2019年第3季度中国运动健身APP产品市场研究报告

智能手环最受运动健身者青睐，厂商为优质体验还需提升技术水平

运动大数据产品根据用户需求，从运动手环、手表拓展到运动单车、跑步机等装备，中国运动健身大数据产品用户偏好类型方面，智能手环轻便、功能丰富能够替代智能手表，最受用户青睐，使用该产品的用户占比近7成，智能手表与智能体脂秤用户偏好分别占比47.7%和38.5%。但行业数据发展缺乏标准规范化，厂商还需待完善技术水平，为运动健身用户带来更优体验。

2019年智能+运动健身APP产品发展，渗透更多服务场景

生活节奏的加快和生活压力的增大让人们对健康运动有着更强烈的意识和需求。随着人们生活品质以及健康意识的提升，运动健身逐渐成为人们追求的全新的生活方式之一，全民健身的时代到来，也带来了一波“互联网+运动健身”的浪潮，各式各样的运动健身APP应运而生。运动健身APP发展迅猛，目前市场格局尚未稳固。

多因素促进健身服务行业发展，不断研发新产品，衍生新市场

运动健身用户规模增长迅速，预计2019年达1.65亿人

国家政策支持并提倡使用科技产品为全民健身服务的情况下，运动健身APP迅速崛起，不仅改变了人们的生活作息，也影响着人们的健身参与热情。运动健身类APP作为工具型软件，具有社交互动化、便捷性等特点，改善了人们在运动过程中的无趣，受到广大用户青睐。2014年-2018年我国在线健身市场用户规模增长迅速，预计2019年用户规模达到1.65亿人。

运动健身产品类别多元、产品同质化严重

大多数用户有运动健身习惯，春夏是健身行业增长期

在大众的“运动健身习惯”调查中，8成以上被调查者有过运动健身习惯，其中45.9%的用户选择偶尔运动健身，经常运动健身的用户占比38.7%，从不健身的用户占比15.4%，可见，还有用户待运动健身厂商挖掘。2018年第3季度-2019年第3季度运动健身APP月活跃用户数增长波动情况受季节性影响，7月增长率最高，其次为1月。

户外跑步是大众主要健身方式，运动记录是用运动APP的主要原因

户外运动健身方式多样，在“大众运动健身方式”调查中，人们更倾向于在户外跑步运动健身，占比50.2%。用户使用运动健身APP的原因中，需要平台的记录功能是主要原因，占比34.2%，其次是用户需求，感觉自己处于亚健康状态，需要运动健身APP指导健康生活。

女性更偏爱运动健身APP，厂商多方面探索变现需求

现阶段，运动健身APP不受时间与空间限制，用户规模大，存在线上全套健身服务与结合线下健身馆进行服务两种运营形式，健身APP用户在用户属性方面存在差别需求，因此厂商更向用户需求差异化倾斜，多方面探索变现模式，例以女性用户为主的轻+、以男性用户为主的咕咚、以老年为主的糖豆广场舞等。

运动健身APP用户多为收入较高人群，中老年用户增长快

2019年第3季度，70后中老年用户由于身体条件下降，对养生健体、预防运动损伤、社交属性强的低强度活动需求较大；而80、85后中年用户解压、塑身修形需求增长；90后以运动社交，喜欢通过晒运动照、晒运动成果在社交网络中塑造自身健康形象。因此，在不同的年龄段，用户的成长情况、学习/工作/家庭环境随时间发生变化，运动健身需求也发生改变，运动健身企业应针对不同年龄人群特征做出相应的服务调整。在用户月收入特点中，个人月收入79.9%在5k以上，家庭月收入87.7%在10k以上。

一线城市用户饱和，专业指导需求增长，三四线城市用户不容忽视

由于国内区域经济发展水平、居民健康意识存在差异化，整体来看，运动健身人口占比较低，但对于发展相对成熟的一线城市区域中，消费者趋于饱和状态，他们更趋向关注性价比更高的优质健身服务，专业化指导需求逐渐增长。此外，三、四线城市的线下健身馆性价比等多种因素相对于运动健身APP来说，APP平台更容易满足用户健身要求。

运动健身APP使用率较高，增肌塑形是主要使用目的

2019年第3季度，增肌塑形是用户使用运动健身APP的主要目的，用户占比过半。此外，在用户使用频率上，60.2%的用户经常使用，14.5%的用户总是使用，很少使用用户占比仅3.0%，可见，运动健身用户健身自律性较强。

运动健身APP用户晚间活跃度上升明显，20点达到峰值

2019年第3季度，运动健身APP用户活跃时间主要集中于早间7点-8点，晚间18点-22点，午间用户活跃度最低；此外工作日早间时段7点-8点运动健身APP用户活跃度较为明显，周末晚间22点以后用户活跃度略高于工作日。

Keep月活、日活用户数行业领先

在流量为王的时代，用户是各类APP最激烈的争夺资源。运动健身keep产品自上线以来，一路活跃用户数量高走直至达到行业第一，远远领先于竞争对手，2018年完成D轮融资，用户超越1.4亿人，成为运动健身类APP中用户量老大，在2019年第3季度运动健身APP月均活跃用户数与日活用户数TOP10排行中，Keep月均活跃用户数与日活跃用户数排名均夺得第一位，行业领先。

运动APP用户集中于25-35岁；Keep、华为运动女性用户占比高

2019年第3季度运动健身APP活跃用户性别分布中，华为运动健康和Keep女性用户较多，其中Keep女性占比近7成；其余运动健身APP男性用户略多，并且男女性别比例较为均等。年龄分布中，Keep8成以上用户在35岁以下，用户年轻化明显。

Keep活跃用户消费能力较强，在超一线及一二线城市占比高

2019年第3季度运动健身APP活跃用户消费能力占比中，Keep中到高消费能力（>3k）用户占比近80%，可见Keep的用户群体存在很高的价值，可挖掘潜力巨大。运动健身APP活跃用户区域分布中，Keep的使用人群主要集中在超一线及一、二线大中型城市，占比超75%。其余运动健康APP活跃用户大多分布在一二线城市。

健身APP用户偏好社交、资讯、游戏等类型APP

2019年第3季度运动健身活跃用户使用1款运动健身APP占比近9成，使用1款APP以上占比不足12%，可见，1款运动健身APP就能满足大多数用户运动需求。此外，运动健身APP活跃用户对社交通讯、新闻资讯、手机游戏、影音视听、实用工具类APP更为偏好，占比均在5成以上。

Keep布局线下，开设体验馆，持续探索运动消费新场景

悦动圈以合作模式，不断拓展市场，产品升级

华为运动健康携手生态伙伴，开启健康全场景智慧生活

咕咚创新升级新版本，解锁游泳新功能

多数用户在自身锻炼需要下使用运动APP，年限多为2年以下

用户使用运动健身APP年限方面，使用不超过2年的占比6成以上，其中使用1-2年的用户占比3成以上；超过3年的用户占比不超15%，可见用户健身还需意志努力。用户开始使用运动健身APP渠道中，自身锻炼需求下，使用运动健身APP的用户最多，占比3成以上；其次为网络宣传，占23.0%。

8成以上用户了解过健身APP付费课程，4成以上没购买过课程

在“用户是否了解与购买过运动健身运动APP付费课程”调查中，8成以上用户了解过运动健身付费课程，其中52.3%的用户了解一些运动健身付费课程，28.7%的用户很了解付费课程，不了解用户占比19.0%。此外，4成以上用户没有购买过课程。可见，运动健身APP还需完善用户需求及用户体验，提升用户自愿付费习惯。

4成以上用户青睐运动器材指导课程，3/4的用户认为有必要饮食指导

多数用户会自己购买健身器材在家里依据运动健身APP课程指导练习，在调查中，4成以上用户在健身课程中比较青睐运动器材指导，其次为瑜伽课占比38.7%，舞蹈课占比25.4%。在饮食指导建议方面，3/4的用户认为有必要，对碳水和脂肪的控制摄入更有利于用户达到健身塑形的效果。

健身APP帮用户减肥塑形等，多数用户会定期浏览推出的健康信息

在运动健身APP对用户的帮助调查中，半数以上用户选择能够帮助健身减肥、规律生活作息、有效塑形、增强体质、注意日常饮食；此外，近7成用户会定期浏览运动健身APP推出的健康信息，可见现代在生活工作越来越快节奏下，人们越来越注意身心健康发展。

基础功能和社交是用户选择运动健身APP的首要因素与要求

用户选择运动健身APP的首要因素方面，28.5%的用户选择有交友平台，25.7%的用户选择提供教练咨询，20.0%的用户选择有阶段性教学，可见基础功能和社交是用户选择运动健身平台的首要因素。在运动健身APP使用功能的要求方面，提供运动建议是首要要求，占比65.7%，其次是社交互动，占比60.3%。

Keep、悦动圈、咕咚用户使用率与满意度高

用户对身体健康要求越来越关注，Keep用户使用率最高，占比68.7%；悦动圈、咕咚分布排名第二、三位，占比分别为65.0%、63.2%。此外，Keep、悦动圈、咕咚的用户满意度也在行业前三位。

运动健身APP产品市场发展趋势

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