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提到成都 人们会想到“三国圣地” 会想到“天府之国” 还有“蜀中江南” 这些让人印象深刻的文化元素 赋予了成都浓重的 历史感、文化感、厚重感 使其成为一个著名的历史文化名城 更助力其形成 音乐诗歌之都、非遗之都和博物馆之都 三大城市文化品牌 经济型城市品牌:景德镇 在景德镇 人们可以穿越千年 感受“瓷都”的魅力 感受传承与创新 悠久、深厚的陶瓷文化、名镇文化等 让其天下闻名 成为最具有吸引力的城市之一 交通型城市品牌:武汉 武汉致力于打造国际交通枢纽 到2021年 武汉将建成运营400公里以上轨道交通 力争进入世界地铁城市第一方阵 政治型城市品牌:北京 北京作为我国的首都 是对外展示中国的重要窗口 《北京城市总体规划(2016年—2035年)》 中指明 北京的一切工作必须坚持 全国政治中心、文化中心 国际交往中心、科技创新中心 的城市战略定位 而这四个中心 将推动北京建设世界城市 然而,目前我国很多城市存在定位模糊、雷同、缺乏个性、脱离实际等现象。 比如,有数据表明,定位于“国际大都市”的中国城市已经超过了200个...... 比如,那些千篇一律、让人审美疲劳的江南古镇...... 这种盲目追求“高大上”或跟风的做法脱离了城市的经济基础和社会因素,会制约城市品牌的塑造。因此,那些在社会发展过程中没有特色、定位有问题的城市,亟需对自己进行重新定位。 城市品牌定位不仅要挖掘城市的产业优势、风土人文、历史背景等核心资源,还要充分考虑一些特有资源。前者是城市品牌可持续发展的重要因素,后者是城市品牌定位特殊化、个性化的保证。 02 城市品牌的线下营销 围绕城市品牌定位 可进行相应的品牌开发活动 Tips 1: 开发节庆文化 节庆文化具有参与性、仪式性等特征 是城市品牌建设的强大助推器 对内提升城市的认同感和凝聚力 对外扩大城市知名度 南昌军乐节 众所周知 南昌是一个有着红色基因的城市 自2006年起 南昌已成功举办六届南昌国际军乐节 作为我国唯一以城市冠名举办的军乐节 南昌国际军乐节已经成为 南昌的大型文化品牌 节日的举办,不仅促进了国际交流 还展示了南昌的形象和品牌 提升了其全球知名度和美誉度 杭州西博会 杭州因西湖而闻名天下 杭州西博会 这个以“西湖”命名的博览盛会 在增强会展品牌、城市吸引力的同时 还为城市营销建立了一个良性互动的平台 Tips 2: 利用大会或赛事 大型活动通常具有广泛的知名度 这对城市品牌的传播、宣传和 推广具有积极意义 上海世博会 长久以来 上海是中国第一经济强市 其品牌定位是“中国经济中心” 而世博会作为一场大型活动 是城市竞争力的标志 世博会在上海的成功举办 加强了人们对上海城市品牌中 “国际化”元素的认知 还促进了上海品牌升级 它将与“东方明珠”等地标性建筑一样 共同成为上海城市品牌的重要组成部分 此外,通过世博会 上海还可建立、推广自身旅游品牌 广州国际马拉松 广州有着深厚的长跑文化 结合城市的特色风貌和历史背景 广州于2012年创办国际马拉松赛 这个赛事彰显着广州的精气神 和品牌城市形象 所以快速地成为了广州的时尚潮流 Tips 3:传统+现代 在“传承”中 进行“再创造” 可以谱写传达 更灿烂的城市品牌乐章 宁波佛教+旅游 借助当地丰富多彩的佛教文化 宁波把佛教和旅游巧妙地结合起来 把自己打造成一个旅游者必去的“佛教圣地” 佛教文化的开发和利用 有力推动宁波旅游业的发展 提升宁波的城市品位 衢州“南孔圣地” 在浙江衢州 居住着孔子嫡系后裔 长期的积淀与发展,让南孔文化 成为该地最具识别度的标志 因此,衢州于2018年 开始打造主题为“南孔圣地、衢州有礼” 的城市品牌 03 城市品牌的线上营销 如果说城市定位、品牌线下营销需要紧紧围绕道德、审美、强项这三大标准,那么城市线上营销就是增强城市品牌与人的关联度。 而在现代化的城市品牌线上传播中,新媒体无疑是一个致胜法宝。要渗透到不同的社群,就要充分利用新思维、新工具,将城市代表性元素传递给公众。由于新媒体是一个双向沟通渠道,因此公众也可以通过新媒体进行反馈、沟通、分享、评论,持续的互动会增强人与城市品牌之间的联系。 那么,城市品牌传播应该如何利用新媒体呢? Tips 1: 多元主体参与 政府部门、媒体、企业和市民都是新媒体时代话题的发起者、传播者与反馈者,所以大家应共同参与城市品牌新媒体传播。 广州 2017年,@中国广州发布在微博上发起#广州时间#和#广式生活#等话题,并充分发动网民、名人、明星等进行不同形式的讨论,在网上掀起一股讨论广式生活风潮,创造了3.12亿话题阅读量和4.9万微博讨论量。 Tips 2: 全方位、全渠道 城市品牌的传播应该依靠全方位的传播矩阵,这不仅要求结合传统媒体和新兴媒体,还要求把时尚的、新潮的元素注入到传播内容中去。 重庆 2017年,重庆龙网集团策划了“我在重庆学汉语——2017年对外文化交流”大型活动。本次活动过程中,华龙网通过多种形式以及客户端、朋友圈、英语频道等多种平台进行全方位整合传播,向世界展示重庆的城市品牌形象。 Tips 3: 病毒式传播 中国短视频用户规模持续扩大,预计2019年达到6.27亿人,过去的“两微一端”(微信、微博、客户端)也发展成了现在的“三微一端”(微信、微博、微视频、客户端)。作为流量聚集地,短视频更有可能完成病毒式营销。 西安 2018年,西安与抖音合作推出“世界的西安—中国文化dou动全球”为主题的系列活动,用短视频的方式来传播优秀传统文化和美好城市生活,其播放量和点赞量一度“爆表”。此后,西安俨然成为了大网红,持续不断地发布抖音视频来宣传自己。 城市品牌的塑造与传播 是营造城市形象的重要一环 它不仅需要差异化的城市理念 更需要创新的传达模式与渠道 一个城市 有愿景 有情感 有活力 有不同 有远见 才能有一个可持续发展的未来 作者:刘昱廷返回搜狐,查看更多 |
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