入交流。

2098·石门味道：区域公共品牌助力乡村振兴

区域公用品牌建设是农业品牌建设的重要内容，做大做强农产品区域公用品牌，就抓住了农业产业发展的“牛鼻子”。本次活动，区域公共品牌“2098·石门味道”作为一个鲜活的案例，全方位向大家展示了品牌建设对于农特产品销售提升的强大力量。

2098是石门最高峰壶瓶山海拔数，同时是湖南屋脊的高度，高度决定品质，寓意石门农产品纯天然，真品味。“2098·石门味道”区域公共品牌的打造，有效整合了石门县的自然资源与社会资源，群策群力带动农土特产的销售以及电商产业的发展，形成集生产、销售、品牌营销于一体的成熟的产业链。

△相关产品及线下门店

“2098·石门味道”区域公共品牌运营主体为湖南印象仙阳旅游开发有限公司，负责人张伍阳也为大家带来翔实的数据，目前公司已孵化出5个成熟子品牌，全县线下直营、加盟门店共计21家，总计农产品销售额约2亿元，并于2021年获得湖南省唯一一个国家级电子商务进农村综合示范县“升级版”名额。公司通过品牌孵化、文化传媒、农特电商、全域旅游、人才振兴五大体系组合拳，为石门县经济高质量发展持续贡献力量，为巩固脱贫攻坚成果和助力乡村振兴提供长久支撑。

△“2098·石门味道”区域公共品牌负责人张伍阳（左）

为了让优质农特产品更好走出石门，走出湖南，这些年公司在石门县商务局等部门带领下，积极组织、参与各项活动。比如6月15日在义乌举办的“2023中国国际电子商务博览会”，100多款“2098·石门味道”的产品集中亮相，深受国内外客商喜爱。

张伍阳表示，“区域公共品牌建设，需要有持之以恒的毅力，需要一步一个脚印扎实推进，更需要各方力量的支持。通过政府、企业、组织、农户等多个主体参与配合，立足实际，做好农产品区域公用品牌建设规划，抓好品牌建设重点，探明品牌建设路径，明确不同主体的责任与义务，才能更好推进，实现品牌的可持续发展。希望2098·石门味道的品牌建设经验，能够给大家带来一点帮助和启发。”

本期编辑：舒大洪

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