华住集团发布全季酒店5.0新产品 提升品牌体验和管理效益

“中国依然是全球最具吸引力的投资沃土和重要经济体。当下酒店业正处于‘韧性时代’，又一个酒店投资的黄金期已经出现。”12月28日，在湖南长沙召开的2023华住伙伴大会上，华住集团创始人季琦说。

大会上，华住集团还发布了全季酒店5.0新产品，产品在审美、体验、空间、商业模式方面都进行了迭代。据了解，全季酒店品牌刚迎来2000家门店的开业，是有史以来中档酒店增长最快的品牌。

大会现场 主办方 供图

大会上，季琦分析了当下正在发生的消费行为、旅行方式的改变，以及酒店行业的趋势变化，提出中国酒店业未来应该以发展有限服务酒店和精选服务酒店为主要方向，采用租赁物业和加盟品牌相结合的发展模式。“过去3年，行业的整体数据表明，以经济型和中档酒店组成的有限服务酒店抗风险能力明显高于全服务酒店。”

如今，酒店品牌化和连锁化的优势愈发凸显，我国酒店连锁化率也在逐步提升。季琦介绍，目前，我国一线、二线、三线城市的连锁化率依次是44%、36%、25%，四线及以下城市连锁化率则更低，而发达国家的酒店连锁化率在70%以上。这意味着酒店业或将迎来又一个黄金机遇期，我国的三四线城市，品牌连锁酒店还有很大增长空间。而且三四线城市的租售比更低，更适合经济型和中档酒店的投资。“酒店投资逻辑可以概括为‘4低4戒’，即低线市场、低成本、低投入、低杠杆，戒浮躁、戒高大上、戒好大喜功、戒高调。酒店投资人要通过选择好品牌、好产品、好租金，在低线城市的酒店投资上做好风险防范。”

华住集团首席执行官金辉在大会上介绍，接下来，华住集团将进一步把“4低4戒”与精益增长的发展战略相对应，分别实施旗舰店发展战略和合格门店发展战略，发挥铁三角（全季酒店、汉庭酒店和桔子酒店）优势，提升品牌体验和管理效。

大会上，有业者表示，酒店业消费市场正在发生明显变化，社交媒体催生了更多小众旅游目的地的火热。旅游目的地酒店和生活方式品牌酒店备受消费者青睐。酒店要不断加强研发和创新，提供更多元化、更高质量的旅游住宿产品和服务，这样才能成为行业高质量发展的引领者。

大会上，华住集团宣布设立金额为10亿元的华住高质量发展基金，用于经营落后门店的人才激励、产品提升和营销赋能。

据了解，今年以来，华住集团已累计接待住客超过2.5亿人次。据不完全统计，每12个出行者就有1个选择华住酒店。华住目前已覆盖中国96%的地级市和42%的县级市，每天平均有4家华住集团的酒店开业。截至9月30日，华住集团在18个国家经营9157家酒店，拥有88.58万间在营客房，为社会创造17.5万个就业机会，其中98%为一线基层员工岗位。