瑞幸咖啡的竞争战略研究

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作者：

徐磊锋

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摘要：

本文运用战略管理的相关理论.首先,对瑞幸咖啡的品牌资源,销售能力等方面进行了介绍,从市场收益,市场认可,运营特色,人才引进和培养等方面分析了当前公司竞争战略存在的问题.分析了公司的政治,经济,文化,社会等宏观环境,从供应商的议价能力,购买者的议价能力,新进入者的威胁,替代品的威胁,同业竞争者的竞争程度等方面进行了"五力模型"总体分析.其次,对公司的价值链进行... 查看全部>>

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关键词：

咖啡企业 竞争战略 产品创新 品牌推广 市场拓展 客户定位

学位级别：

硕士