践行“看文化人物上优酷”，优酷深耕人文赛道11年

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文 |小羊

通州大运河边，千年燃灯塔前，文化人物云集，宾客躬身入局，共话诗史影视，也论道人文雅趣。

9月25—26日，首届北京网络视听艺术大会在通州盛大举行。在这场高起点谋划、高规制联动、高水准呈现的网络视听文艺盛会期间，优酷承办了集金句干货于一体的文化盛宴——“2023优酷人文雅集”。

作为这场座谈的集会者，优酷深耕人文赛道已有十一年之久，带着对用户群体文化需求的洞察和预见，已正式确定下“看文化人物上优酷”的发展战略，并携片单在集会上高光亮相，储备丰富，诚意满满。

从拓荒者到领跑者，优酷人文如何在碰撞融合中实现破圈，又如何以文艺精品引领着用户溯古、通今、探未来？我们不妨就从这场“人文雅集”起笔，逐层读懂“看文化人物上优酷”战略的精细布局。

先“看见”，后“读懂”

发掘题材的万种可能

“我们为什么需要人文？”

会议开场，主持人陈铭以设问破题，一语揭示出雅集举办之必然性——既然我们生而为人，就不可避免地需要思想自由碰撞，也渴望着情感联结共鸣。

怀揣着这样的初心与使命，优酷以“看见风雅”“看见历史”“看见女性”“看见文学”为主题，搭建起了文化记忆与当代审美的视听桥梁。14位不同领域的文化人物齐聚一堂，为人文内容行业的未来发展共同探讨、献计献策。

首先，既要遵循历史真实性，又要涌现当代价值，这是现下文化类节目创作者苦心探索的实践课题。基于此，在“看见风雅”论坛上，嘉宾们以文化综艺《万卷风雅集》为示例，给出了有效解法。

其中，中国文物学会会长单霁翔以“交响乐”巧喻古画，点出了“通感”在影像表达中的艺术魅力。而这一点恰好与节目中“古法新玩”的游戏概念心意相通。

《万卷风雅集》复现了曲水流觞、垂虹送别等传世名场面，将丹青线条、英雄画像重新搬上荧幕，以灵动活态触达受众情绪。单一“形”式与声、闻、味、触四感的融合转换，共同汇成了一幅散点透视的历史长卷，也让传统文化得以打通古今时空壁垒。

清华大学教授尹鸿同样论证了这一综艺形态的传播纵深性。“既不脱离风的雅，又不是没有雅的风，生活中有精致，精致中又有生活。”文化节目唯有集世风、诗风于一体，才能以小众抵达大众。

且如陈铭老师所言，文字的表达力终归有限，任由史书将一个个鲜活人物困住，“把他们老了、远了、高了，束之高阁，尤为可惜”。

《万卷风雅集》以此为鉴，不曲高和寡，也不刻意求奇，在“风雅处处是平常”的旨领下，有穿越、有体验、有沉浸，终将使那些沉寂于历史长河之中的传统文化“火”起来、“传”得开。这是优酷人文献上的第一道珍馐。

其次，“看见女性”，看见“她”的万种可能，是雅集的第二场内容盛宴。

谈及“如何度过迷茫”，脱口秀演员鸟鸟坦言自己是一个“特别不自洽”的人，尤其是在亲密关系的处理中。主持人张越也直言不讳地点出，“文化更新是个缓慢的过程”。巨大的历史重压和社会惯性尚未消除，困在时间洪流中的女性，就需要及时发声和寻找自洽，在新的社会身份中追求价值认同。

这一点与优酷人文与周轶君合作新推出的质感聊天节目《第一人称复数》刚好同频——都想要通过扩大“她”声量，帮助女性获得与世界重新连接的力量。而后者适时提供了一个不设限的表达平台。

在这档由周轶君主理的《第一人称复数》中，女性的“声音”可以温柔而宽阔，也可以独到而犀利。性骚扰该如何界定？对于女性的刻板印象该怎么打破？那些“被隐形”的、讳莫言深的话题，被节目以细腻、敏感、共情的女性思维解读，重新筑起了“她”力量之墙。这是优酷人文在女性赛道持续深耕的结果，也是贡献社会力量的又一表率。

此外，“看见历史”与“看见文学”两大论坛发言同样精彩，嘉宾们就“何为影视创作灵感源泉”，以及“文学焕新意义何在”等问题做出了详尽阐释。

借用刘震云先生的一句话：“生活忽略的人，文学把他捡起来了。”在这个碎片化的时代，或许历史与文学的意义可以更单纯些，“既不在于建筑高楼大厦，也不在于推动经济发展”，而是唯求个体自身的精神圆满。因为二者的存在，我们方能眼望群星，心纳丘壑。

先“看见”，后“读懂”，2023优酷人文雅集先从四大角度破题，再逐层深入。从创新表达到文化拾遗，从女性议题到国风国潮，优酷从各方发掘影视取材的万种可能，把优秀的文化资源转化成大众的丰厚滋养和奋进力量，尽显平台传承传统文化理念的责任担当。

开荒守拙，继往开来根植“强文化”基因

对于优酷来说，探索传统文化的多样化呈现方式，一直是其内容主轴之一。作为第一个开设文化频道的综合网络视听平台，优酷在很早期就建立了强文化属性的大众认知。

早在2012年，优酷就开始了这场拓荒之旅。《晓说》第一季的先锋性尝试，率先为优酷提供了带头领跑的重要驱动。彼时，“名人宇宙”的齿轮开始转动，马未都、窦文涛等一众大咖的加盟，助力优酷成为全网最大的文化人物阵地，盛势延续至今。

随后，凭借显著的先发优势，优酷挖掘文化宝藏，先后策划推出了中国第一档户外探险纪实类节目《侣行》，长青谈话节目《圆桌派》系列，文化脱口秀《观复嘟嘟》，还有《文学的日常》《众声》《对白》……一众类型多元、切口明晰的文艺精品如雨后春笋般竞相上线，稳健地夯实优酷文化内容护城河。

而随着优酷在文化赛道站稳脚跟，其关于扩大传统文化影响力的种种设想也得到了进一步落实，譬如台网融合与Z世代人群的重点捕捞。《万卷风雅集》就是打破强专业化输出路线，以年轻人思维模式切入传统文化的一档“新”节目。目前触新效果显著，反馈良好。

11年来，优酷不断将世间与人情、凡俗和艺术这些更细分、有趣的深度内容纳入表达体系之中。无论是自制内容还是台网合作，优酷都坚定文化自信，并且在公众中成功根植下“强文化基因”，而这份动力也循环往复地促使着其往下探索，步履不停。

拥抱名家，赋能未来促进文化传播正循环

“我们的梦想是做成当代文化的群星闪耀时”。优酷人文负责人王晓楠如此分享，人文在“人”，人是一切人文内容的尺度。百余年后究竟什么内容能得到长久传承，值得后世反复嚼味？优酷想打造的，就是这一类经得起时间、流量双重考验的文艺精品。

为此，从破圈而立到持续精进，优酷积极拥抱文化人物，加速内容生态升级，“看文化人物上优酷”的频道发展战略应运而生。不仅是这一宏大目标的积极践行，也彰显了平台领跑文化赛道的坚定信心。

在优酷释出的2024片单中，逾30部人文节目一经亮相，就收获了一众用户期待。据王晓楠介绍，除了观众熟知的长青节目《圆桌派》、三体主题的《不要回答》将延续IP以外，优酷人文还持续造血，进一步革新节目内容、表现形态、延展话题，并且迎来了“名人宇宙”再驻新。

目前已知的有：许知远等文化人物将主理纪实真人秀《何不秉烛游》，从“夜晚”空间解锁省思和诗意；音乐制作人张亚东加盟《8小节》，借音乐畅聊人生；主持人刘仪伟通过美食人文纪录片《生活常食》带领观众一餐一会，书写舌尖“风雅集”；还有主持人李静带来沉浸式纪实人物访谈《听你这么说》；还将与香港TVB共同推出纪录香港乐坛40年的《我的黄金时代——红磡40》……

多名横跨文化、艺术、健康等领域的文化人物与优酷平台双向奔赴，将持续孵化、传递闪光的观点，也为年轻人的新时代梦想续航。

同时，如王晓楠所说：“尽管新的年番在短时间内招商难度不小，但我们还是想与对文化人物一起多做新的尝试”。

因此，年轻化、续航力持久的年番也成为了优酷人文未来布局的另一重心。片单中《梅毅说中国史》《好好聊聊》，以及被称为“新世代百家讲坛”的《百家新说》等，都将开拓不同的文化门类，力争以差异性潮流语境叩开Z世代的心门。

一边内容稳扎稳打，做到“硬件够硬”，另一边运营服务也随之优化，争取传播效能最大值。在积极探索内容的同时，优酷还通过精进推送、数据画像等平台侧手段，放大着其在受众群体的融媒体影响力。

未来，优酷人文频道将以“文化人物”为核心进行新产品改版，围绕用户的观看体验进行产品优化迭代，并通过个性化推荐，不断用适配、契合的文化产品浸润着观众们的精神世界，让每一个热爱人文内容的用户，都能快速找到自己中意的“心灵解码器”。

立于中国文化主轴之上，领跑十一年之久，我们能够看到，站定人文赛道的优酷，已经用优质内容陆续交出一份份亮眼的成绩单。

在浮躁的视频环境下，优酷葆有初心，践行使命，于沙砾浪潮里淘金，也用人文维系着思考。要知道，在碎片的时代里做一件整体的事，在流量的快车道外徐徐图之，本身就是一种中国式浪漫。

主编：罗姣姣

文：张芷潇‍‍‍‍‍‍‍

排版：张芷潇‍‍‍‍‍‍

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