人力资源行业如何玩抖音

如果你是抖音的相关负责人，我想你不单单会关注以上的内容。你应该还会背着一些转化。比如：1万的浏览量里面，多少人来私信了；1000个关注用户里，最后多少成交转化了。

关键指标不同的情况下，相应的运营策略也会有所区别。

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抖音的一些基本常识

1.新注册的号为何不能马上发作品，需要先养号？

在正式开始发布内容前，最好先养号3-5天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播 ，在线时长，也就是说并不是我每天关注一个点赞一个这就算一天，是根据你抖音在线时长，也就是说你前期刷个几百条 ，但是刷的内容要和你定位相关。

2.做短视频中常见的4种类型？

影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出镜+字幕型

3.短视频常见的2种格式？

横屏的是16:9，竖屏的是9:16

4.视频作品是不是发的越多涨粉越快？

粉丝的多少，与作品的多少没有直接关系，有时发太多还会起到反作用，形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以，宁愿花一周打磨好一个作品，而不是7天做21个作品。

5.如何获得直播权限？

这个是抖音主动邀请运营者开通的，一般粉丝量要达到几千到上万不等都能收到。（不过，不以万为单位的粉丝量级开直播，基本等于照镜子。）

6.DOU+是什么？

DOU+是一款内容加热工具，说白了，就是抖音官方的广告投放平台，可以帮你把视频推荐给更多潜在用户。

DOU+使用指南请点击链接详细了解：http://985.so/e8dw

7.前期做视频要注意什么？

第一，前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号，也就是后面发出的视频得不到什么推荐量，即使有爆款视频出现也是偶尔走运，大部分视频的4项指标都低的可怜。

第二、别刷粉、别刷赞、别刷任何量，千万别刷！

第三、牢记第二条。

8.搬运别人的作品可以火吗？

搬运视频是一个捷径，但是有的时候捷径并不适合所有人走，有些人能火是有很多运气成分在里面，短期可以玩玩，对于长期做号是很危险的。最保险的生产方式还是踏踏实实做原创。

9.哪些领域可以做抖音，哪些领域做不了？审核标准有哪些？

抖音禁止合作的黑名单行业

准入的白名单的行业

以及入驻的审核标准

12.抖音的算法是怎么回事？

抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理

基本一致。它分为三个步骤：

第一，冷启动流量池曝光

假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光

第二，数据挑选

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

第三，精品推荐池

通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

接下来分享的所有干货和技巧，都是紧紧围绕着最核心的一点：通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标，获得更大的官方精准推荐，赢得更大的曝光。

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人力资源行业适合在抖音上做什么

首先我要告诉你这些类型的内容不要去碰：

拒绝奇观类：风景名胜、风土人情；

拒绝萌宠类：猫猫狗狗，你懂的；

拒绝高手类：你以为拍武侠片啊；

拒绝颜值类：有颜有才的小哥哥小姐姐，镜头里可以是漂亮美眉，那最好啦

拒绝喜剧类：街边搭讪、搞笑段子手。偶尔来个软广告，那也是接受的

拒绝新奇类：美食、餐厅、街头艺人；

拒绝表演类：唱歌跳舞表演性的内容

人力资源行业的你可能会问，那我还能去玩哪些内容啊

其实我文章开头已经提到，那就是：

技能类视频：需要专业知识和最新政策导向

这里说下企业做内容规划时需要考虑的两个重点——内容的关联性和可持续性。

1）内容的关联性

内容的关联性是指，做出的内容要与品牌有一定关联，品牌或产品要处于一个相对重要的地位，而7个被我拒绝的类型与大多数品牌的关联性并不大。

假如你是一家做社保代缴的公司，你可以考虑拍一些哪些企业需要做社保代缴、社保代缴的好处，但对于人资同行来说，其实比较难找到内容的结合点，最终只能在视频尾部植入广告而告终。

当然你还可以做一些情景类的视频，通过剧情的设定巧妙地将产品作为关键道具植入，但是这种剧本的生产能力其实挺有难度，而且非常难持续生成，也就是下面说到的内容可持续性。

2）内容的可持续性

持续生成制造惊喜的内容难上加难，相信如果做过内容的朋友都能感受到。之所以说前7种视频内容难运营，只能作为内容点缀，就是因为它们难以工业化生产。

但是技能类的视频，每个产品的背后都有大量可诉说的技能、技术、知识，随着产品的技术迭代、新品上市，其实这种技能类、知识类的内容普通企业也是可以持续生产的。

我打个比方：你可以讲人力资源里面的政策，比如：滴滴是怎么给滴滴司机完成税务合规的？个体工商户如何帮助企业解决无票支出的问题，这类视频基本需要分好几期内容来讲，一环扣一环？用户粘性能不高吗？

3）干货内容能带来高转化

另一个技能类、知识类的内容适合人力资源公司运营的原因是，这类内容对于用户是高价值的，会让用户更愿意关注你的账号，而不是像普通娱乐性内容点赞完事，用户能够更有效地流入你的抖音流量池中。

其实每个品牌都是有很多“干货”的切入口的，而且技能类、知识类的内容非常容易体系化、标准化，形成鲜明的品牌识别度，当然如果找个漂亮的小哥哥小姐姐入镜可能更容易火起来，并不一定是要拍段子才叫运营抖音。

当然这个前提是要相对大众且符合平台调性，如果是教怎么开挖掘机、做电工木工之类的教程，那其实更应该去快手做，而且快手还真的有很多这类内容数据都还不错。

总结就一句话，企业适合做产品相关的技能类、知识类内容。

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结语

你所面对的用户是B端用户，娱乐化的内容不适合你。当然，如果你是为了招聘，或许可以试试。

现在的抖音月活已经超过5亿。盘子大吧，所以不要觉得技能类、知识类的内容太小众。其实你只要能抓住精准用户，那就够了！

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