| 营收超50亿的UR门店布局分析 | 您所在的位置：网站首页 › 优衣库销售额数据表图片 › 营收超50亿的UR门店布局分析 |
营收超50亿的UR门店布局分析
|
目前来说，UR 依然主要布局在一二线城市，二线及以上城市门店数量共计237家，占比66.4%。
除了深耕本土市场，UR 也在海外做尝试。在亚洲，UR 分别在新加坡和泰国开设了门店，并在 2017 年的时候进驻了伦敦。
疫情后全球时尚零售的大赢家优衣库是另一个逆势增长的典型。UR追求的是极致的年轻化和时尚度，而优衣库所做的是与之相对的基本款和全客群，使得这个日本服饰零售品牌在全球市场都没有一个竞争对手。 优衣库在2015年8月底在中国仅有387家店，但5年内数量却翻了一倍。数据显示，2020年，优衣库5月份在华门店为745家，但6月以后中国疫情基本平息，迅销以月均7家店的速度将门店网络扩大到了地方城市；8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店(764家)；9月底优衣库门店数量增至782家。 疫情之后中国市场恢复迅速，优衣库计划将在中国市场保持着每年开店80至100家的开店速度，并加速向三四线城市等下沉市场渗透。智图品牌数据显示（截止2021.8），优衣库已开店865家，或将提前完成开店计划。
UR创始人李明光在一次采访中这样说：“UR和优衣库相对来说没有直接竞争，是互补的，所以很多购物中心的业主都很希望把我们放在一起，满足消费者的不同购物诉求。”虽然同在时尚零售赛道，但定位的不同，两个品牌在竞争层面并没有过多交集。优衣库的高速增长或许可以为UR的进一步扩张带来启示。 在GeoQ Ana品牌分析中，可以看到，UR的价位略高于优衣库，门店总数优衣库是UR的2倍还多，覆盖省份优衣库还未进驻新疆市场，覆盖城市优衣库差不多是UR的2倍。
两个品牌横向比较，优衣库和UR都呈现一线城市门店数量最高，随等级降低，门店数量降低。
两个品牌分开来看，优衣库在一线城市开店最多，且随城市等级降低，数量明显减少，可以看出优衣库早期的开店策略是优先一线城市加密，再做低线城市扩张。而UR一线城市门店最多平均20家，新一线（重庆、成都）达到16家，而成都和重庆分别是2020时尚之都10强里的第一名和第三名。十强里的杭州、武汉、西安、长沙也在UR的TOP10城市之列，UR的扩张始终紧握时尚“脉络”。
优衣库已基本完成一线城市布局，门店数量已达到242家，而UR目前仅有79家，从北京来看，UR的门店集中在商业发达的朝阳区，其他区数量仅2-3家，甚至西城都没有门店。
上海作为国际化时尚大都会，UR的门店数量悬殊更大，优衣库90家，UR仅26家，想要站稳轻奢时尚的定位，而上海是时尚必争之地，UR也需加快步伐。
而在大本营广州市，优衣库有37家，UR有19家，仅天河区UR门店数量多优衣库2家。整体来看，一线城市UR还有继续增长的潜力。
二线城市布局，UR与优衣库的门店比落差有所降低，可见UR并非向优衣库一样先占领一线市场，再逐级深入，而是全国开花，每个省份都先树立标杆，再考虑区域内的扩张。无论是一线城市门店的加密，还是进驻陌生城市，UR不妨将优衣库当成好邻居，择优而行。 结语在UR身上，我们看到了国货崛起不可阻挡的大势，在经历了国际时尚行业的衰落和疫情对消费格局的双重影响，以及国人对国货的认可达到前所未有的高度，UR能否把握机遇，继续朝着百亿的目标冲刺，我们拭目以待！ 参考资料 [1] FASHIONOMY时尚界：Patrick，《UR 为什么能够突出重围？》https://mp.weixin.qq.com/s/CWvhW0ey8s22dcglmVb60A，2021年6月8日 [2] LADYMAX：Drizzie，《深度 | 营收超50亿的UR不再去做谁的学生》 https://mp.weixin.qq.com/s/rQqGi9y-mk3_g6fWATCoHw，2021年5月31日 [3] 米兰欧新穿搭：《营收突破50亿，UR品牌标杆运营操作有哪些？》 https://mp.weixin.qq.com/s/gX_HcoD4IpMlgdMsFN3fDA，2020年8月 [4] WWD 国际时尚特讯：Jason，《特辑 | 快奢时尚的新定位，如何帮助 UR 实现国际化目标？》https://mp.weixin.qq.com/s/Z0Rldw2rLq-K5jUa5xvEYQ，2021年5月22日 [5] 百思特购物网：茶茶，《优衣库中国门店数量首次超日本》https://www.best73.com/news/37448.html，2020年10月10日返回搜狐，查看更多 |
图/UR全国门店区划聚合图-GeoQ Ana
图/UR伦敦店外景-图源网络
图/优衣库全国门店区划聚合图-GeoQ Ana
图/优衣库&UR门店分布对比-GeoQ Ana品牌分析
图/优衣库&UR门店统计-GeoQ Ana品牌分析
图/优衣库&UR品牌张力-GeoQ Ana品牌分析
图上/优衣库城市等级分布 图下/UR城市等级分布
图/优衣库&UR分布TOP10城市
图/2020 新时尚之都指数报告
图/优衣库&UR北京门店统计
图/优衣库&UR上海门店统计
图/优衣库&UR广州门店统计【本文地址】