从中国农家乐第一村，到年客流200万人次的“亿元村”，农科村是怎么炼成的？

后随着花卉苗木的种植和销售规模越来越大，时常有不少外地客商到农科村挑选苗木，洽谈生意。此外，周末也有许多成都市民前来游玩赏花。为解决一些远方访客的就餐问题，当地农民便提供用餐，商人和游客们主动支付一定餐费，久而久之，村民与游客之间心照不宣，约定俗成。在农科村村党委书记李君看来，这种非主动经营行为正是“农家乐”最初的萌芽。

发现村里的旅游人数不断增加，1986年，同是经营花木生意的村民徐纪元从中看到了机会，大胆创新，索性将自家的农家院落打造成接待点，专门为游客提供“农家饭”和住宿等服务。由此，徐家大院——中国第一家“农家乐”在农科村诞生，创造出了休闲度假旅游的新模式。

“吃农家饭、住农家屋、干农家活”，徐家大院与众不同的休闲方式吸引不少游客前来游玩消费，并引来全村效仿，每家每户兴办农家乐，“一户一品，一品一景”。一时间，农科村名声大噪，成了名副其实的度假村，率先打开了乡村旅游的大门，被誉为“鲜花盛开的村庄，没有围墙的公园”。1998年顶峰时，全村共有200余家农家乐，生意红火，村民日子富裕。2006年，国家旅游局将“中国农家乐旅游发源地”的称号，授予了农科村。

危中寻机

农家乐旅游迎来升级

周末是农科村最热闹的时候，成群结队城里过来的游客，在农家院落里围成一圈吃酒、品茗，远离城市喧嚣，尽情享受假日乡村生活带来的愉悦。

名声的远扬，使得农家乐一三产业互动、以旅促农的模式也走出了农科村，走向市场化，衍生出了藏家乐、牧家乐、渔家乐等。不过，简单模仿造成严重同质化，包括农科村这个农家乐发源地也不例外，新鲜感过后，游人热度渐渐散去，面临发展难题。

进入新世纪，农家乐竞争激烈。仅靠饭桌、牌桌“两桌经济”和售卖花卉盆景已无法满足游客的需求，生意慢慢跌入低谷，只剩下40家“农家乐”苦苦支撑。

如何擦亮“中国农家乐发源地”这块金字招牌？农科村人与生俱来的“创新、开放、勤劳、智慧”的郫都精神便是秘钥。正如当初一手创办“农家乐”一样，近年来，农科村不断开拓创新，探索景区规范化管理，打造了农科村景区。与此同时，农家乐也随之提档升级，引入星级评价和乡村主题酒店。软硬件双管齐下，做到环境更为舒适考究，服务更具人性化，价格更加亲民，再次博得广大游客的青睐。单是去年国庆期间，农科村接待人数就达到了9.34万人次，总收入747万元。

唱响乡村振兴曲

探索引领农家乐产业新格局

如今，全国旅游产业蒸蒸日上，市民的选择旅游方式也更加多样化，农科村这家农家乐旅游的“老字号”如何才能保持“热搜榜”？

从2020年的这份全国乡村特色产业十亿镇亿元村名单中可提前得知结果。近几年，农科村再次凭借乡村振兴的东风，不断深挖农家乐潜力，引领农家乐产业走向新格局。

农科村引入市场化运营机制，创新产业形态，打造了泛农科村“国际乡村会客厅·主题民宿聚落群”，促进乡村旅游提档升级。于2018年成立了农科村景区以村集体公司为主、本土文旅公司为辅的管理运营有限公司，采取公司化运营方式，实现农科村整体策划、包装、营销及招商，以一村带十村多元混合方式，结合三权分置采取转让、联建、入股、租赁和托管等模式，吸引实力投资人进行“腾笼换凤”，盘活闲置资源，并有效带动村民增收致富。

同时，依托扬雄故里、农家乐发源地、川派盆景等特色文化资源，提升文化软实力，打造特色旅游品牌，释放长久经济活力。

两年间，随着红尘外、久里等6家民宿的落地入驻，以及九间堂、三舍民宿、八号院等一批特色农家乐建设项目的有序推进，农科村农家乐旅游也正迎来“第三春”。

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【会议时间】：2023年3月18—22日

【会议形式】：四川·成都

【参会对象】：政府机关、开发商、建设单位、运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加

【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司、汗马研习社

【峰会特色】：实操专家讲解+案例分析+模块总结

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壹

# 板块主题

中央一号文件与农商旅项目申报、操盘要点解读

# 重磅嘉宾

李兵弟

中国城镇化促进会副主席、中国城市发展研究院名誉院长、住房和城乡建设部村镇建设司原司长

柳 俊

壹方城产业联盟顶层设计专业委员会核心委员、壹方城旅游文化联合发起人、旗鉴旅业联合创始人

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# 板块主题

乡村振兴项目落地实操、文商旅发展实践与文旅度假模式解读

# 重磅嘉宾

朱 冰

壹方城产业联盟规划委员会执行主席、哈佛大学设计博士、北京市特聘专家、北京都市意匠创新规划设计中心创始人

孙建东

日光域集团董事长、露营天下创始人

刘 磊

汗马研习社创新导师、锦上添花文旅集团董事长

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叁

# 板块主题

乡村振兴标杆项目操盘思路、实操要点解读

# 重磅嘉宾

范国辉

中国十大名村“农科村”操盘手荣誉村长，中国农家乐第一家“徐家大院”文旅集团CEO

孙建东

‍‍‍日光域集团董事长、露营天下创始人

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肆

# 板块主题

康养、文旅与田园综合体模式升级、落地实操经验解读

# 重磅嘉宾

李 伟

成都千里走单骑酒店管理有限公司总经理

涂海霞

凡朴农场创始人

甘 霖

上海精典董事合伙人、总建筑师，科图设计创始人、总建筑师，《医养结合设施规划设计标准》参编人、中国非公立医疗机构协会建筑规划专家、壹方城产业联盟康养产业专委会委员

标

杆

研

学

# 3月20日

明月村——全国乡村产业高质量发展典型案例

特邀嘉宾： 项目负责人

春天花乐园——全球首座360°花园建筑、花卉园艺生活一站式商业中心

特邀嘉宾：项目负责人

# 3月21日

幸福公社——乡村田园养老度假典范、成都唯一旅游型社区

特邀嘉宾：史御力 成都幸福公社房地产开发有限责任公司董事长

凡朴农场—新农村田园综合体

特邀嘉宾：涂海霞 凡朴农场创始人

# 3月22日

青白江区福洪镇——全域统筹开发样板

特邀嘉宾：项目负责人

成都农村产权交易所——农村产权流转综合服务平台

特邀嘉宾：姜华 四川省知识产权发展研究中心主任、成都农交所德阳所创始人、德阳科服与知识产权运营中心执行董事，总经理

天府新兴·和盛田园东方——创意型田园综合体

特邀嘉宾：胡 林 农村土地整治专家、和盛家园董事长

备注：以上非最终议程，议程正在更新中，请以纸质版议程为准或者课程当日请与会场工作人员确认！

往届峰会游学展示

壹方城是中国文旅/特色小镇全产业链一站式服务平台

公司有3个定位：是创新企业家学习平台，产业升级平台，创新项目孵化平台。

作为中国文旅特色小镇全产业链一站式服务平台， 全面整合产业链，主张大策划、强运营、优平台， 打造集康养/文旅顶层设计、投融资、拿地、策划规划、申报、产业导入、建设、招商、运营10大环节的全产业链一站式服务模式。汇集200多位拥有新思想的智库专家、300多位经验丰富的顼目操盘手，链接P资源2600多个，进驻平台知名企业30000多家。

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