图书封面设计的基本逻辑

聊完版式设计的基本逻辑，编辑又来插手封面设计了。

跟上次一样，编辑并不讲封面的具体设计，只谈与封面有关的设计逻辑，因此不算“外行指导内行”，望设计师们勿喷。

图书封面是一个综合的多维度系统，想要从一个角度去讲清其基本逻辑并不容易。本文尝试从三个维度去分析图书封面的特点，根据其特点再分析其设计逻辑。三个维度分别为：（1）图书封面的主要构成；（2）图书封面的主要元素；（3）图书封面的主要功能。

一、图书封面的主要构成及其设计逻辑

封面之所以称“面”，是因为封面就是一本书的脸面。封面的样貌展示着一本书的风格和气质，封面上印有书名、作者、出版者名等信息，封面的好坏甚至影响着读者是否购买这本书。图书封面包括封一、封二、封三、封四（封底）、书脊、勒口；大众所认知的封面一般是一本书的正面部分，即封一。根据不同的装帧要求，封面的形式还有腰封、护封、袋封等。

1. 封一（面封）。封一是图书的第一个页面，又称面封或前封面。封一占据封面的核心位置，也是设计师重点设计的部分。

2. 封二（封里）。封二即封一的背面，又称封里。封二一般没有任何设计内容，但有时候也会被塞下无处安放的内容。

3. 封四（封底）。封四是图书的最后一个页面，在一本书的最底下，故也称封底。封四与封一在设计上是一个整体，风格不宜差别过大。封四设计应尽量简洁，一般会放置书摘、推荐语、内容简介等辅助信息。

4. 封三（封底里）。封三即封底的背面。封三常不放内容，但封面空间不足时，也时被借用。

5. 书背（书脊）。书背是连接封一和封四的部分。这是一个形象的比喻，如果将一本书看作一个人，其背面显示竖排书名的部分，就像是他的脊背，故名书背。书背也称书脊。宽度超过5mm的书脊应放置书名和出版者名，空间允许的情况下也应放置作者名。书脊上的文字一般要竖排，书脊较宽时也可以采用分行横排。

6. 勒口（折口）。勒口指封面或护封在翻口处向里折叠延伸的部分，其动势犹如用绳子勒住某物的样子，故名。勒口的作用是防止封一翘边，并加厚封面，更好地保护书芯。勒口的宽度一般是80—100mm，但也要根据开本和用纸的大小进行适当调整。勒口上可以留白，也可以放内容简介、作者简介、广告宣传信息。有勒口的图书，前勒口代替了封二的位置，后勒口代替了封三的位置。

7. 腰封。包在封面腰部的一条纸带，又称书腰纸。腰封主要作用是放置图书宣传信息。腰封的高度一般是图书高度的三分之一，最高不超过图书高度的一半。超过图书高度一半的腰封，实际上已经起到了护封的作用，这时候内封就不再需要勒口。

8. 护封。包在图书封面之外的封面，也可称包封、外封。有护封的图书，必然有内封，护封的主要作用是保护内封及书芯。护封的各个部件和普通封面一样，同样有封一、封二、封三、封四、书脊、勒口；不同的是，护封是独立的一张纸，可以添加更实用性的功能。比如：有些护封可以拆解为书签；有些护封两面都有内容，两面都可用作封面；等等。

9. 袋封。即用袋子来做图书护封。这种封面形式较少，一般用于创意性图书。

二、图书封面的主要元素及其设计逻辑

1.封一：书名、作者、出版者名。

书名字体应符合图书内容；主书名字号要大于副书名；书名中一般不允许有逗号、引号之外的其他标点；书名要和CIP中的书名一字不差，包括标点符号；书名断行时要注意，虚词（的、之）要断到上一行尾；书名字体要获得授权，这点非常重要。

封面作者名一般不超过三个，超过三个的可以用“等”代替；作者名是两个字的，两字中间最好加空格，显得不局促；作者名应放在和书名比较紧密的位置，便于读者一目了然；作者名字号可以比著作方式大，但也不能大过副书名，以免喧宾夺主；作者名与著作方式之间可以用空格，也可加装饰符号，但要与封面风格一致。

出版者名一般有固定格式，不同开本的图书，出版者名的大小会不同，这是非常值得注意的。

2. 封四：条形码、定价。

条形码大小是固定的，设计师不能缩放；原始条形码是位图，建议改为矢量图，以提高印刷质量；封面底色比较深时，条形码下面可以铺一层白底，防止不好扫码；封面底色是白色或较浅的，可以直接放置二维码。

3. 书脊：书名、作者、出版者名。

书脊上书名字号应与书脊宽度相和谐，避免宽书脊小字号或窄书脊大字号。书脊作者名字号一般比封面作者名字号小，以适应书脊的狭长空间。书脊出版者名要按照设计规范来，距离书根的距离要标准。

4.勒口：作者简介、内容简介、编辑者信息。

作者简介和内容简介文字块比较窄，应特别注意字词的断行。

三、图书封面的主要功能及其设计逻辑

图书封面设计的一切出发点，皆为了实现图书封面的功能。因此，要了解图书封面设计的基本逻辑，就要先知道图书封面的主要功能。

（一）保护功能

1. 保护书芯，使其不被磨损。

2. 使图书保持平整，易于携带、运输。

3. 避免图书书芯卷页、折页。

保护功能是图书封面的根本功能，因此设计者在设计时应首先考虑封面的牢固度。比如：（1）勒口的宽度要足够大，以保持封面的平整；（2）护封的厚度要足够厚，防止磨损和撕扯；（3）裸脊设计的图书要考虑书芯各帖之间的牢固度，防止书帖散开；（4）平装书要考虑封面材料能否紧密和书芯粘贴在一起；（5）精装书要考虑所用纸板的厚度以及硬度，以更好地保护图书；

从封面设计角度看，有些装帧形式不利于保护图书，不建议采用。例如：（1）在封面做大面积的模切镂空，造成封面硬度降低，且容易破损；（2）采用克重较低的白卡纸做封面，又不进行覆膜、过油处理，导致封面翻折处极易磨损，图书品相大幅下降。

（二）信息展示功能。

1.帮助读者快速获取图书基本信息。

2.方便读者在书店或图书馆在架检索。

3.方便读者在电商网站网页浏览观看。

信息展示是图书封面的基本功能，设计师设计时应始终考虑封面信息的可辨识性和传达性。比如：（1）要确保书名的可辨识性，不管横排还是竖排，书名文字排列都应符合读者阅读习惯，减少视线移动次数。（2）横排书名的阅读顺序一般是从左到右，竖排书名的阅读顺序一般是从上到下、从左到右。（3）书名字号不宜太小，否则在电商网站上展示时就不太醒目。（4）书名与其他文字在字体、字号及颜色上应有明显区分，方便读者的查阅。（5）封面上的重要信息要集中呈现，不要东一块西一块，最好让读者一眼就可以看到最重要的信息。

（三）内容传达功能

1.通过图形、图画、图案等表现图书内容。

2.通过整体设计反映图书的内容。

3.通过直接展示文字表现图书内容。

内容传达是图书封面的主要功能。内容传达指的是从一本书的封面可大概知道一本书的风格、能大概了解一本书的内容。“让一本书的封面恰当地表现这本书的内容”是设计师应遵循的基本逻辑。具体如：（1）封面图形图画要能直接联想到图书内容，不要有歧义，也不要让读者费解。（2）封面的颜色要与图书内容有意象上的关联，不能随意设置。（3）要想实现封面的内容传达功能，设计师不能只看封面设计文案，而需要阅读稿件，进而从稿件中提炼出最能体现内容的元素，文字、图形、颜色、质感、材料等。（4）传达内容的最简单方式是，用文字标明：“这是一本×××的书”。（5）传达内容的另一种常见方式是，用图画“借代”内容。图画可以抽象，如用三角形、曲线代表山水；也可以具体，如用大树代表生态；（6）设计师也应考虑材料对内容的反映，如表现敦煌壁画的书，封面粗糙如墙壁；如表现传统工艺的图书，其封面采用带有历史色彩的打包纸。

（四）营销功能，即广告功能。

1.宣传图书内容特点，吸引读者购买。

2.增强图书创新性，吸引读者关注。

3.通过腰封等增加广告信息，直接进行营销推广。

营销功能是图书封面的附加功能，但近年来其逐渐成为封面的主要功能之一。（1）实现图书营销功能最关键的是靠文字，设计师应极为重视封面宣传文案的设计，尽量使其成为封面的焦点，吸引读者阅读。（2）创新性封面容易吸引读者关注，设计师应极力打破内容的、空间的、色彩的局限，破除标准的、流行的、普通的限制。（3）腰封、勒口、封底、外包装等是设计师实现封面营销功能的主阵地，设计师应坚持几个原则，一是不损害封面整体，二是确保营销功能的持续性，三是体现创意特点。

（五）美学功能

1. 通过设计，增强图书艺术性

2. 通过材料搭配，增强其艺术性

3. 通过联想，增强图书的文化意蕴

美学功能是图书封面的附加功能，但在某些装帧精美的书上，其已经上升为封面的主要功能之一。因此，在很多场合，封面设计被称为书籍装帧艺术。（1）要想实现图书的美学功能，设计师应对全书进行整体设计，封面、内文，图画、颜色，纸张、工艺，装订、包装等都要和谐统一。（2）设计师应有艺术创作的思维，积极创想，大胆尝试。（3）封面的美学功能实现有赖于图书的文化意蕴的表达，设计师不但要摹其形，更要传其神，让封面充满灵气。（4）提倡封面的美学功能不是要牺牲封面的其他功能，而是在不影响其他功能的基础上，再考虑提升其美学功能。（5）设计师还应考虑本书的制作成本和整体盈利水平，不可舍本逐末，过度追求美学功能。

以上，笔者根据自己的感悟，从三个维度聊了图书封面设计的基本逻辑。封面设计是一个综合性很强的工作，笔者未能面面俱到，仅供同行参考。