新中式店装，必胜客的本土化之路

必胜客这家丽江主题店也吸纳了丽江古城纳西族独特的建筑风格，丽江古城作为少数民族城市，从城市总体布局到工程、建筑融汉、白、彝、藏各民族精华，井自具纳西族独特风采。丽江古城未受方九里，旁三门，国中九经九纬，经途九轨的中原建城复制影响。城中无规矩的道路网，无森严的城墙，古城布局中以三山为屏、一川相连；水系利用三河穿城、家家流水；街道布局经络设置有着曲、幽、窄、达的风格。丽江古城的格局是自发性的形成坐西北朝东南的朝向形式。

以水为核心的丽江古城因水的活用而呈现特有的水巷空间布局。桥梁密集是丽江古城最大的特色。在外部造型与结构上，古城民居揉合了中原建筑和藏族、白族建筑的技艺，形成了向上收分土石墙、迭落式屋顶、小青瓦、木构架等建筑手法，在建筑布局形式、建筑艺术手法等方面形成了独特的风格。民居大多为土木结构，比较常见的形式有三坊一照壁、四合五天井、前后院、一进两院等几种形式。

丽江古城历史悠久，兼有水乡之容、山城之貌，古城多元文化相互融合的文化价值是研究中国城市建设史、建筑史、文化史不可多得的重要遗产，体现了特定历史条件下的城镇建筑中所特有的人类创造精神建筑物的依山就水、错落有致的设计艺术在中国现存古城中为罕见的，是纳西族先民根据民族传统和环境再创造的结果。

品牌本土化之路

企业开拓新的区域市场或国际市场时，迫于当地环境压力，不得已修改品牌以适应本地文化的行为。如国药第一品牌同仁堂在很多国家被抢注，所以同仁堂药业要想进军海外市场，必须得另起新名。可口可乐进入中国市场，为了适应中国文化也起了一个非常中国化的名字可口可乐和原英文商标同时使用，业界认为可口可乐这一中文译名音形义俱佳，为可口可乐开拓中国市场立下了汗马功劳。产品本土化是品牌本土化的一个重要方面，从产品的设计、生产到原材料采购，都是产品本土化的环节。

与中国品牌喜欢起洋名相反，跨国公司则偏爱给自己的洋品牌起中国名。命名本土化是跨国公司进行品牌传播时的一种工具，本土化的名字可以消除消费者的心理防线，取得心理上的认同感，而且也易为中国消费者识记，一些国际品牌在中国市场能够迅速走红，与其中国化的名字是十分相关的。

传播本土化主要包括广告本土化、公共关系本土化、促销方式本土化等方面。如可口可乐以中国奥运110米栏冠军刘翔为其品牌代言人在春节期间，麦当劳餐厅的布置上处处显出年味儿，以对联、窗花等装饰品来体现浓厚的中国传统特色。

颇具特色的主题店

满大街千篇一律的必胜客，也在这个风格浓郁的丽江古城走起了中式复古风，空间的设计灵感来源于云南独特的手工编织结构。餐厅内随处可见线绳编织的设计元素。木质搭建的灰色墙面上，有三排X型的原木色木条点缀。在木条上钉上钉子，用线绳连接点与点，构成一个细细的棕色PIZZA字体。柱子下半部分缠绕着一圈圈的麻绳，包裹着光滑的钢制柱子，给空间增加了朴实自然的粗糙质感，与木质构成的空间相辅相成。一个由线条构成的可爱插画，像远古时代人们刻在石壁上的岩画，插画笔触笨拙自然的感觉，为古朴空间增加了一丝趣味感。

上到二楼，墙面被刷成白色。头顶上彩色的线交错相叠，映在白墙上。白色环境很适合调和彩色的装饰，线条的触感像在白纸上作画。为了让整体和谐统一，必胜客把自己红色的帽子LOGO，用当地的彩线层层缠绕，构成了具有民族特色的LOGO。红、黄、蓝三种颜色的线与不同的顶棚梁连接，形成一层顶棚三种颜色线对应的织物带，给人以手工编织过程的印象。

灯具和隔档都由竹子编织而成，隔档交错的编织感与店铺主题相应，自然纯朴极具当地民族特色，既能起到间隔作用，又能使空间流通。返回搜狐，查看更多