古装剧市场动向不断，七大市场趋势前瞻

针对市场动向，我们总结了古装剧的七大市场趋势：

一、网播成古装剧消化主力。从古装剧“开闸泄洪”的播映平台来看，视频平台成播出主力，尤其是爱奇艺对古装剧的播出最为密集，仅12月就有3部新的古装作品上线，其次是腾讯视频2部。五大卫视之中，仅湖南卫视一家率先独播了《大明风华》，其他卫视均选择相对稳健的都市题材。

二、视频网站独播趋势更加明显。从近两个月同步播出的古装剧作品来看，除了《庆余年》在爱奇艺与腾讯同步播出，爱优腾均保持了相对独立的剧集播出策略。为了对垒《庆余年》，优酷独家上线湖南卫视先台后网作品《大明风华》。此外，腾讯《从前有座灵剑山》与优酷《鹤唳华亭》同日上线，爱奇艺《剑王朝》上线后次日《惹不起的殿下大人》在腾讯视频上线，同期对垒，竞争趋势依然激烈。

三、视频平台孵化成果将继续显现。从网播古装作品的制作背景来看，企鹅影视作为腾讯视频的网剧“引擎”起到了重要的助推器作用，2019仅《陈情令》一部就斩获大批流量。爱奇艺文学则依托“云腾计划”孵化了众多新锐网剧，近期即将上线的《小女上房揭瓦》就是爱奇艺文学与多家新锐影视企业联合出品。未来，视频平台相应的“超级网剧计划”获将孵化推出更多古装剧。

四、古装新题材继续“试水”市场。随着多部古装剧陆续扎堆儿播出，尤其是古装网剧接连上线，可以发现它们在细分类型上并不相同，奇幻与古装结合的《庆余年》、高甜与古装结合的《梦回》、探案与古装言情结合的《天机十二宫》以及传统历史改编演绎剧作《大明风华》。可以说，古装剧题材创新力度更大，并且将以各自的亮点不断试水市场。

五、漫改剧、奇幻IP剧日渐流行。从扎堆儿播出的古装剧集来看，IP改编依然成为首选，马伯庸、南派三叔等知名作者的作品改编剧成中流砥柱，更多网文作者的作品陆续推出。历史架空题材以《庆余年》这样戏骨扎堆的奇幻剧“新面貌”再度流行，水准升级。此外，《从前有座灵剑山》等漫改剧也成为一种新的改编趋势。

六、积压剧面临新剧“挑战”。虽然这一波“开闸泄洪”几乎消化了相当于此前大半年时间播出的古装剧，不乏已制作完成一年以上的作品，但还是有一些剧集至今积压难以问世。未来，这些继续积压的作品仍然成为影视公司去库存的“头疼”大事。但是，在新题材、新制作、新市场环境之下，积压剧的去库存有点难。

七、中小新锐公司成古装剧制作主力。今年下半年，一些老牌影视机构仍在瞄向现实题材项目，开拍的古装剧项目很少。从爱优腾开播古装作品的合作对象来看，多家中小公司逐渐脱颖而出抢夺古装网剧市场，奇树有鱼、ABB创造等公司与视频平台展开了频繁合作。此外视频网站扶持计划下优秀的制作人、制作团队也将成为古装剧未来创作的新锐力量。

参考：传媒内参

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