22年，优酸乳年轻潮流化的进击之路

2009年，果之优酸乳-果粒系列诞生，在行业内首次实现了在常温乳酸菌产品中加入颗粒。

2011年，借势“超级水果”潮流新增蓝莓口味，打造“超多水果 超营养”的产品利益点。

2012年，推出全新的“果粒优酸乳”系列，果粒+酸奶。

2013年，优酸乳年销量首度达到95亿，成为伊利首个销售贡献突破90亿的子品牌。并在当年实现了优酸乳品牌logo升级，以便最大化传递品牌信息。

2018年，优酸乳推出优酸乳果果昔，成为品类内首创果昔产品，不仅弥补了行业品类空白，更打造了独一无二的“果果昔风格”。

自1997年“伊利酸牛奶”上市至今，成人酸味奶市场经过了22年发展，其市场容量巨大，已经是所有行业巨头必争之地。优酸乳经过22年的不断创新，已经成为这个品类当之无愧的领导品牌，持续引领着这个行业的变迁与发展。

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22年，紧随年轻人步伐

除了注重产品创新、强化口感体验，优酸乳在过去的22年始终定位于年轻消费市场，对年轻消费者的心理有着深刻洞察，“追求口味至上”，但美味只是他们购买的基础要素，颜值和乐于接受新口味也是购买决策的重要因素。

2003年，伊利优酸乳聚集众多年轻族群的爱好，推动“青春滋味，自己体会”的系列传播活动，强势引领年轻新风尚。

2005年，“我要我的滋味”之品牌主张受到众多年轻人喜爱。

2009年，周杰伦代言优酸乳。巨星的加入，使得优酸乳更受年轻人欢迎，并在音乐、流行方面陪伴年轻人走的更长远。之后连续5年音乐节的合作，逐渐加深优酸乳与音乐的关联度，塑造了品牌音乐属性。

2014年，优酸乳密切关注年轻人动向，全面启动品牌升级战略。并且在2014年签订当时势头正劲的金秀贤为代言人，首度跨国绑定大热明星IP，正式开启娱乐营销。

2017年，优酸乳成为行业首个开展大剧IP营销的品牌，绑定年轻人爱追的热剧IP《春风十里不如你》、《将军在上》等，开展内容营销，线上借助流量明星引发关注与热议，持续品牌年轻化建设，线下联动重客系统拉动销售。

2018年，主打周杰伦&周冬雨联合代言，年轻代言人的加入进一步提升品牌影响力，加快品牌年轻化建设。

22年来伊利优酸乳在营销领域层出不穷的焕新方式，将品牌印象贴上了“年轻”、“时尚”、“潮流”的标签。

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2019年，不断为品牌注入潮酷属性

2019年，优酸乳品牌不断地为品牌注入潮酷时尚因子, 通过潮流新品果果昔牵手《乐队的夏天》，全新演绎“水果力+音乐+轰趴”品牌资产的累积，全力塑造“轰趴”的品牌资产IP，强化时尚、潮流化整体品牌形象。

优酸乳果果昔在和《乐队的夏天》合作过程中，以音乐为载体，通过优酸乳乐队轰趴馆、抖音#一起玩转水果力挑战赛、国际音乐节等趣味十足的环节设计，精准匹配年轻消费者的审美需求，从而充分彻底激发他们的消费热情。

2019年9月，优酸乳沿用了与《乐队的夏天》合作开创的“轰趴”营销策略，推出短视频《穿越摩登时代，做轰趴star》，优酸乳产品带领周冬雨穿越各个潮流时代，在潮酷轰趴馆遇见Click#15一块轰趴、在复古KTV遇见潘玮柏一块卡拉OK、摩登disco遇见旺福大家一起disco的《穿越摩登时代，做轰趴star》潮流视频全网播放，四组时代摩登人物演绎一场穿越摩登disco、复古KTV、潮酷轰趴馆摩登场景的穿越故事，多资源高度联动，穿越视频引爆全网。

同时落地线下杭州明星轰趴馆，带领消费者从线上到线下穿越摩登时代。进一步夯实品牌轰趴基因，强化轰趴馆IP。

顺应穿越摩登时代的潮流风尚，联动上海、杭州两地进行时代地铁包站，举办潮酷聚会打造沉浸式体验。此次优酸乳轰趴馆的实景打造，从三个年代演绎了不同的年轻潮酷，传递出不同的时尚态度。

通过一系列线上线下体验活动，音乐、狂欢、时尚、美味不断碰撞交织，一方面巧妙地提升了活动的热度和品牌的声量，将潮酷青年全部“一网打尽”。

除此之外，优酸乳还首次尝试与天猫国潮风内容共创，加入这场国潮大轰趴，跨界艺术圈秀出国际品牌潮范。优酸乳选择同最有历史的国潮鞋履品牌“飞跃”合作推出联合新品。由法国奢侈品的合作鞋履设计师、现任“意大利鞋王”顶级奢华鞋履品牌铁狮东尼设计总监Eric Bongiovani操刀设计的“优酸乳联名鞋”一跃登上巴黎时装周，让潮饮品牌打入国际时尚社群。同时，优酸乳将在天猫首发法国知名设计师背书设计的限量版优酸乳X飞跃“摩登滋味礼盒”，内含联名款飞跃鞋、优酸乳人气产品和酷萌水果袜，国内国外联合引爆国潮，让这场国潮轰趴一嗨到底。

借势天猫国潮“东鞋西渡”出海资源，优酸乳还打造了国民潮饮登入法国蓬皮杜艺术中心的跨界事件，置身于一场跨越国界、时间、语言、民族的国际艺术大轰趴。利用这波时尚艺术跨界的操作，优酸乳身体力行地诠释了当代年轻人大胆尝试、秀出自我的轰趴精神，在潜移默化中完成了“青春、潮酷、时尚、国际化”的国民潮饮品牌形象塑造。

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未来，走向下一个22年

作为中国乳饮市场的开创者，经过22年发展，优酸乳已成为消费者心中专为年轻人定制的时尚、潮流强势品牌。

鉴于优酸乳持续的创新力、强大的品牌力、独特的潮流力，我们有理由相信，在未来的22年，优酸乳这个百亿大品牌，将会给中国乳饮市场带来更多惊喜，继续推动这个行业健康高速发展。

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