大咖点评丨从灵感到设计，这些金奖平面广告被分析的明明白白！（上）

命题企业：碧生源

作品类别：平面广告

作品名称：让美延续下去

作者：梁媛媛

参赛院校：曲阜师范大学 传媒学院

指导教师：毕晓

获奖信息：金奖

创意思想

根据产品主题“经典的美，减肥的茶”，想到通过饮茶这一古老经典的方式，让美丽也延续下去。作品意思是小女孩的妈妈，姥姥，太姥姥在二十 多岁的年纪都是美丽的，是一种美丽的延续，而现在的小女孩却是一个大胖子，算是美丽的中断，所以通过碧生源减肥茶让她变美丽，使美延续下去。

大咖点评&解析

传承与经典是本次碧生源品牌公益广告大赛的宗旨，因此参赛作品中有许多采用古典、经典图形和文字元素的作品，但是这一件作品却能够脱颖而出，是有其独特的构思和设计的，“让美延续下去”直接与碧生源品牌产生联系，而仅仅一张画面就传递出了四代女性的审美之间的情感，尤其到了“我”用了一个反转，“胖姑娘”的选择就自然而然又回到了碧生源。

——学院奖评委、中国传媒大学广告学院艺术设计系教授 肖虎

作品信息

赛事：学院奖2019春季征集活动

命题企业：京东集团

作品类别：平面广告

作品名称：敞篷快递车篇，货车快递篇，电车快递篇

作者：魏淑君、程琳、裴晓倩

参赛院校：保定职业技术学院

指导教师：李毅、薄立伟

获奖信息：金奖

创意思想

以京东快递员见过校园晨练的早上和夜晚熄灯的晚上和知晓每天的作息时间表来体现京东的专业和可信赖度的品牌形象

大咖点评&解析

平面作品如何发声，这不仅是个技术问题，更能反应传播者的核心价值观。这件作品从品牌主权的角度，阐释的对用户的理解程度——更愿意贴近消费者。从早晨到晚上，到课间，都表现出了愿意触达用户的愿望。看似简单的构图，较好地展示了企业的品牌主张。

——学院奖监审主席、鲁花集团CMO 初志恒

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作品信息

赛事：学院奖2019春季征集活动

命题企业：快克药业

作品类别：平面广告

作品名称：分隔更精准，喂药更轻松

作者：张笑雨、杨金月、张萌萌

参赛院校：南京林业大学 艺术设计学院

指导教师：杨杰

获奖信息：金奖

创意思想

带娃+工作+上班=crazy！有快克，不用超能力！不用装佛系！轻松搞定熊孩子，让职场妈妈们多一点喘息时间。

大咖点评&解析

将妈妈绘制成打坐的千手观音形象，外加妈妈严肃生气的表情，生动形象的传达出妈妈照顾孩子的烦恼，简洁明了的画面很好的传达了快克的理念。

最后一张个人认为有些多余了，不过也很好诠释了精准、省时的快克理念。

——学院奖评委、华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任 白静玉

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作品信息

赛事：学院奖2019春季征集活动

作品类别：平面广告

作品名称：一个人的小酒，一个人的小时光

作者：蒋小雪

参赛院校：四川农业大学 艺术与传媒学院

指导教师：江霞

获奖信息：金奖

创意思想

选用白桃白兰地和柠檬朗姆味的RIO微醺，表现出一个人喝了微醺之后感到心情的放松，家变得像棉花一样松软，像柠檬花园一样美丽。一个人的小酒，不仅仅是孤单时喝的小酒，更是享受一个人的小时光的精彩。下班回到家小饮微醺，是一种放松，也是对精致生活的追求。

大咖点评&解析

整体的呈现既突出了产品形态特征，又准确表达了产品特性。紧扣主题，表达独特而准确，画面有吸引力，内容积极而有亲和力。

1 作品用直接的手法，将产品的外形作为主体，把生活场景装进RIO的瓶身很有创意。

2 作品用描绘的一个人在卧室里浮想联翩的画面，把“微醺”感觉表达很贴切。“一个人的小酒”那种安全感、自由自在、惬意的氛围描绘准确，很具有代入感。

3 作品的色彩温暖而梦幻，手绘的手法既符合年轻人的喜好又体现了产品个人化个性化的特点。

能让看的人接受喜欢，被场景吸引、并且感官愉悦、印象深刻。是一个难得的好作品。

——学院奖评委、舒提啦执行董事 王园园

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作品信息

赛事：学院奖2019春季征集活动

命题企业：康佳集团

作品类别：平面广告

作品名称：浓情康佳

作者：陈豪

参赛院校：四川农业大学 艺术与传媒学院

指导教师：陈坤

获奖信息：金奖

创意思想

将康佳电视与智能家居的智能远程控制作为创作点，将抽象的无线信号换作一根根科技感十足的触手来控制家具，以模仿电视控制家具这一行为。再以人们在家庭中的情感为升华内容，围绕着请求友情爱情三部曲进行创意，体现了康佳智能电视可以为家庭所做出的陪伴和守护。

大咖点评&解析

想象力永远是广告创意不可忽缺的要素！当消费者对新的产品功能和科技应用缺乏足够理解的时候，想象力甚至能够帮助解读产品的未来可能性。康佳的此系列平面创意正是如此。目前，我们处在一个对人工智能、5G、物联网等科技的发展和应用极度期待的时刻，康佳智能电视作为其中的一员，究竟能为家庭客厅提供怎样的体验场景？三幅平面广告以略显稚拙的手绘形式，展示出亲子、情侣和老友间亲密的关系，而康佳则以智能机器人的角色，恰如家庭一员，为他们提供恰到好处的关怀。三幅画面流畅呼应，一气呵成。唯一不足的是，文案需要再细致推敲，使其更加和谐应合场景。

——学院奖资深评委、优朋普乐首席品牌官 沈虹

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作品信息

赛事：学院奖2019春季征集活动

命题企业：恒安七度空间

作品类别：平面广告

作品名称：花式隐身

作者：冯婉玲

参赛院校：四川农业大学 艺术与传媒学院

指导教师：陈坤

获奖信息：金奖

创意思想

第一个画面通过刻画男生在女同学书包里的零食堆中，不小心拿到七度空间糖果包，以为是零食，撕开后大吃一惊，来表现糖果包的包膜炫彩，让人傻傻分不清。第二个画面通过刻画男生在女同学书包里拿了一本书，翻开后竟发现有卫生巾，大吃一惊，来表现七度空间糖果包很薄。

大咖点评&解析

角度非常独特和出挑，创意十足的作品，从男生的角度去诠释女性用品，画面的故事性十足，让人忍俊不禁又非常有青春期的共鸣。

—— 学院奖评委、CCE Group 创始人兼首席执行官赵聪翀

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作品信息

赛事：学院奖2019春季征集活动

命题企业：杰士邦

作品类别：平面广告

作品名称：害怕？不存在的

作者：罗燕梅、毛睿、刘凡瑞

参赛院校：浙江农林大学 文法学院

指导教师：程向明

获奖信息：金奖

创意思想

将避孕套的形象与灯塔，雨衣，消防栓结合，凸显出使用杰士邦在高潮迭起，翻云覆雨，热火朝天的情况下也不需要担心，体现了杰士邦确保安全，自有一套的主题。

大咖点评&解析

这组平面，鲜明、独特，利用了日常生活中的三个熟悉的元素-消防栓、雨衣、灯塔，配合匹配性的主题，体现产品“安全、可靠”的诉求点，视觉元素跟画面标题巧妙搭配，相互借力，简洁、有力，三个画面呈现递进关系，层层推进，主题鲜明，画面精致，字体处理细节突出，画面元素跟产品形象有机结合，记忆度深刻。

——学院奖评委、易合博略总裁 赵一鹤

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作品信息

赛事：学院奖2019春季征集活动

命题企业：爱尔眼科

作品类别：平面广告

作品名称：神仙也烦恼

作者：游妙彦、李洁、康勇

参赛院校：长江师范学院 美术学院

指导教师：彭凌燕

获奖信息：金奖

创意思想

运用蓝色为主题海报色调，再加以少许红色增添画面的冲击感。以中国古代的月老、孙悟空、判官形象为主体人物，因为有了近视的烦恼，而影响他们各自的职责，体现了其趣味性，增加了整体的诙谐性，也呼吁了人们需要重视，视力健康。

大咖点评&解析

作者将月老神的牵红线、真假孙悟空打妖精、铁面判官判生死与戴上眼镜巧妙结合，说明有了眼镜将影响他们正确判断，用逆向思维告知爱尔眼科的需求目的。画面非常整体，表现能力强，插画能力强，但构思还存在一定的局限性。

——学院奖评委、湖南商学院设计艺术学院院长 吴灿返回搜狐，查看更多