民俗文创产品如何走进现代生活？

　　随着传统文化节日的传承和创新，越来越多节庆文化活动吸引着人们的目光，成为传统民俗文化集中展现的平台。传统节日是传承历史文化的重要载体，如何挖掘其背后的文化内涵，通过推出以节庆为主题的文创产品，既拉动节日消费，又传播中国传统文化，让文博类IP发挥出最大价值，其中大有文章可做。

　　举例来说，香囊作为端午节的传统佩物，佩在身边既可散发芬芳，又可作为饰物，旧时习俗每逢端午，男女老少都会佩戴新制的香囊以应景。如何让现今的年轻人知晓香囊、喜欢香囊、使用香囊，今年上海非遗保护中心为进一步弘扬这一优秀民族文化，传承中华传统工艺，为市民搭建香囊技艺展示交流平台，端午节前联合16个区分中心，举办“惠心巧思・大匠运斤”市民香囊制作大赛和体验周活动，吸引了非遗传承人、手工艺人和大批爱好女红的居民参加，先后收到3000多种香囊，各式各样手工制作的香囊，融中国传统文化图案和当代年轻人喜爱的样式于一体，既有传统的、又有现代的，样式和图案令人眼花缭乱、创意跌出，非常惹人喜爱。非遗项目香囊传承人陈杏芝创作的手工掬球和京剧脸谱香囊，可谓变化多端、美轮美奂，特别富有创意和现代意识，不仅仅在大赛上一举荣获两项大奖，五月份在十二艺节文创博览会上，她创作的香囊，让参观者爱不释手，都竞相购买这几个样式香囊，且购买后即刻就佩戴在胸前，或悬挂在手机拎包上。陈杏芝告诉笔者，民俗文创产品也有与时俱进，跟上时代和市场，才能受人们欢迎。说明新颖别致富有创意的民俗文创产品，大有市场和空间作为，可推动传统节庆文化与文创产品迅及联姻，助推文化遗产真正“活”起来、“火”起来，走进大众的日常生活。

　　当前我国的传统节日文创产品普遍面临形式单一、同质化等问题，缺乏创意的文创产品遮盖了应有的文化价值。而随着人们的审美需求、文化素养不断提高，对民俗文创产品的要求也在不断提高，这对民俗文创产品的深度开发提出了更高要求。

　　民俗文化最贴心最亲民，离市民百姓最近，也最接地气。民俗文化的传播，不断创新，才能传承有序，产生更大的影响和作为。节庆活动是民俗文化传承重要载体，民俗节日饮食、节庆仪式、节庆物品的背后蕴藏着深厚的历史文化，凝聚着先人们的生活经验和智慧，鉴于今天人们的生活方式已与古代农耕时期大不相同，传统节日的文化语境发生改变，要创新性发展传统节日文化内涵，就要寻找其与当代社会的结合点，设计出符合现代审美需求的文创产品，将节庆文化融入人们的现代生活，这就更需要通过灵活新颖的表现形式，创造更多人们喜闻乐见，贴近生活和审美潮流，易于接受的文创产品，才能打造我国民俗文创产品品牌，开创民俗文创产品走向市场的崭新局面。