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竞品分析的主要目的：

了解国内音乐行业发展概况;

分析用户群并结合需求分析;

研究特点结构等各层级的特征，提出相应的优化建议;

总结并提出主流音乐App针对性建议。

①战略层

行业概述

移动音乐是指依托手机、平板电脑等可移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐，以App为载体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、音乐铃声、音乐娱乐、音乐学习等层面以及游戏、秀场等领域。

市场规模

报告显示：从全球市场来看，数字音乐占到了录制音乐总收入的50%，流媒体收入成为主要增长点。中国音乐行业收入增速达到20.3%，远高于全球音乐产业增速5.9%。

用户规模

手机网民占比达97.5%，移动互联网主导地位强化

截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿，较2016年底增加5734万人。网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%，网民手机上网比例继续攀升。

就网络音乐而言，2017年6月的用户规模，网民使用率分别为54809万 、71.0%，相比2016年的数据有较大提升，年增长率为8.9%。

根据以上数据，网络音乐已成为网民日常使用的重要应用之一。

数据来源ASO 100  IOS  12月

如图所示，QQ音乐、网易云音乐及虾米音乐已经占据整个音乐市场前十名，这和它们起步早、有一定的用户量基础还是有关的。

三款App搜索指数及趋势

如图所示，目前QQ音乐及网易云音乐趋于一个波段，QQ音乐整体趋势高于网易云音乐，虾米音乐虽然和前两者差距很大，但趋势值也不低。总体反应出，QQ音乐和网易云音乐用户规模庞大，虾米音乐的用户规模相比前两者较小。

②用户画像分析

分析：

1. 从三张图，我们可以发现，使用这三款音乐产品的以北、上、广及周边沿海城市居多，用户分布占比：QQ音乐>网易云音乐>虾米音乐。

2. 其中，广东地区的用户分布，位居三款App榜首。

3. 从经济发展水平来看，以上城市排名并不奇怪，经济基础决定上层建筑，随用户物质水平的提高，对于用户追求精神文明有举足轻重的影响。

分析:

1. 从年龄分布来看，在30-39岁这一年龄段，虾米音乐最大、QQ音乐其次、网易云音乐最小，在20-29岁这一年龄段，网易云音乐最大、QQ音乐和虾米并列，在19岁以下这一年段，网易云音乐最大、QQ音乐、网易云音乐。年轻用户群体，更青睐于网易云音乐和虾米音乐。

2. 从性别分布来看，男性用户占各自用户总比例中，网易云音乐最大、QQ音乐其次、虾米音乐最小，女性用户占各自用户总比例中，虾米音乐最大、QQ音乐其次，网易云音乐最小。

③范围层和结构层

网易云音乐App

主要功能：

·个性化推荐

·精品歌单

·电台（私人FM、主播电台）

·独家专栏（歌曲专栏、独家专访、公告、推荐歌曲、推广、话题）

·社交功能（点赞，@我、私信、评论、通知、分享、话题）

QQ音乐App

主要功能：

·我的音乐（边听边存）

·独家音效（Super Sound和绿钻专享的dts音效）

·独家歌曲（歌手、梦想的声音、中国新歌声）

·个性电台（NIKE跑步电台）

·个性化推荐（歌曲、歌单、MV）

·听歌识曲

·发现（杂志、歌手动态）

虾米音乐

主要功能：

·精选集

·猜你喜欢（最新最热、英式半塘、听歌识曲）

·为你推荐（今日歌单、新碟首发、热门精选集、MV）

·精选集

·电台（虾米猜电台、私人电台）

·虾米音乐人（作品推荐、创作笔记、周刊）

·社区（话题、活动）

④框架层

一、启动页

三款App启动页，QQ音乐的为绿白色、网易云音乐的为红白色、虾米音乐的橙白色为主。（因为启动页很常见，这里主要谈谈他们各自启动页推送的广告页）。

网易云音乐，这里推送的是电商广告，广告等待时间为5s，由于海报内容较多，相比其他等待时间为3秒的广告，这个设置不仅很人性化，同时网易云音乐俨然成为其他产品的推广的绝佳平台之一。

QQ音乐，启动页的广告等待时间为5s，不同广告的轮换展现次数设置为3页，跳过等待标识明确，且按钮位置均为右下角。

虾米音乐，这里推送的是合作活动，广告等待时间为3s，每间隔一次进行推送，【跳过广告】按钮位置为右上角，当然，位置的设置可以通过数据检测来反应用户需求，可以随时调整，但笔者还是更喜欢右下角，一定程度上反应三款App在培养用户习惯上的态度不一。

二、首页

三款App整体上趋于一致，将个性化推荐，歌单，电台，排行榜作为主要的核心功能，同时各有其主打特色功能，如网易云音乐突出私人FM、每日推荐、歌单、排行榜，QQ音乐会突出歌手、排行榜、歌单、电台、视频。

任何一个icon的放置，都会有一定的数据作为支持，虾米音乐相比前两者，做了一个虾米头条，针对音乐人的音乐资讯进行内容推送及产出。

俗话说，萝卜白菜各有所爱。网易云音乐界面最简约，核心功能突出，虾米音乐功能最杂。

三、播放器

三款App的播放界面都是以高斯模糊专辑封面为主，包括播放按钮、歌曲信息等其他功能，其中网易云音乐的界面及QQ音乐的界面均为圆形罗盘式结构，虾米音乐的界面则为方形。

三款App的播放按钮，整体差别不大，最简约是网易云音乐，最为复杂的是虾米音乐，相比其他App，连取消收藏都有相应的按钮，赶脚虾米音乐的产品经理一定是个处女座，特别重视细节。

四、评论

网易云音乐的评论分为精彩评论、最新评论、演出信息，其评论取之于民，其中热门评论有些既不是KOL或音乐达人这些头部用户，只是普通用户，说明这些评论内容引起了用户的共鸣。

QQ音乐的评论相比之前的版本取消知乎乐评，也许是一种改变。而虾米音乐的热评质量则有待改变，让用户发出共鸣的声音，实际上才能更好地触达用户。

五、歌单

网易云音乐的歌单，以四宫格的方式呈现。QQ音乐的歌单，以二宫格的方式呈现。虾米音乐的歌单，以九宫格的方式呈现。

六、电台

电台方面，随着直播的兴起以及知识付费时代的到来，三款音乐App中，网易云音乐的特点显著，突出付费精品，类别很全，免费、付费喂饱各类需求听众，QQ音乐和虾米音乐更突出场景化、多类别的电台内容。

⑤表现层

交互设计

交互方面，三款App中，网易云音乐和虾米相比之前采取了是一样的逻辑，将之前的【更多】选项的内容移到【账号】选项，无非是底部按钮的多与少，而QQ音乐的【更多】选项依旧保留，以抽屉式的方式展现。

⑥总结及建议

网易云音乐

1、继续加大的版权购买力度，与音乐唱片机构多多合作，丰富歌曲库，如一些歌曲类的综艺节目。

2、多专注于算法及歌单推荐，可推出场景化内容，UI界面可以进一步优化。

3、加大线上及线下的联动，如演唱会、KTV曲库等等的合作。

4、打造专属个性音效。

虾米音乐

1.、精简一些功能，如歌曲推送信息，专心个性化定制功能。

2、社区话题要符合热点，同时专题化，优化其分享功能，增加第三方高频社交应用的接入。

3、加大的版权购买与合作，丰富曲库。

4、加大线上及线下的联动，如演唱会、KTV曲库等等，与硬件产商进行合作，推出类似耳机等等衍生品。

QQ音乐

1、优化个性化推荐功能，优化推荐算法。

2、标签化与场景化管理歌单曲库。

3、与硬件场商进行深度合作，推出类似耳机等等衍生品。

正如乔布斯曾说过，专注和简单一直是我的秘诀之一。

网易云音乐专注歌单建设，其段子手评论区的推广运营模式以及QQ音乐专注优质音乐资源加上独创音效，这些看来是值得称赞的，同时其简约唯美的设计理念赢得不少用户青睐，提供了良好的用户体验。

但时代是变化的，用户需求也会变化，比如更多场景化的内容，定制化推荐，应该多引导用户听歌，而不是浪费用户时间叠加功能，去找优质内容。

也许，针对市场做出有远瞻性的分析及定位，对于产品的发展未尝不是每一个产品经理，也是每一个人想成为产品经理的人更加需要思考的。