6组关键词，读懂2023年养生赛道新趋势

03

改善肠胃

围绕益生菌功效一通狂卷

当压力忧郁来袭时，我们的身体启动交感神经，减少粘液分泌导致胃粘膜变薄、胃酸减少，而长期处于高压生活方式，会让肠胃时刻处于亚健康状态中，肠胃健康已经是发展较为成熟的健康需求，相关的痛点场景呈现多元化趋势、讨论热度持逐年上升趋势。

改善肠胃健康的食疗方案，益生菌仍是公认的最有效方法之一。

04

抗衰老

“吃”进去的美丽成为保健品界宠儿

消费者对于口服美容类产品的偏好度逐年提升，部分消费者认为内服产品的功效会优于外用护肤品，因此愿意购买口服美容产品。

当下口服美容市场的产品以抗老、美白、补水为主，此类产品通常以胶原蛋白、维生素C、透明质酸等成分为主，能够改善肌肤的光泽、增强弹性、补充水分。

05

保护眼睛

叶黄素在年轻人中保持高热度

随着电子产品使用的低龄化趋势，眼部健康成为众多家长越来越关心的问题。叶黄素作为保护视力的一大营养素，可有效延缓近视加深、缓解视疲劳，一直是上班族和学生党最看重的护眼成分。

不过，人体无法自身合成叶黄素，必须通过食物补充。据了解，目前在中国市场售卖的护眼功能食品，集中在奶粉、牛奶、发酵乳等乳制品。

06

防脱生发

脱发现象呈现年轻化态势

根据国家卫健委发布的脱发人群调查数据，近年来，我国脱发人群呈直线上升趋势，已超2.5亿人，平均每6人中就有1人脱发，其中90后占比上升。

面对严重的脱发困扰和容貌焦虑，人们纷纷开始寻找针对脱发的解决方案，如选择植发机构、摄入脱发药物、挑选合适的洗护用品等。其中，护发育发的健康食品逐渐成为脱发群体们的需求之一。

当防脱成分或食材的概念一经推出，消费者无需经过太多的教育便可轻松接受，这也孕育了潜力巨大的口服防脱市场。

从被动养生到主动养生，从药食同源到即食养生，对消费者而言健康滋养的方式不能过于复杂，场景更要融入生活。主动、日常、碎片化的养生时代将为医药大健康以及快消品企业带来巨大的创新空间。返回搜狐，查看更多