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艾媒咨询 | 2023-2024年中国全域旅游产业运行数据及发展趋势研究报告

2023年是旅游业经历三年疫情之后的复苏振兴之年，仅上半年，旅游业收入就已高于2020年和2022年的旅游年总收入，未来旅游业发展前景较广阔。具体到旅游产品层面，旅游产品线上与线下的消费边界逐渐模糊，但线下文旅服务的体验仍难以取代。

　　2023年是旅游业经历三年疫情之后的复苏振兴之年，仅上半年，旅游业收入就已高于2020年和2022年的旅游年总收入，未来旅游业发展前景较广阔。具体到旅游产品层面，旅游产品线上与线下的消费边界逐渐模糊，但线下文旅服务的体验仍难以取代。中国东部地区、中部地区及西北地区较为关注“全域旅游”，中国全域旅游结合了多种旅游产业，助力打造出地方旅游特色。（《艾媒咨询 | 2023-2024年中国全域旅游产业运行数据及发展趋势研究报告》完整高清PDF版共84页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　2023 is the year of recovery and revitalization for the tourism industry after a three-year epidemic, and in the first half of the year alone, the revenue of the tourism industry is already higher than the total annual revenue of the tourism industry in 2020 and 2022, so the future development prospect of the tourism industry is broader. Specifically with regard to tourism products, the boundaries between online and offline consumption of tourism products are blurring, but the experience of offline travel services is still difficult to replace. The boundary between online and offline consumption of tourism products is gradually blurring, but it is still difficult to replace the experience of offline travel services. China's eastern, central and northwestern regions are more concerned about "regional tourism" , China's regional tourism combines a variety of tourism industries, which helps to create local tourism characteristics.(“iiMedia Report | Report on the Data and Development Trends of China's Global Tourism Industry from 2023 to 2024”full version has 84 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

本报告涉及产业/品牌/案例   

冰雪旅游，乡村旅游，海岛旅游，亲子旅游，工业旅游，徒步旅游

　　核心观点

　　中国旅游业继续作为国民经济新的增长点

　　2016-2019年，中国旅游业发展迅猛。2020-2022年疫情期间，旅游业遭受重创。2022年底，疫情管控全面放开后，2023年将是旅游业经历三年疫情之后的复苏振兴之年，仅上半年，旅游业收入就已高于2020年和2022年的旅游年总收入，旅游业将继续作为国民经济新增长点。

　　中国旅游市场疫情后呈良好的发展态势

　　2023年上半年，中国国内旅游市场回暖。国内旅游人数23.84亿人次，比上年同期增长63.85%；国内旅游收入2.3万亿元，比上年同期增长96.58%。

　　2023年上半年，中国入境外国游客人数900万人次，比上年同期下降50.5%；中国公民出境旅游人数达4037万人次。

　　2022年旅游产品线上与线下的消费边界逐渐模糊

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国在线旅游用户规模达4.23亿人，已恢复至疫情前水平，旅游产品线上与线下的消费边界逐渐模糊，线上文旅产品在浏览订购服务上较为高效、便捷，但线下文旅服务的体验仍难以取代。

　　艾媒北极星互联网产品分析系统显示，2023年7月，“携程旅行”APP在旅游出行综合类APP榜单排名第一，其活跃人数达6,430.5万人。

　　以下为报告内容节选：

　　经济环境：旅游业继续作为国民经济新增长点

　　2016-2019年，中国旅游业发展迅猛，产业规模持续扩大，产品体系日益完善。2020年疫情暴发，中国旅游业遭受重创，对GDP的贡献大幅下降，为2.20%；2021年疫情缓和，旅游业有所恢复；2022年，由于疫情反复，居民出行受限，使得旅游业对GDP贡献度跌破2%。2022年底，疫情管控全面放开，人民生活步入正常轨道。2023年将是旅游业经历三年疫情之后的复苏振兴之年，仅上半年，旅游业收入就已高于2020年和2022年的旅游业年总收入。总体而言，旅游业将继续为社会经济发展做出更大贡献。

　　中国国内旅游人数及旅游收入

　　2023上半年，中国国内旅游市场持续增长。2023年上半年国内旅游人数23.84亿人次，同比增长63.85%；国内旅游收入2.3万亿元，同比增长96.58%。这一增长主要归因于经济的稳步恢复、疫情的有效控制以及政府鼓励旅游消费的政策。为了持续推动旅游市场的繁荣发展，相关部门需要继续关注市场需求的变化，采取有效的措施，如加大旅游设施建设、优化旅游产品供给、加强旅游服务质量提升等，以满足人们日益增长的旅游需求。

　　中国入境游客客源情况

　　数据显示，在中国入境外国游客来源中，亚洲占62.60%，北美洲占10.92%，拉丁美洲占1.49%，欧洲占19.79%，大洋洲占2.99%，非洲占2.21%。按入境旅游人数排序，2018年中国主要客源市场前10位国家为韩国、日本、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、加拿大。

　　中国全域旅游供应链

　　中国线上旅游产品：途牛（首次实现单季度盈利）

　　途牛是一家旅游线路和自助一站式旅游服务提供商，其产品主要包括：跟团、自助、自驾、邮轮、景区门票以及公司旅游、机票、酒店等。2022年，途牛总营收为1.836亿元人民币（合2660万美元），同比下降56.9%。其中，打包旅游产品收入为7030万元人民币（合1020万美元），同比下降77%。途牛自从2014年登陆美国纳斯达克上市后，2023年第二季度是途牛2020年来首次实现单季度盈利。

　　中国“全域旅游”热点话题

　　伴随疫情结束，人民出行正常化，全域旅游市场逐渐回暖。大学生、都市白领等年轻群体对旅游的诉求爆发，用时短、游览景点多、花费少、效率高的特种兵式旅游兴起，与此特点相反的是城市漫步citywalk，但两者目的都在于了解旅游目的地的历史、文化和风土人情。淄博烧烤走红，据铁路部门的数据显示，仅2023年3月5日，淄博站的到达旅客就有21655人次、发送旅客有26303人次，其中发送量一度创下近3年来单日最高纪录。淄博市还统筹 A 级景区和网红打卡点，推出“烧烤”+踏青赏花游、“烧烤”+网红景区打卡游、“烧烤”+艺术氛围游、“烧烤”+“工业风”体验游、“烧烤”+“民宿田园游”五大主题产品。

　　中国全域旅游受众群体广泛

　　2022年北京冬奥会使得以京张体育文化旅游带为代表的户外体育运动活跃度上升，滑雪、露营、登山、徒步、骑马、漂流等活动成为人们走进大自然的新玩法。2022年夏季中国多地高温，滨水休闲、生态康养、乡村田园、都市休闲、避暑旅居等旅游产品受到游客喜爱。旅游产品形式多样，使各年龄段人群都成为全域旅游的受众群体。其中，19至25岁的群体最多，占比为45%。

　　典型示范区域分析：广州番禺（旅游人数和收入）

　　广州番禺区是首批认定的国家全域旅游示范区之一。番禺历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富，地处粤港澳大湾区中心位置，拥有多个国家A级旅游景区，是广东全省的旅游大区、强区。2023上半年，广州番禺区旅游接待总人数2404.80万人次，增长114.6%；旅游总收入210.32亿元，增长171.2%。

　　典型示范区域分析：云南丽江（全域旅游发展方式）

　　典型旅游产业分析：冰雪旅游（游客数量及收入）

　　2022年北京冬奥会激发了民众参与冰雪旅游的热情，2021-2022冰雪季中国冰雪旅游的人数超出了预期，属于“史上最好的冰雪季”。2021-2022年冰雪季中国冰雪休闲旅游人数达3.44亿人，是2016-2017年的2倍多；冰雪旅游收入高速发展，从2016-2017的2700亿元增加到2021-2022的4740亿元。中国冰雪旅游扩容提质并重，正在从“有没有”向“好不好”转变。

　　典型旅游产业分析：乡村旅游（客群年龄分布）

　　数据显示，2023年中国乡村旅游的主力军是90后和00后，其中20-29岁游客的占比更是高达42.9%，乡村旅游游客呈现年轻化趋势。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，年轻人越来越重视生活品质和体验，他们渴望逃离城市的喧嚣，亲近大自然，体验乡村生活，享受阳光、空气和自然的美景，乡村旅游的兴起正好满足了这一需求。

　　2023-2024年中国全域旅游产业运行数据及发展趋势分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）

　　进一步强化规划统筹，建立点线面的多规融合

　　全域旅游规划包括全域旅游顶层发展规划、全域旅游规划配套实施方案和各项专项规划，其中发展规划是引领，实施方案和专项规划指明全域旅游发展路径。全域旅游是以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式，应从区域社会生产要素配置出发，统筹考虑规划内容，从重视“找资源、布项目”转变为重视优化区域环境风貌、拓展公共休闲空间，进而实现从规划“点”向规划“面”的转变。

　　随着中国旅游消费进入休闲时代和度假时代，仅靠现有的适应观光旅游形态的旅游景区这种空间形态已难以满足旅游者需要。全域旅游的核心理念就是通过区域资源有机整合和产业融合拓展旅游发展空间，要求涉旅部门联动，充分发挥旅游带动作用。在全域优化配置经济社会资源，进而需要从规划出发，以“多规合一”的方式，形成一个全域旅游区“一本规划，一张蓝图”。“多规合一”是在制定区域规划时以国民经济和社会发展规划为依据，强化城乡建设、土地利用、环境保护、文物保护、林地保护、综合交通、水资源、文化旅游、社会事业等各类规划的衔接，确保“多规”确定的保护性空间、开发边界、城市规模等重要空间参数一致，并在统一的空间信息平台上建立控制线体系。

　　本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023-2024年中国全域旅游产业运行数据及发展趋势研究报告》，完整版报告共84页，点击文末下方链接可直达完整版报告。

图表图表1. 中国全域旅游相关政策汇总（部分）图表2. 中国七个示范省份全域旅游政策概览（一）图表3. 中国七个示范省份全域旅游政策概览（二）图表4. 2016-2023上半年中国旅游业总收入及对中国GDP贡献统计情况图表5. 2016-2023上半年中国国内、出境和入境旅游人数图表6. 2016-2023年上半年中国居民人均国内旅游消费支出情况图表7. 2016-2022年中国在线旅游用户规模情况图表8. 2023年7月中国旅游出行综合类APP活跃人数排行（TOP10）图表9. 2021-2022年携程总营收与全年归属股东的净利润（亿元）图表10. 2022年携程各业务占总营收占比图表11. 2021-2023第二季度途牛总营收与净利润（亿元）图表12. 2023年中国 “全域旅游”新闻资讯关注及报道程度图表13. 2023年中国关注“全域旅游”用户地域分布图表14. 2022年中国全域旅游不同年龄分布情况图表15. 2023年中国各地文旅消费券发放情况图表16. 广东省入选“国家全域旅游示范区”名单图表17. 长隆旅游度假区百度指数相关词热度图表18. 广州长隆旅游度假区累计评价情况图表19.2023年中国冰雪旅游城市/地区（TOP 10）图表20.中国乡村旅游重点村数量图表21.2023年中国乡村旅游目的地排行（TOP 10）图表22. 2023年1-8月中国乡村旅游客群年龄分布图表23. 2021年中国亲子旅游成人客群类型图表24. 2023年中国徒步旅游路线排行（TOP 10）图表25. 2023年8月江西武功山点评分值占比

Figure1.Summary of China's Global Tourism Related Policies (Partial)Figure2.Overview of Comprehensive Tourism Policies in Seven Demonstration Provinces in China (1)Figure3.Overview of Comprehensive Tourism Policies in Seven Demonstration Provinces in China (2)Figure4.The total revenue of China's tourism industry and its contribution to GDP from 2016 to the first half of 2023Figure5.Number of domestic, outbound, and inbound tourists in China from 2016 to the first half of 2023Figure6.Per capita domestic tourism consumption expenditure of Chinese residents in the first half of 2016 to 2023Figure7.Size of Online Tourism Users in China from 2016 to 2022Figure8.Ranking of Active People in China's Comprehensive Tourism Travel APP in July 2023 (TOP10)Figure9.Total revenue of Ctrip and net profit attributable to shareholders for the year 2021-2022Figure10.Proportion of Ctrip's various businesses to total revenue in 2022Figure11.Total revenue and net profit of Touareg from 2021 to the second quarter of 2023 (100 million yuan)Figure12.The level of attention and coverage of news and information on "Holistic Tourism" in China in 2023Figure13.Geographical Distribution of Users Focusing on "Holistic Tourism" in China in 2023Figure14.Distribution of China’s Holistic Tourism by Different Ages in 2022Figure15.Distribution of cultural and tourism consumption vouchers in various regions of China in 2023Figure16.Guangdong Province Selected as a "National Comprehensive Tourism Demonstration Zone"Figure17.Baidu Index related word popularity in Chimelong Tourist ResortFigure18.Accumulated evaluation of Guangzhou Chimelong Tourist ResortFigure19.2023 China's Ice and Snow Tourism Cities/Regions (TOP 10)Figure20.Number of key rural tourism villages in ChinaFigure21.2023 China Rural Tourism Destinations Ranking (TOP 10)Figure22.Age distribution of rural tourism customers in China from January to August 2023Figure23.Types of adult customer groups for parent-child tourism in China in 2021Figure24.2023 China Hiking Tour Route Ranking (TOP 10)Figure25.Proportion of Tourist Review Score of Wugong Mountain in Jiangxi Province in August 2023

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