乡村振兴如何设计？这些大学生的创意作品告诉你！

由中国青年报社、闽侯县委、闽侯县政府共同举办的首届福建省大学生乡村振兴创意设计实践营活动，自7月8日启动以来，吸引国内众多高校近千名学生参与，共收到优秀作品200多份。

经过作品征集、初选和复评后，活动已进入复评优化的白热化阶段。

参评作品类型丰富

本次实践营活动，以“可持续性”为主题，面向全国普通高校本专科学生及研究生开展“创意营销”和“空间赋能”作品征集。

“创意营销”赛道，主要包含闽侯金鱼IP打造方案、旗山湖公园logo设计、文创衍生品、品牌推广策划。

▲（东华大学为闽侯金鱼设计的部分IP形象）

“空间赋能”赛道，从场景营造、文化创意、庭院美化等方面出发，设计创作荆溪镇仁洲村及白沙镇林柄村改造方案。

▲（福建农林大学团队为林柄村设计的莲花田）

征集到的作品，类型丰富，有文创设计、IP形象、海报、logo、空间设计等。

在设计立意方面，有对闽侯福寿金鱼形象进行核心元素的提炼，塑造萌系IP；有结合微博热搜话题，打造“信封”“明信片”等闽侯金鱼IP流量产品；

▲（华侨大学团队为闽侯金鱼设计的表情包）

有基于旗山湖公园绿色、自然、健康的视觉定位，从旗山湖公园鸟瞰图形、公园自然景观等方面入手，提取形状、颜色等相关元素，塑造旗山湖公园的主要视觉形象；有围绕旗山湖三创园“创”和“新”特征，充分提取当地标志性景点中的特色元素，进行Logo、主视觉、文创衍生品等艺术设计。

▲（广东工业大学团队为旗山湖公园品牌设计的园区形象）

20强进行最终角逐

为了能从设计性、传达性、前瞻性、功能性、价值性、可持续性等6个综合维度寻找出最优秀的品牌设计作品，本次活动邀请来自北京大学、中国人民大学、南开大学等院校的10位专家、教授组成评审专家团。

北京大学艺术学院教授向勇表示

此次参赛作品，注重生态、文化、产业等闽侯在地资源的综合分析，还将人在地方场域中的空间行为、环境认知考虑在内。表达形式也丰富，采用了品牌营销、互动营销、创意传播等多种形式，注重全媒体的整合营销传播。

南开大学文学院艺术设计系

副教授吴立行称

大多数参赛队伍，能够从生活情境、人与人的关系、文化记忆、产业发展的层面，来进行系统性的规划设计，并能提交出兼顾使用闽侯当地特色材料或较低建设成本的设计方案。此外，不少设计方案还通过赋能村民，实现以乡村振兴为目的理念。

20件作品复评优化完成后，“空间赋能”赛道将推选4支落地性强的队伍走进闽侯县荆溪镇仁洲村、白沙镇林柄村参与“7日营实践活动”，为乡村振兴建言献策，提供可落地的方案。

▲（仁洲村•林升耀/摄）

▲（林柄村•林双伟/摄）

本次活动架起闽侯与高校的桥梁，搭建乡村振兴与青年智慧的平台，让广大青年学子将梦想绽放在田野间，用创意为乡村建设赋能。

福州首邑文化旅游投资有限公司

相关工作人员说

希望学生们的创意创新思维和专业知识能够真正服务并助力闽侯乡村振兴，在参与活动的同时，了解闽侯、爱上闽侯、建设闽侯。

“空间赋能”赛道：

可耕可读趣归乡野

福建农林大学与苏州大学联合参赛队伍，带来了“空间赋能”赛道的作品《“可耕可读 趣归乡野”——城乡互动视角下的低影响乡村振兴策略研究》。该作品主要是针对白沙镇林柄村现状，实施一系列的改造方案和乡村赋能计划。

▲（《“可耕可读 趣归乡野”——城乡互动视角下的低影响乡村振兴策略研究》设计框架）

参赛队伍代表王欣告诉记者，作品在尊重场地现状的前提下，通过植入新功能、改善原有废弃灰色空间和遵循可持续发展三种途径，提高村庄的生态效益和经济效益。比如，通过利用原有农耕用地发展自然教育和农事体验、充分发挥下沉绿地的雨水储蓄能力、固废垃圾堆肥再利用等方式，以“生态+”的方式，提升村民的幸福生活指数。

▲（该作品从五个方面探讨村庄未来发展的可持续性）

同时，参考台湾社区的营造经验，一方面从多主体参与的角度考虑村庄的发展，形成“上级政府-本地居民-外来游客”三位一体的良性互动。

▲（福建农林大学团队为林柄村设计的可食地景花园）

另一方面，注重本土特色的挖掘和城乡居民的互动，如竹编的制作、古厝的欣赏、自然教育的引入和可食地景的打造等，增强本地居民的文化认同感，使方案设计更具可行性和丰富性。

“创意营销”赛道：

设计福鱼App

来自西安美术学院的参赛团队，参与的是“创意营销”赛道，作品名为《福鱼App设计》。

▲（西安美术学院团队设计的福鱼App标识）

参赛团队代表徐天宇告诉记者，他是福州人，对产自“中国金鱼之乡”闽侯的金鱼情有独钟。通过大量的研究调查后，他希望能通过设计的作品，一方面增加闽侯金鱼文化的传播面，另一方面增加更为便利的闽侯金鱼购买渠道。

该团队设计的主要方向是：以App为媒介，搭建一个关于金鱼文化宣传及售卖的全新平台。

▲（福鱼App界面一览）

App标识色上，保留了金橘红的传统金鱼色，并搭配象征水体的蓝色，以此来丰富品牌的现代感。造型上，使用具有中国特色的福州小尾兰寿金鱼——头瘤丰满，短圆且无背鳍的体形，尾部呈A字形向后自然打开。主界面设计除公告及金鱼图像外，主要呈蓝灰两色，饱和度低，最大程度烘托金鱼的美感与展览活动的招贴色彩。

▲（福鱼App部分功能展示）

App软件的框架，主要是围绕“闽侯——中国金鱼之乡”，分为闽侯金鱼基础知识科普、各销售店铺线上宣传、周边售卖及直播看鱼4个部分。这些功能，不仅能促进形成一定的金鱼文化圈，提升用户的忠诚度，还将增强用户在便利养殖方面的体验感，带动金鱼及周边产业的发展。