招聘广告怎么写吸引人？HR必知

2021-01-14

红海云

小汇经常收到很多HR的吐槽，自己服务的公司福利薪资待遇各方面都很一般，简历库存少之又少，根本少有求职者愿意投递我们公司。

既然我们不能作为大boss改变公司的待遇，那么我们只能向我们的招聘JD努努力了。那么招聘广告怎么写吸引人？

招聘广告像下面这么写的话不能吸引人：

●职位名称不准确。你没有采用通用的职位名称或太过冷门，故意躲开了候选人的检索。

●只关注企业自己。就是说，你只描述自己对候选人的要求，没有表达你能给候选人提供什么价值。

●没有核心的卖点。你没有研究过竞争对手，虽然在你发布的JD中该有的都有了，但是无法和竞争对手形成差异化。

●要求的项目太多或太少了。工作职责和素质要求写得太过详细或太过笼统，导致候选人并不清楚这个职位到底要干嘛，或者认为这个职位太过事务性，不够重要。

●不说人话。可能你想体现你的专业性，专业术语和行话太多，导致跨行业的候选人看不懂你的招聘广告。

●语言或格式混乱。这纯粹是招聘官语言表达能力和逻辑思维能力的问题了。总之，让候选人看了精神错乱，他就会一去不返。

正确的招聘信息，应该根据行业从业人员、岗位特性和发布渠道的受众不同，采取不同的版本。

到底吸引人的招聘广告应该怎么写呢？我们一起来看一下关于招聘广告怎么写吸引人！

一个好的标题应该是具备四大功能：吸引注意、筛选求职者、传达信息和吸引阅读。

不过这四个功能都显示出一个问题，就是要与候选人匹配度高，对于候选人来说，这个招聘广告看起来“与我有关”。

人总是关注自己想关注的内容。对自己没有任何直接利益和生存关系的事情，都会略过。

候选人人群的身上，都会带着他们的个性、属相、星座，以及出生地，等一切能够定义他们是谁，他们来自哪里，他们的个性是什么的标签。

当我们把我们的招聘广告中包含这些用户所具备的标签的事。当目标人群看到的时候，就更容易引起关注。

常见标签属性运用：

群体：80后，90后，大学生，某区域的，蓝领，白领，有PS经验，熟悉操作；

年龄：30岁，20岁，58岁之类；

场景：上班，上学，工作，娱乐，运动，休息，空间场景（室内室外，家里，公司）。

因此，招聘标题首先一定要简洁醒目，才能吸引人。其次标题需要个性化，通过标题去勾起用户的好奇心。

譬如说：

（1）90后的舞台

（2）您知道我在等你吗？

（3）没有年终奖？没有假期？我们公司都有！

（4）受够了吃土的日子？XX可以让你吃香喝辣！

（5）找工作=找对象，只找自己想要的！

（6）高薪不是问题，问题是你敢来吗？

（7）选择XX，选择美好人生！

（8）急缺销售人员，之前的都当老板去了！

（9）听不懂她们在讲什么？我们会有各种培训，让你无所不知！

（10）世界辣么大，来XX公司赚够了就能尽情浪！

招聘广告的开头主要叙述招聘原因，引出招聘广告正文的出现。常见的有三种开头方式：

（1）引子式

直接干脆，三言两语。直接引出招聘正题，简洁明快，以招聘信息的发布为主。这比较适合知名度较高的企业采用。

（2）简介式

在开头部分，首先对本单位进行简要介绍，使应聘者对招聘单位有个大致的了解。

这种开头方式，对于知名度不高或新办企业来说，比较适合，适当地自我介绍使应聘者在作出选择时有所依据。

（3）议论式

现在常见的招聘启事中，第二种常常变成公司的产品广告和业务介绍，偏离了“招聘”这个主题；

第三种开头方式现在还不多见，这其实是应该大力提倡的。

把用人单位的用人哲学和对人才的要求，用文学化的语言表述出来，远比干巴、单调的内容要吸引人得多；但是也不能大话连篇，脱离本公司实际。

在这个互联网信息泛滥的时代，作为企业内负责招聘的HR必须要转变一个观念：其实招聘也是一种营销。

求职是双向选择，既然是双向选择，就必须要学会营销自己，证明自己比别的公司牛，证明自己比别的公司更值得选。

所以招聘广告的正文尤为重要！

（1）表现出企业亮点

企业的亮点一直是吸引求职者前来应聘的重要因素。

如果是公司已经有一定的知名度，在朋友圈招聘信息中可以只放名字和招聘区域。

否则，就要加一句话简介，比如【***省****业领导品牌】或者【N家分公司，注册资金****】等，言简意赅地表达出公司的亮点。

（2）职位名称要说清楚

要注意职位的描述具体清晰，最好能让人从职位名称中就能明白该职位的大概方向。比如：“高级会议讲师”就比“美容讲师”的描述更令人一目了然。

（3）岗位职责描述精准

对于每一个职位的职责描述要精准。这个职位的日常工作是什么？

怎样融入到团队中？为什么求职者希望得到这份工作？

在描述每个岗位时，要尽量将岗位向应聘者“推销”出去，吸引具备相应能力的求职者来应聘这个岗位。

（4）注明好薪资待遇

要想吸引人才，薪酬待遇十分重要。大多数求职者如果没有在招聘广告中看到薪资的相关信息的话，就不会投简历应聘这个职位。

因此，对于每个职位的薪资待遇，企业最好注明一个大概的范围。

（5）公司地点写完整

在招聘信息中，应该包括关于公司地点的准确描述和前往公司的交通指南。

要知道，互联网是全球性的，地球上任何一个地方的人都可以通过互联网看到你的招聘广告。

（6）增加内容趣味性

在这个日新月异的互联网时代，循规蹈矩的招聘信息效果有限，而独具趣味性的招聘启事往往更加容易吸引求职者的眼球。

尤其是对于广告、设计等要求较强创意性的企业来说，如果招聘广告读上去是有趣的、好玩的，则更容易抓住求职者的心。

（7）配图不可缺少

为了迎合现在刷朋友圈的求职者的阅读习惯，招聘信息一定要配图，才有助于增加点击量。

放上公司形象照、前台照、大型活动照等能突出公司特点的图片，会比较诱人。

如果想更别具一格吸引现在新时代求职者，也可以放一些有趣好玩的表情包图片，或者好看又符合文案的插画。

本文来源于微信公众号：HR知识汇

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