传播源：如何设计倒计时海报，制造悬念一击致命

乐视海外发布会

不同于单向阐述与传递，有时候将文案转化成问答的互动形式，或加入用户可参与的环节，更容易让用户跟风玩起来，传播效果加倍。

这类倒计时营销最成功的案例莫过于坚果手机的倒计时套路：则直接引用了书籍摘录，接着涂抹掉其中的某个句子，从而勾起受众的记忆，并亲自动手去查询。

如你所看到的，下面这张倒计时海报上有一句话被抹掉了。你现在可以选择马上去百度北野武的这段文字，也可以选择继续留意，之后的几天也是同样的套路。

不得不说，坚果手机这波营销特别对文艺青年这类目标人群的胃口。

直到倒计时半天时，官微把被抹掉的8句话合在了一起，引出新品发布会信息。这个新颖的倒计时玩法叫座又叫好，悬念制造得恰到好处，让用户自然而然地参与进来，已成为经典倒计时案例之一。

▲坚果手机特别版发布会海报

由此可知，制造信息残缺最大的作用在于撬动受众互动参与的意愿，同时加深对信息的理解和记忆。

方法：1.当文案原创时，遮掉中间几个无关紧要的字眼。

2.当引用的是名人警句、书本摘要、诗词歌赋等大众化内容时，遮住一段文案中的整句话。

注意：要把握好度，不该遮挡的地方不要随便遮住，否则会起到反效果。

即在倒计时海报中，故意留下相应的空白，区域内不添加任何文字或者图片元素。它让海报变得耐人寻味，看似毫无信息点实则是随你解读，给受众留足了想象空间。

如下图最中间的那张海报，画面全部留白，只在最底部放上倒计时天数。

▲坚果Pro 2S发布会倒计时海报

细看的话，会发现，整张海报的设计其实参照了坚果手机的外形，留白处等于整个屏幕，里面会藏着怎样的惊喜呢？

受众立马开启福尔摩斯模式，发散思考、参与讨论，互动预热的目的达成。最后，想知道的，咱发布会见！

方法：只在边上留下“倒计时x天”这样的文字信息，其余全部空白。

注意：这种方式最好用在倒计时最后1天，前面几天把某些卖点或者悬念亮出来，之后的留白就能让他们与前面有所联想。

即把品牌、产品、活动等相关的点嵌入海报里面，作为提示性的内容描述给受众，进而引导他们去猜测。

可口可乐5月份发布新的品牌形象代言人时，就采用了提示性的倒计方式：

▲可口可乐品牌形象代言人倒计时海报

倒计时3天，提示信息：白羊、新朋友（微博文案还提示了四月出生、爱吃火锅）；

倒计时2天，提示信息：演员（微博文案还提示了“眼技派、春晚唱过歌、直播崩过服务器）；

倒计时1天，提示信息：生肖加到名字里。

其实就可口可乐这样的关键点提示，大部分粉丝在倒数第3天就已经猜到是谁了，设置过于明显。

不过，因为有流量明星的加持，依然吸引了大量留言互动，宣传效果扛扛的。

方法：根据倒计时的周期长短，设置好每张海报提示信息量和度，比如刚开始时先给一点点提示，逐天深入，到最后一天再透露关键信息，吊足受众胃口。

注意：尽可能地找受众群体感兴趣、关注的点去作提示；如果能够利用名人、明星效应，效果将大增。

倒计时营销离不开固有的常规套路。但在这些常规的基础套路中，进行重新组合，如在挖掘明星代言人噱头上加入更多互动环节；在制造悬念的过程中，着重植入产品亮点；在借力品牌的同时加入问答互动等。

这样的重组创新或许能创造出更有话题性和传播力的倒计时营销，相信让用户小鹿乱撞、欲罢不能也不在话下了。

传播源是一家专业的广告精准投放平台，起量快,成本低 , 信息流广告投放 , 全网投放 , 海量媒体资源，为品牌方提供新媒体运营推广、事件营销、广告投放、创意海报设计、视频制作、互动开发等服务。拥有专业的运营经验团队，帮品牌方精准投放，引爆客流！返回搜狐，查看更多