“汝瓷知己 汝州等你”

纵观国内城市品牌发展历程，每一次的经典跨越都与社会发展密不可分。2008年“好客山东”品牌横空出世，开启了旅游品牌从资源转向情感的先例，之后一系列省级旅游品牌相继崛起。随着交通网络迅速布局和城市群蓬勃发展，诸多地级城市迎来了发展新机遇，2018年“南孔圣地 衢州有礼”旅游品牌应运而生，成为地级市旅游品牌中闪亮的一笔。其实这些品牌策划背后，都有德安杰策划团队的身影。

如今随着人们对城市品牌重要性的认知逐渐清晰，城市品牌向县域下沉已经成为必然趋势。正是在这样的背景下，“汝瓷知己 汝州等你”城市旅游品牌一经亮相，便被寄予创造历史的厚望。

从“汝瓷知己 汝州等你”的酝酿、讨论、设计到一系列投放推广，汝州终于在群英荟萃的中原地区，率先实现了城市品牌带动产业发展，走出一条独特的崛起之路。

汝州市，河南省县级市，平顶山市代管。位于河南省中西部资源丰富独特，现已探明的矿产资源有46种。其中，原煤预测储量为35.5亿吨，素有百里煤海之称。汝州温泉，水温高达57-75℃，富含54种对人体有益的微量元素，具有极高的健康养生和医疗保健功能。2017年6月，汝州市被全国爱卫会命名为国家卫生城市。

汝州历史源远流长，文化底蕴厚重。汝州是裴李岗、仰韶和龙山文化等华夏文化的重要发祥地、古丝绸之路的重要节点，现珍藏于中国历史博物馆的鹳鱼石斧图彩陶缸，是中国64件不可出境展出的文物之一，是中国迄今发现的最大、最早、最完整的一幅陶画。原产于汝州的汝瓷，位居宋代五大名瓷之首，史称“汝窑为魁”。诞生于汝州的曲剧，是中国第八、河南第二大剧种，深受群众喜爱。唐代汝州人孟诜所著《食疗本草》是世界上现存最早的食疗专著，被称为食疗学鼻祖。

说起汝州与城市品牌创建结缘的故事，可以追溯到2019年3月22日的“2019产业中国，大美汝州——民营企业发展高峰论坛活动”，国家外经贸部原副部长龙永图、汝州市市长刘鹏、师董会主席胡海平、工业和信息化部中小企业发展促进中心服务创新处处长柯贻文等二十余位领导和嘉宾出席。大会邀请中国著名旅游品牌专家、联合国世界旅游组织（UNWTO）专家委员会委员贾云峰先生进行了一场别开生面的主题演讲，并与市长刘鹏结识，一轮高手间的会谈，为日后的“汝州突破”埋下了伏笔。

2019年6月4日，贾云峰先生再赴汝州，以《小城故事多充满喜和乐——“汝瓷之州”的文旅突围》为题，为汝州市广大基层干部上了一堂生动活泼、铿锵有力的文化旅游课，描绘了汝州发展的宏伟蓝图，激发了大家对全域旅游示范区创建工作的激情。由此，汝州城市品牌的创建工作正式拉开帷幕。

回顾“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌创新推广的全过程，每一个深耕的身影，每一次闪耀的提升，每一份质朴的热情，甚至每一丝独特的创新，都彰显了中原大地上这片丰厚的人文土壤所孕育的动人力量。

　　一、策划引领，树立品牌创建系统工程

汝州突破的崛起之路，是以树立文旅品牌为核心的系统化工程。

2019年，在汝州创建城市品牌发力初期，就委托德安杰团队编制了《汝州旅游品牌1-3年营销推广策划2019-2022》，规划高屋建瓴，顶层设计，汇聚外界专家智库的资源与智慧，为汝州文旅产业发展把脉诊断，为汝州城市找到核心内涵。

深挖价值核心，确定品牌口号。通过对汝州资源的深入发掘和精准提炼，最终以汝瓷作为城市文化的代表，以知己作为精神价值的核心。回溯千年历史，没有一座城市能像汝州一样，将“瓷”与“城”的关系诠释得如此紧密而和谐。汝瓷，因产于汝州而得名，汝州，因汝瓷文化而辉煌。“汝瓷知己 汝州等你”，既是一座中原名城从千年历史中缓缓走来的自信与沉稳，又是一位“中华文化使者”汝瓷对四海知己的深切守望与期盼。

创新设计突破，强化品牌标识。汝州城市品牌标识设计，以“汝”字为主体变形为腾飞的凤凰形象，象征祥瑞与和谐，凤凰涅槃展翅重生，寓意汝州在将来的突飞崛起之势；凤凰作为百禽之首万鸟之王，更彰显了汝瓷工艺艺术的尊贵地位，同时融入了多种典型汝瓷瓷器和流水涟漪的造型曲线，更加展现汝州文化源远流长的历史积淀和自然生态环境优势。

赋予品牌情感，塑造城市形象。在汝州市城市品牌的打造过程中，“汝小州”和“州小汝”一男一女两个卡通形象的运用，是汝州城市品牌创新推广中的重要创新。汝瓷、曲剧、汝绣等汝州特色符号被运用其中，给人留下深刻印象。这一对有着清澈眼神的汝瓷娃娃，不论何时与它相遇，汝瓷一般的清透的气质都能让人内心瞬间平静。

提升公众认知，召开品牌宣讲。2020年3月26日，汝州市召开全市全域旅游推进暨城市品牌推广宣讲会，特聘请贾云峰先生为“汝州荣誉市民”，并围绕文旅融合的定位、产品、营销、管理等方面进行汝州城市品牌宣讲。依托城市品牌策划成果，积极推广汝州的风土人情、旅游景观、特色商品等，提升城市品牌的公认度和影响力。

　　二、全国点赞，在国家级舞台熠熠生辉

从2019年下半年至2020年，不到两年的时间里，“汝瓷知己 汝州等你”，在一次次别具特色的高规格活动中引爆炸响，大放异彩。

2019年11月30日，“2019中国城市大会暨中国城市品牌评价发布”在北京人民日报社隆重召开，河南省汝州市在大会中喜获“文旅融合特色创新示范市”荣誉称号，汝州市市长刘鹏作为特邀嘉宾参与了高端对话，向全国推荐以汝瓷为核心的汝州文旅融合经验。

2019年12月5日，中国文体旅第四届产业联盟高峰论坛在北京召开，汝州市市长刘鹏受邀参加，并在论坛中详细介绍了汝州旅游资源、汝州旅游产业的壮大及带动本地夜间经济发展等相关情况，与参与会议的城市共同签约了2020年政府战略合作协议，致力于加强文旅全面融合，创建全域旅游新型城市，打响汝州城市名片。

2020年1月8日，“汝瓷知己 汝州等你”登上2020年全国乡村春晚河南分会场。由国家文化和旅游部公共服务司主办，文化和旅游部全国公共文化发展中心、河南省文化和旅游厅、汝州市人民政府、中国文化馆协会共同承办的2020年河南乡村春晚新时代唱响“汝瓷之乡歌如潮”展示活动在汝州市温泉镇举办，汝州城市品牌口号获得高度认可。

2020年7月28日，第三届中国文旅产业（云端）投资洽谈会召开，随着城市品牌在全国知名度逐渐提升，汝州市文旅招商工作也进入了强力推进的快轨道。在云端投资洽谈会上，汝州共有14个重点招商项目上线，涵盖民宿、滑雪、生态旅游、古村落保护性开发等多种类型项目，客商积极响应，反响热烈。

2020年11月5日，第三届中国国际进口博览会在上海国际会展中心隆重开幕，汝州弘宝汝瓷代表国家级非遗项目走入进博会，向世界展现了“老家河南”的厚重深邃和“汝瓷知己 汝州等你”的汝州魅力。

在极不平凡、极为艰难的2020年，汝州依然连续第二年入选全国县域经济百强县、全国营商环境百强县；入选第六届全国文明城市；先后荣获全国生态文明示范市、国家节水型城市、全国森林康养基地试点建设县、省级全域旅游示范区，国家卫生城市、国家园林城市顺利通过复审，取得了骄人的业绩。

更为喜人的是，汝州各类重磅项目建设顺利，汝瓷小镇、温泉小镇等一批文旅项目全面落地，森林康养小镇顺利签约，全年招商引资53个项目，合同额403.13亿元，实际利用省外资金80亿元。

　　三、立体营销，全面推动城市品牌落地

日常化传播，微信表情上线。2020年8月12日，汝州表情包公务篇上线，这也是“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌走向生活的重要一步。选取人们日常习惯用语和最具代表性的河南方言，“中”“弄啥嘞”“得劲”等词语，幽默诙谐，深受网友喜爱。

沉浸式乐游，文旅地标问世。2020年9月3日，经过三个多月的征集初选、市民复选和专家终选，“2020汝州文旅地标”在热切期盼中诞生，最终由中共汝州市委宣传部以云发布形式向全球正式揭晓。在首批的50个文旅地标中，包含汝州味道（美食）、汝州人家（乐居）、汝州打卡（景点或体验）、汝州礼物（特色礼品）和汝州故事（文化典故）五大类别，同时发布60位体验首发团幸运团员名单，惠及当地百姓和知己游客。

传唱汝州情，城市歌曲发布。在“2020汝州文旅地标”云发布仪式上，《你的微笑，城市的微笑》和《汝州谣》两首汝州原创歌曲也同时面世，歌手深情演绎，让诸多市民热泪盈眶。

营销新渠道，网红体验官上任。2021年1月29日，汝州市文化广电和旅游局召开“汝瓷知己 汝州等你”抖音传播交流座谈会，聘任首批“文旅网红体验官”，宣读网红博主和流量作品奖励办法。积极推动汝州城市品牌新媒体营销，创新营销推广形式，鼓励市民共同点赞家乡、推广家乡。

　　四、全新篇章，全空间全产业全生命链

2021年，汝州城市品牌坚持创新引领、产业强市、文旅靓市，确保十四五开好局，以优异成绩献礼建党100周年。

谋定顶层发展战略，全员营销技能培训。针对政府各部门和旅游行业从业人员进行培训，邀请行业专家开展“战略讲座：品牌引领汝州城市竞争力”、“技能讲座：汝州城市品牌传播创新课”、“城市标识、VI视觉标准手册及应用培训”等，这是2021年汝州城市品牌全面推广工作的关键性开局。

生活场景氛围营造，在全市域穿梭游弋。公园广场、主干道路、交通站点、商场市场、街道社区、文化礼堂等公共场所；公交车车身、车内拉手、车内挡板、语音报站；电话彩铃、快递盒、纸杯、名片……视觉、味觉、听觉多感官，全方位、多形式、广覆盖的城市品牌元素融入，凤凰展翅、“汝小州”“州小汝”热情邀约，中国优秀旅游城市汝州在等你。

品牌带动产业融合，高端项目纷至沓来。在2021年“十四五”开局之年，汝州将举办“中国文体旅产业联盟大会”、“中国（汝州）首届大健康产业链大会”和“孟诜食疗文化大会”，以“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌带动产业融合，实现经济发展可持续。还将举办人民日报“中国城市（县级市）品牌百强榜大会”，为建党100周年献礼。

撰写文旅地标图书，发表理论解读文章。从挖掘、弘扬汝州这座城市千年的文化积淀，并定格为城市品牌，到凝聚、放大为推进城市高质量高水平建设的生产力，需要理论的支撑和实践的总结，通过文旅地标图书和理论解读文章的出版发表，“汝瓷知己 汝州等你”还将展现出更为独特的智慧神韵。

“汝州突破”是一次乘势而上的理论突破，迈向全面建设社会主义现代化国家的新征程新阶段，全面提升汝州山水宜居绿城的人民生活幸福感。

“汝州突破”是一次出奇制胜的营销突破，以“Z世代”化、国际化为方向，全员出动，打破圈层，特色化制定文旅服务，开启县级市发展撑杆跳。

“汝州突破”是一次前所未有的模式突破，打造有颜值、有内涵、有品质、有温度的管理服务阵地，全面布局，精准扶持，开展全域旅游的“针灸式点穴”模式。

“汝州突破”是一次稳中求进的产业突破，以“汝瓷产业+孟诜食疗”特色文化为抓手，实现汝州一二三产融合发展双轮驱动。

“汝州突破”是一次标新立异的品牌突破，政府与市场全方位共同发力，构建城市品牌影响力，挖掘城市高质量发展新动能。

中原，历史上的大发展靠政治中心和农耕文明，今日的大崛起则靠品牌知名度带来的投资效应。

汝州率先扛起品牌大旗，以品牌促发展，以品牌生效益，必将为中原地区其他城市的发展树立样板，成为典范与案例。

未来汝州品牌将秉承“两个对接、两个导入”思路开展工作，“两个对接 ” ：对接郑州大都市圈、对接洛阳大都市圈 ；“两个导入 ”： 导入旅行社专列，吸引周边城市 ；导入核心吸引物，吸引散客，抓人气、聚财气，形成“人流、物流、信息流、创业流、资本流”全面发展。

汝瓷，用坚硬的质地书写着中国的历史，也用亮泽的颜色描绘出华夏的文化；汝州，用品牌的力量创造文旅的传奇，也将用创新的姿态实现中原的突破。

嵩山之南，汝水河畔，“汝瓷知己 汝州等你”还将续写新的传奇。（文图：刘江林）