"互联网+"时代下探讨生鲜农产品电子商务运营模式创新研究

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作者：

梁丽艳，张秋仙

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摘要：

在"互联网+"环境下,如何形成创新运营能力,有效应对市场变化,是生鲜电力供应商面对不断变化的市场环境所需要解决的重要问题.本文收集了大量生鲜电子商务的第一手和第二手数据,通过开放编码,主轴编码和选择性编码对获得的数据进行分析,研究了生鲜电子商务创新运作能力的形成过程,分析了生鲜电商创新运营能力的构成要素和功能:基于消费者连接能力挖掘生鲜消费者的需求特征,基于渠道管理能力安排整个渠道生鲜消费场景,基于生产者管理能力持续获取优质鲜活农产品,基于品牌推广能力持续优化企业形象.在此基础上,分析了四种能力之间的逻辑关系,得出了生鲜电商创新与运营能力的形成机制,即消费者连接能力促进了生鲜电商渠道管理能力和生产者管理能力的形成,而渠道管理能力和生产者管理能力促进了生鲜电商品牌推广能力的形成,品牌推广能力进一步增强了生鲜电商消费者的联系能力.这四种能力相互促进,形成连续的循环闭环连接关系,不断提高企业的创新能力和经营能力.最后,提出了相关的管理启示.

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关键词：

新鲜电子商务 创新经营能力 形成机理 “互联网+” 个案研究

年份：

2022