养生新品自在水一炮而红，元气森林旗下全品类加速进发

来源：财经网 2023-12-29 10:11:38

在整合全球资源为全球用户创造好产品的同时，元气森林也在用好产品爱这个世界。好食材注入好生活，元气森林还原家常滋味，通过推出健康养生的元气自在水，抢占了消费者心智。以健康好水收获如潮好评，元气自在水获得2023年财经网新消费·新经济评选“年度用户青睐产品奖”。

差异化养生产品发力，元气自在水线上线下一炮而红

延续无糖，钻研养生。在气泡水开挂的同时，元气森林采撷东方食补智慧，喊出“喝好食材、元气自在”的口号，倡导健康生活的新方式，以差异化的“黑马产品”自在水打开了养生市场。

今年2月，元气森林推出全新品牌系列“自在水”，力求打造配料干净、真正煮出来的中式养生水。该款瞄准受众需求的创新化饮品在天猫旗舰店首发后仅5天便迅速售罄，成为2023年元气森林第一黑马。同时，元气自在水还冲进京东、天猫多个销量榜前十。不仅在线上备受欢迎，元气自在水在线下局部试卖中也一炮而红，成为市场中少有的不需投入便能在货架中实现动销的产品，甚至还出现多次供不应求的情况。

继“红枣枸杞”、“红豆薏米”口味之后，7月3日，元气自在水推出新口味“清爽绿豆水”，并于当日正式上线元气森林天猫旗舰店。据元气森林介绍，“清爽绿豆水”源自夏季民间解暑习饮，使用东北有机种植明绿豆，用家常煮绿豆水般的工艺，两次煮开、过滤而成，保留绿豆满满的清爽香气，配方上保持干净的配料表和0糖0卡轻负担的属性，适合夏天家常补水和炎热户外饮用。

之所以能够取得如今销量爆发式增长的成绩，元气自在水背后的研发团队发挥着举足轻重的作用。据悉，元气自在水产品概念诞生于一个年轻团队，团队的初心是为还原中国传统养生智慧，用好的食材煮出好的味道，这也促成了自在水定位0糖家常养生，甄选东北、新疆和宁夏等地药食同源食材，用文火慢煮工艺、打造出极其干净的配料表。

回顾研发过程，自在水团队从消费者真正的需求出发，在洞察到年轻人养生趋势的基础上，将过往只在厨房里的东方药食同源概念落地成了RTD饮品。与此同时，为践行做有爱的产品的理念，元气森林在过去数年投入了大量资金打造了自有工厂和供应链，这一坚实的投入也让自在水得以采用接近家庭厨房文火慢煮的工艺，在口味上还原了大家从小喝到大的味道。

在无糖养生趋势下，清爽近水的元气自在水用在民间有高度认知的口味，拓展了无糖饮品的边界，成为新的品类增长点。今年618大促期间，元气自在水销量达到了上市后新高，卖出超过10万瓶。除在电商销售外，元气自在水也同步在华东、山西线下零售网点陆续上架。

创新举动连连再添健康产品，2024更多惊喜续写品牌未来

自在水的推出高度契合元气森林致力于为美好生活创造健康产品的理念，自成立至今，元气森林坚持提供高品质，健康有爱的好产品，通过独立研发，公司旗下已形成丰富多样的产品线，涵盖了碳酸饮料、无糖茶、乳制品、运动饮料等多个领域。截至目前，元气森林拥有元气森林气泡水、外星人电解质水、元气森林乳茶、无糖草本茶（纤茶）、燃茶、冰茶等系列产品，在市场中的关注度也不断上升。

在当前现有的产品矩阵下，元气森林也从未停下创新的脚步。近期，元气森林在推新方面更是动作连连。

11月，元气森林天猫官方旗舰店上架每日山野复合果蔬汁饮料，包括“杨梅熟了”与“橘子红了”两种口味，饮品富含维生素C，适合露营旅行、亲友聚会、佐餐解腻等场景。

在每日山野新品发布后，元气森林乘势加快对果蔬汁产品的布局，于12月初在元气森林天猫官方旗舰店上线了蔬博士复合果蔬汁饮料。据悉，该饮品分为“胡萝卜橙子”与“羽衣甘蓝猕猴桃”两种口味，每杯均含11种蔬果，0添加香精、0脂肪，满足消费者每日膳食纤维需要。

在果蔬汁品类之外，功能饮料也成为元气森林近日拓新重点。12月5日，元气森林官宣旗下新品、功能饮料“超级燃”上线外星人天猫旗舰店。在大众更加注重运动减脂的趋势下，元气森林以“超级燃”拓展功能饮料的细分品类，希望带给消费者更多健康的选择。

多轮驱动，羽翼渐丰，元气森林的品类家族日渐扩充，品牌影响力也在其推动下进一步升级。面对2024年充满机遇与挑战的市场环境，元气森林市场品牌负责人Uki在2023元气森林集团全国经销商大会现场表示，2023年，元气森林旗下的外星人电解质水、冰茶和乳茶在市场上取得了显著增长，乳茶在秋冬季节的表现同样超出预期。关于产品方面， 2024年元气森林将对产品口味、口感和包装进行全面升级。气泡水将“决胜升级，突破疆界，‘战’力拉满，逆风翻盘”；外星人将“全面进攻，乘胜追击，加码资源办大事”；无糖茶将“抓紧红利，多维布局”；冰茶+乳茶将“延续势能，深度联动伙伴，助力销量翻番”；自在水将“重点下注新机遇，抢占养生心智，强调可持续增长”。据其透露，新的一年，元气森林将推出更多新品，这些新品将延续元气森林的故事，为消费者带来更多选择和惊喜。

在全品类的模式下，元气森林将以更开阔的视野，加快攻占辽阔的饮料市场。