最懂中国车市的上汽通用五菱推出五菱银标，为什么？

《福布斯》曾经盛赞上汽通用五菱，五菱光系列是地球上最重要的车型，是人类史上最畅销的车型。

"平均每5秒钟卖一辆车"、"可以在中国任何地方轻松看到"等评价，令上汽通用五菱获得"神车制造厂"这个至高的称号，也助力其连续14年成为中国汽车行业的销量冠军。已经走过了35个年头的五菱品牌，毫无疑义地成为拥有最多用户的中国汽车品牌，最新的记录则是2200万辆！

站在这个很多品牌终其一生也难以企及的销量高峰，上汽通用五菱再次抬头仰望，宣布将向另一座高峰发起冲刺！

5月25日，伴随着内部代号为Victory的全新车型试试徐来，上汽通用五菱正式发布五菱全球银标。这不仅意味着上汽通用五菱将开启一个新时代，更意味着中国汽车业由此进入全新阶段，吹起了日益强大的中国制造走出国门参与全球市场竞争的号角。

前段时间，伴随着五菱口罩刷屏的是那句经典的广告语---"人们需要什么，五菱就制造了什么"。

了解上汽通用五菱的朋友都知道，这句朴实有力的话语不只是他们的广告语，更是他们的心声。作为偏居西南三线小城的车企，上汽通用五菱一直都自带国内车企少见的低调务实作风。

不过，这并不是在暗示他们讷然营销，恰恰相反，上汽通用五菱的商业格局和视野甚至远超不少位于京沪一线国际都市的车企，而且商业触觉非常敏锐，像一个和BGM完美合拍的舞者，总能敏锐捕捉国内消费者需求的变迁。

这句朗朗上口、大白话一样的广告语就是五菱营销能力的最好体现之一，被国内营销专家解读为用户思维的经典案例。事实上，这种用户导向已经被上汽通用五菱坚持了几十年。

正如当年推出的五菱之光一样。彼时，国内汽车市场尚处发展初期，大部分消费者对汽车的需求更多集中交通工具属性上，简单说能放心开、能放开装。上汽通用五菱推出的之光、宏光等车型应运而生，"三大件"质量过硬，用车成本经济实惠，可靠耐用的好口碑一传十十传百，能拉人载货并且极具性价比的车子自然是让不少人青睐，五菱品牌的拥趸者越来越多。

十年前，上汽通用五菱再次敏锐地发现国内汽车消费升级的新浪潮，认识到SUV市场将快速扩容，成为最重要的细分市场。这对于做了二十余年商务车的上汽通用五菱来说压力不小，好在上汽通用五菱主动求变，勇敢地走出商用市场的舒适区，打造一个全新的"宝骏"品牌切入乘用车市场。

去年，面对年轻消费群体的快速崛起，上汽通用五菱推出了主打智能化的"新宝骏"品牌，一时也成为行业热点事件。

敏锐的商业洞察力，完美的产品解决方案加上强悍的成本控制能力，上汽通用五菱准确踩准了中国汽车消费这个大BGM的每一个重要节拍，开启了中国"神车家族"神话。

正如前面所说，五菱的每一个重要节点都折射出当时的行业变迁，那么，5月25日推出全球银标又暗示了什么样的大时代呢？

连续三十余年快速增长的中国汽车市场自2018年开始掉头向下，销量持续下滑，豪华品牌以外的细分市场不断萎缩。作为中国销量最大的头部车企，上汽通用五菱最先受到这一轮车市寒冬的袭击。今年以来，五菱汽车的盈利警告就是最直观的表现。

下一步，往何处去？又一次，上汽通用五菱走到了转折路口。

这个问题在5月25日的发布会上有了答案。对内，提升产品品质，提升品牌形象；对外，推出全球银标，开拓新兴市场。

上汽通用五菱有这个实力吗？我们可以从发布会亮相的全新MPV车型-Victory上一探究竟。虽然新车还是深度伪装，但是我们仍然能从线条上看出它采用了 一种全新的设计风格，整车线条流畅，外形设计的品质感可以媲美主流合资品牌。得益于全球化的上下游协作，上汽通用五菱完整的供应商体系确保了产品层面的成功。

上汽通用五菱有这个经验吗？事实上，上汽通用五菱早已试水海外市场，而且凭借过硬的产品研发制造能力还取得不俗成绩，收获用户的一致好评。全球战略车型宝骏530在全球以4种车标在19个国家销售，在印度等新兴市场国家更是颇受欢迎。据统计，上汽通用五菱已经成功出口40个国家，今年4月份，海外整车出口超5000辆，创单月销量历史新高，海外市场布局已成为五菱发展的新增长点。

就如开头所言，上汽通用五菱的商业格局和视野一直被业内公认的，换句话说，推出全球银标意味着提升产品品质、"出海走向全世界"已经成为中国汽车业的共识。上汽通用五菱选择以新品牌作为破局新形势的第一步，代表了中国制造"走上去""走出去"的自信及实力。

不过，从来就没有随随便便的成功，五菱银标的发展之路也充满挑战。现在，上汽通用五菱已经有了五菱红标、宝骏、新宝骏、五菱银标四个子品牌，如何厘清这四个品牌的定位及区隔成了最重要的事情。其次，每一个取得市场成功的品牌都是靠一款又一款成功的产品支撑起来的，这对上汽通用五菱的研发体系提出了更高的要求。对于五菱银标来说，具体车型尤其是第一款车型的产品力如何，将决定五菱银标的第一声呐喊能否透彻云霄？

尽管未来充满挑战，但我们也比以往任何时候更相信五菱银标能够成功，因为除了技术、实力和信心等因素之外，我们更看到上汽通用五菱舍我其谁的担当，那种引领中国汽车产业走向全球的领头雁的担当。

对了，大家一定要记住，首款挂五菱全球银标的车型代号叫"Victory"！

（注：以上配图均来自网络，权利归原作者所有，一并感谢！）