无版权音乐

球音乐的版权，本次官宣的合作，只是说模式变成了直授。其中，有些版权在之前就通过转    授权入库；有些则并非所谓的直接授权，比如从华纳直接拿到的只是词曲版权，录音版权仍需要通过 TME 转授权。

丁磊在 2020 年 Q2 财报会议中曾透露和环球的新合约只有一年，环球与腾讯音乐的合约是三年。 2018 年的那次「乌龙事件」，除了大批周杰伦粉丝彻底放弃网易云，也有不少平台用户出于对版权到期下架的担忧逐渐转投其他音乐平台。所以对于网易云的「一年期合    约」，很多网友还是持谨慎的态度。

参考 QQ 音乐的财报，从整体的营收规模而言，网易云音乐只是对手几分之一，在线音乐高增长期已结束的大背景下，如此大的差距想要翻盘是非常困难的。

曾经多次抱怨版权之争不公平的网易云音乐，今年（2020）开始大举布局音乐版权。有了阿里的注资加持，网易云音乐算是堂堂正正开始比拼版权。阿里向网易云音乐注资后，    带来了两个明显的变化，一是网易云音乐加入了所谓的用户拥有“高消费能力”的 88VIP 服务中，二是开始大举购入版权。2020 年开始，网易云音乐歌单中大量灰色曲目正在回归。

但是如何吸引用户是一个基础问题，网易云音乐这一阶段面临的更大问题是，如何让用    户消费内容的同时大方掏钱。阿里奉上的 7 亿美金压舱石只能为网易云音乐争取到一些资源优势，而行业动态的迅速演变不会给它留下太多试错空间。

在后独家版权时代，在线音乐平台的竞争焦点从粗暴的“圈地”打法，扩展到综合运营、版权再开发、商业化多元变现的领域里。可以看到，网易云音乐近期签下的版权合作几乎都     往产业链下游延申，试图摒弃单纯的工具属性，尤其注重词曲版权，目的在于以此鼓励刺激     平台内音乐爱好者进行音乐内容再创作。在音乐版权资源竞争更加激烈的背景下，大型网络    音乐平台的战略重点从下游的用户资源转向上游的创作资源。

5、 网易的相对优势——年轻化的社区平台，用户增量之争：

“客观上来说，独家版权对整个音乐市场潜力的挖掘阻碍，而且还可以扼杀产业创新， 甚至压制下游整个产业链的发展。”一位音乐市场观察人士表示，对靠大众广泛传播才能有更     大价值的音乐人、唱片公司来说，短期的独家版权溢价，其实是在牺牲音乐的传播甚至是艺    术生命，长远来看得不偿失。

版权是存量之争，用户才是增量之争。传统唱片时代的盈利逻辑，就是买唱片，这是需    要更多独家音乐版权，才能盈利的基础。而在数字流媒体时代，除了版权，还转变到充分发    挥长尾效应的社区生态，去拓展音乐更丰富的生命力。

网易云音乐，它对用户的个性化推荐，以及在市场营销、分发中的创新能力，尤其是年    轻人聚集的独特的社区氛围，这对于越来越认识到社交重要性的版权方来说，是非常具有诱    惑力的。”上述观察人士表示，网易云作为国内 UGC 生态最好的音乐社区，有利于版权方从音乐社交角度，去进行自身知名度打造，以及音乐 IP 的不断出圈。增量市场，将来自年轻人群体，也就是年轻人的选择，决定音乐市场的未来。

目前，音乐市场已经整体年轻化，在网易云音乐 2019 年的新增用户中，就有 85都是

95 后年轻人群。而在整体的网易云音乐的活跃用户中，95 后占比已经超过 60 。长远来看， 这个排名变化的影响将是重大的：它意味着歌曲数量不再是用户选择平台的唯一标准，老音乐平台长期引以为竞争力的“核心有效曲库”正在失去价值，不香了，反而是众多原创音乐人越来越受到年轻人的欢迎和喜爱。