适用于第三方展示广告的亚马逊品牌使用指南

2023-10-02 07:34| 来源: 网络整理| 查看: 265

适用于第三方数字展示广告的亚马逊品牌使用指南概述

使用亚马逊名称或品牌化元素有助于取得广告成效。但是，亚马逊品牌是亚马逊最有价值的公司资产之一，您必须遵守亚马逊广告政策才能使用亚马逊品牌。以下指南将着重介绍如何在 Amazon.com 上销售的第三方产品相关的数字展示广告中使用亚马逊品牌。允许亚马逊站点中的第三方供应商和卖家在其广告中使用“亚马逊有售”徽标来表明其商品和服务可在亚马逊上购买。使用该徽标无需正式审核或批准。

根据亚马逊广告政策，亚马逊品牌徽标用于其他用途时需经过亚马逊的审核及书面批准。数字展示广告团队以外的其他团队应查询亚马逊商标信息网站来获得相应的使用指南。

行动号召 (CTA)亚马逊文本链接 CTA

允许在亚马逊品牌文本链接中使用以下 CTA：

现在前往 Amazon.com 购买现在购买立即预订进一步了解查看详细信息立即观看亚马逊文本链接应符合以下标准：字体和尺寸：亚马逊文本链接 CTA 应始终设置为两种尺寸之一：对于小应用场景，采用 Frutiger 57 Condensed 字体，11.5 磅；对于大应用场景，采用 Frutiger 67 Condensed 字体，14 磅。推荐的小应用场景包括小型 IAB 广告单元（微型栏、按钮 1、方形按钮、半横幅、全横幅）或自定义单元，例如网址横条和迷你品牌树冠型等。推荐的大应用场景包括大型 IAB 广告单元（中型矩形、宽幅摩天大楼、摩天大楼、排行榜）或自定义单元，例如首页按钮和品牌树冠型按钮等。图形样式：下划线在遇到下行字母时应“断开”，即每个下行字母的两侧都应该留出一个像素的空白区域。颜色： CTA 可以采用任何颜色，但前提是：1) CTA 中的所有元素（箭头、文本和下划线）都使用相同的基色，2) CTA 对其所在的推广性图片构成补充，3) CTA 足够显眼，可以被看到。下划线和箭头元素的不透明度应设置为文本颜色的 70%。.com 的使用：优先使用“Amazon”，但对于 CTA 文本链接，也可以使用“Amazon.com”（适用于 amazon.com、amazon.co.uk、amazon.ca、amazon.de、amazon.fr、amazon.it、amazon.es 和 amazon.co.jp 等）。

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