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家乡,一直都是所有人共同的话题,即便去了再多地方,见过再多的人,都免不了问一句“你哪里人”,尤其在各种节日里,对那句“月是故乡明”更是分外有感悟。 今年中秋撞上国庆,电影《我和我的家乡》用5个故事把“我们”和家乡一起搬上了大荧幕,一击命中了十几亿中国人的家乡情怀。尤其是疫情后,很多人在地理和心理上都离家乡更近了,这5个故事的地域代表性让每个人都能从电影里获得地缘上的亲近感。再加上观众急需纾解的观影需求以及电影本身的话题度和高质量,电影《我和我的家乡》不出意料的成为热门,累计票房已突破22亿,领跑国庆档。 作为国庆档的最热IP,《我和我的家乡》自然成了各大品牌主们眼里的香饽饽,在此我们特地盘点了《我和我的家乡》海报以及各大品牌的联合海报,快来看看谁才是你心中的Top1吧。 一、电影海报1、山水画卷版海报 电影的拍摄过程就像是一场旅行,拍摄团队横跨祖国大江南北,领略了每个地方的风土人情与自然风光。在海报的设计上结合了古风与肖像漫画,让整个海报变得更和谐有趣。 虽然这种构图很常见,但是演员们似哭还笑的面部特写还是很让人震撼。 红与白的色彩搭配非常有视觉冲击力,最重要的是非常“国庆”! 复古手绘风融合肖像漫画,80年代的味道裹挟着一股“萌萌哒”的空气扑面而来。 这一套海报的元素非常丰富,田间地头、鸡飞狗咬做衬托,主题故事及人物稳稳地占据视觉中心、远景背景图交代地点,让视觉上不会太杂乱,叙事性又很强。 4、望月版海报 用蓝色突出夜晚的宁静与闲适,通过人物的动作体现“望月”,呈现有别于“愁”的另一种中秋味道。 复古的画风和色调,搭配魔性的打油诗,又一款90年代特产。 设计很简单但非常真实,通过观影者的表情传递情绪,再搭配简短文案让人对电影内容更加好奇了。 这一组海报大多都是纪实类的,以城市面貌、普通人、美食为主题,在构图和色彩搭配上都非常别出心裁,整体画面呈现很干净舒服。 有时候歌词就是最好的文案,看着看着就忍不住唱起来。 虽然从电影的阵容我们就知道这个剧组不差钱,但还是被宣推的阔气震撼到了。电影的每个故事都有好几套宣传海报,标配就是推广曲海报、电影海报、主演海报气,而且每一张海报制作也非常精良,既会玩梗又会讲故事,甚至连UGC海报都有好几版。前面我只放了几张示意,放出全部来我都怕吓到你: 看看,有没有想要找自己的冲动? 二、 品牌联合海报1、 支付宝支付宝的联合海报将购物清发票、水费单等日常消费凭证融入海报,让活动信息更直观可感。 宝洁阿姨cos版电影海报,可太会玩了,不知道的还以为是原版呢。 做旧风《家乡日报》搭配接地气的文案,再运用玉米、工具包等实物点缀,让整个海报展现满满的农村生活气息。 江小白标志性蓝色让人一眼就能迅速识别,清新的人物和城市剪影的手绘剪影搭配地道的方言,让整个海报既能彰显品牌特点又家乡味十足。 设计上采用了限定包装牛奶打卡各地城市的创意,文案则中和了各地方言,再加上可爱的手写字体和软萌的插画包装,整个海报可爱气息十足。 京东数科的每一张联名海报上都有一道奇怪的算术题,而这道题正是来源于科技带给家乡的发展变化,很好的体现了海报主题“数字家乡”。 这是……“无论家乡在哪,这些东西都用的上”的意思?好的,我get了。 鲜面传倒计时版海报,手绘的画风和明亮的配色非常好的突显了面条的美味可口,让人忍不住嗦上一口。 这一组的海报创意虽然一般,但是“脸上有光,回家不慌”这句文案却很戳人心。 洛可可风格配色太抢眼了,和燕窝的产品格调配的杠杠滴。 一个是网易新闻的互动H5海报,一个是网易免费邮箱的联合海报,虽然内容不一样、主题不一样,但身为一家人的默契依然能体现在对漫画风的偏爱上。 又一个忙着过节的设计被逮到了。 第一张海报里这大块的东坡肉,有被腻到。至于另一张嘛,三种画风、四种字体真的不怕打起来吗? 细数下来《我和我的家乡》居然联合了近30多家品牌,科技、游戏、美妆等行业的大佬萌新都拜倒在它的流量光环之下,光联合海报就出品了100多张,涵盖了小清新、土味、二次元、古风、纪实等多种风格,题材更是涉及天上飞的、水里游的、日常用的和买不起的。就这架势,说一句《我和我的家乡》是2020最热IP每人反对吧? 但是话又说回来,正是因为IP火热,品牌云集云集的情况下,部分品牌在海报设计上就愈发显得诚意不足(估计是设计师忙着过节)。一张精彩的联名海报不仅要包含联名品牌的要素,更要彰显自家品牌的格调,扩展和改善消费者对于品牌的记忆和联想,否者即便与再大的IP合作,也只能获得一时的流量,于品牌实际效益微乎其微。 |
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