[雅昌专稿]艺术家徐震开了专卖店 他想卖什么?

徐震说，开店的原因很简单：工作节奏快，作品种类多，一年几场展览已经“不够了”。“既然做了‘徐震品牌’，就开一家专卖店吧。”于是，经过一年多的准备，徐震专卖店成了我们现在看到的样子。

我们先来几张照片，一起感受下“徐震专卖店”的画风：

“徐震专卖店”的logo采用创始人徐震名字的拼音首字母

没顶公司出品的《永生-红陶彩绘天王俑、沉睡的缪斯》被放置在进店的入口处。它的原作分别是唐代镇墓红陶彩绘天王俑和布朗库西的代表作《沉睡的缪斯》。它们是专卖店最贵的作品。

这是《永生-红陶彩绘天王俑、沉睡的缪斯》的介绍墙。买家若看中了墙纸，徐震专卖店也可根据空间大小定制。

每一件彩虹色的作品《新》售价15000元，背景墙的黑色海绵则被用于制作沙发，售价6000左右。

作为徐震最为人熟知的作品，《永生 – 北齐圆雕菩萨立像、亚马逊和野蛮人》以旋转木马的形式摆放着，每一件“金马”售价25000元，目前计划做99版。

徐震品牌出品的睡衣。据说徐震非常喜欢adidas，这套睡衣采用了黑色三线的细节。

徐震品牌与潮流眼镜先驱品牌 ill.i 的合作款眼镜—Xu Zhen + ill.i 限量款墨镜

目前“徐震专卖店”里最便宜的一件产品：售价68元的黄色胸针。

除墙边摆放的雕塑和绘画、地上靠着的视频，这家店的每一件桌子、沙发、墙纸(如左方动漫墙纸)、甚至地板(如此图沙发下的纹样)都可定制。

徐震说，开“徐震专卖店”后，最有可能面对的问题是产生更多以往没接触过的关系。“同样是卖艺术品，画廊是不会把作品卖给‘每个人’的，他们会询问买家，之前收藏了谁的作品?但我们可能会遇到不同的情况：我们是不是只要出价就卖给他/她?要是有人说要买下整个店，我们该怎么做?这都是可能会发生的问题，这种新的关系，推进着我们的工作。”

徐震补充，随着专卖店的出现，公司的创作对象、工作节奏都可能随之改变。而他的目标，是将“徐震专卖店”变成一家全球连锁店。

下面，我们听一听徐震怎么说：

雅昌艺术网：您为什么决定开一家“徐震专卖店”？

徐震：一方面，我们的创作节奏比较快，作品品种比较多，有绘画、雕塑、摄影等等。以往那种一年、两年一个个展的频次，对我们来说太保守了。我们想保持节奏，所以创建徐震品牌，那既然创立了品牌，不如开一家品牌专卖店。

雅昌艺术网：徐震专卖店卖什么？

徐震：艺术品。我们不是很相信去“欣赏”一个艺术品，而是去消费——倒不是要消费艺术，只是我们觉得，现在只有经过消费，才会更认真地看待艺术。所以，我希望专卖店的形式可以被复制，我们可以到国外，到欧美，当然这是比较长远的想法。

雅昌艺术网：艺术品专卖店和画廊卖艺术品有何不同？

徐震：首先，画廊不会只卖一个艺术家的作品，而我们除了大型艺术品原作以外，有一定程度的艺术衍生品和限量艺术品。其次，画廊不可能把作品卖给“所有人”，当你说你对画感兴趣，画廊会问你之前有没有收藏经验，收藏了谁的画?然后再决定是不是卖给你。那么，我们会面临新的关系，当一个人走进徐震专卖店，他说要买，甚至说要买下整一个店，我们是不是要卖给他?开专卖店后，会有很多新的关系产生，我们不能说能解决所有问题，但新的关系推动我们的工作。对我而言，专卖店其实是一个要求和课题。当创立一个专卖店，你的工作节奏、创作内容和对象都会随之改变。

雅昌艺术网：这种改变也要进一步意识到商业的可能性？

徐震：今天，学术和商业已经很难用二元论来谈。我们往往狭隘地认为学术就是一堵墙，它反应一个现实。我们今天做的工作，是希望“成为一个现实”。艺术家也会卖画，那能不能因此简单地定义他就是学术艺术家还是商业艺术家?我只能说，我们在商业的模式下，在思考如何做一个有趣的、有意义的文化价值系统。

雅昌艺术网：开专卖店给您带来最大的挑战是什么？

徐震：开店，我没什么压力和挑战，我比较理性，我没有这层面的情怀和理想主义。我的理想主义是希望这个店能开连锁店，并且能进驻国际，它能够是一个文化渗透的机构。当然实现这些愿望，首先要这家店能够盈利，店员的管理也很重要。开店后会改变很多内容，包括大家对艺术的认知，对专卖店的认知等等。

雅昌艺术网：前面您说画廊的机制决定它无法把画卖给“所有人”，所以“徐震专卖店”的消费对象是谁？

徐震：我们是开给“所有人”的。

雅昌艺术网：这家店作品定价范围？

徐震：几百到几十万不等。

雅昌艺术网：恕我直言，徐震品牌在艺术圈内已经有明显的号召力，它可能不愁卖。但圈外人可能还是对此陌生的，那么如何建立他们的品牌忠诚度？

徐震：我们不是没有考虑这点，所以在作品的选择和定价上都做过考虑，比如那只“小金马”，一共限量99个，每个2万5，其实相比很多其它艺术家同等大小的艺术限量品，它的价位相对容易被接受，成本都要1万6、7千。我们就是考虑到更大的金马可能由于各种原因无法被所有人拥有，那么，我们缩小版本，让更多人能买到它，其实挺好的。

但有一点我要说，我们是在卖艺术品，但我们不是服务业——既不是为土豪、社会精英服务，也不带有“将艺术品带给普通老百姓”的使命，我们就在“自己做艺术”。艺术是“向内”的，所谓向内，是指没有一个人喜欢看一个向你献媚的艺术家的作品。艺术有趣，是因为它让你看到不同的东西，这很考验艺术家。我们不会“为观众创作些什么”，而是我们创作了什么，希望它能给观众、给消费者带来什么思考。比如那些“小金马”，我们希望它除了好看以外，还有其它的意义，比如放在家里有点像图腾。

雅昌艺术网：对公众来说，去专卖店买一个艺术品是比较新鲜的体验。

徐震：人们说“我去买个艺术品”，可能是说去买一张画或一个雕塑。我们很直接，就想让大家进来看一看，喜欢的话能有东西能买回家。有人说这叫收藏，这叫保值，但从我们角度来说，这就是通过消费来交流。就像有些餐厅有固定的菜单，有些餐厅没有，是根据主厨的心意每天来烧的，我可能比较喜欢去后面的餐厅。

雅昌艺术网：如何引导公众去“买一件艺术品”？

徐震：我们的第一步是先对大众开放。这不是说我开在公共空间就是开放了，你开在那儿，大众有意识进来看一看，这是两回事。所以我下一步是在公众层面进行推广，这是非常实际的。

雅昌艺术网：如您所说，艺术是向内的。但开了面向“所有人”的专卖店后，如何建立它和大众的联系变成很重要的课题了？

徐震：我们一直在思考这个问题，也看过很多面向公众的公众号，但很多传播的内容是有问题的。它们更倾向于把艺术当作一件消遣和娱乐的事——大家工作很累，看个艺术展吧，好像这就有点艺术追求。这有点忽悠，就像一针麻醉剂。艺术不是一张给你“装逼”的名片。

我认为艺术是带着独立性思维的，甚至有些激进的，它像是一展路灯一样带有某种警示性。但往往这类东西并不容易传播，不容易被接受。但我们可以找到一种方法切入，比如《天下》，不管谁都会喜欢，这是很直观的。另外，现在的青年文化比较单调，很多人不满足于选秀、相亲类节目，当代艺术中的很多东西能让年轻一代接受。这是体制问题，慢慢地形成一种规模，让大众有一个概念，什么是艺术，什么是买一件艺术品。

最后，来看看这家店到底卖什么，它们值多少钱？

雕塑：

徐震

永生-红陶彩绘天王俑、沉睡的缪斯

2016

铜、矿物复合材料、矿物质颜料、钢

258 x 165 x 120 cm; 245 x 135 x 90 cm; 228 x 110 x 65 cm; 215 x 110 x 60 cm; 205 x 100 x 55 cm没顶公司出品

版本 3

徐震

永生 – 北齐圆雕菩萨立像、亚马逊和野蛮人

2016

矿物复合材料、金箔、钢

98 x 80 x 26 cm

没顶公司出品

版本 99

25,000RMB

“永生”是徐震最具代表性的作品系列之一，曾在世界各地的美术馆和艺术活动中展出。该系列的基本素材来自古代雕塑，通过东西经典文化碰撞的格局将全球文明置于更为宽阔的视野，也因此呈现出东方传统与西方近代文化对当下生活的历史性影响。两种视觉经验的并置为人们提供对历史文化若即若离的感官感受，作品在东方与西方、现代与古代、抽象与具象之间，利用形式与美学的拉锯缔造出经典的永恒瞬间。

徐震

进化-诺摩西孤胡雷像、莉亚丝·吉蒙里

2016

木头、PVC

230 x 50 x 17 cm

没顶公司出品

300,000 RMB

“进化”系列由“永生”系列发展而来，它们都扎根于跨越时间与空间的文化素材，并始终关注全球化之下的文化立异。而二者的不同在于，“进化”系列跳脱经典文化的范围，将创作的触角扩散到亚文化与文化边缘地带的原始艺术。在令人欣喜的感官体验背后，徐震呈现了互联网发展带来的认知转变。

徐震

进化-莫西纳库斯像、河野晴美

2016

木头、PVC

110 x 25 x 23.5 cm

没顶公司出品

来自西非布基纳法索的神秘雕塑莫西纳库斯像，不论是脸的外部轮廓还是颧颊都布有环状划痕，神情淡然。与之结合的手办则是热门动漫《To Heart2》中的智能AI女仆机器人——河野晴美，她与男主发生亲密关系后而开始迷恋对方。

徐震

进化-伊博阿鲁斯像、稲島陶子

2016

木头、PVC

78 x 20 x 10 cm

没顶公司出品

150,000 RMB

来自奈及利亚的伊博阿鲁斯是一种具有保护法力的神灵，只在每年的特殊仪式中现身。稲島陶子是日本知名插画家Tony的作品《厕所中的陶子》的主角，陶子在私人空间中神秘魅惑的一面以及其迷人挑逗的性感姿态广泛受到宅男追捧。

徐震

进化-唐代彩绘仕女俑、芳族尼吉尔面具

2016

矿物复合材料、矿物质颜料、木头、钢

60 x 20 x 17 cm

没顶公司出品

版本 99

12,000 RMB

徐震

新

2016

铜、手工上色

46 x 14 x 10.5 cm

没顶公司出品

版本 100

15,000 RMB

唐代彩绘仕女俑端丽淑美的身姿与气度，展现中国历史中强盛开放的社会风貌。女俑头戴非洲芳族尼吉尔面具，面目被遮蔽之后，增添了一种难以名状的未来感。尼吉尔面具曾被用作秘密社团尼吉尔的仪式道具(这个社团已经在历史上消亡了近一个世纪)，修长的心型脸代表具有审判力的形象。

绘画：

徐震

天下 — 2232AC1512

布上油画、铝

45 x 60 x 12 cm

2015

没顶公司出品

150,000 RMB

徐震

数据运动(unnamed2)

2016

布上油画

180 x 110 x 7 cm

没顶公司出品

250,000 RMB

数据运动(unnamed2) 局部

徐震

数据运动(tumblr_nqpmzbTXhW1sorqa6o7_1280)

2016

布上油画

95 x 75 x 6 cm

没顶公司出品

150,000 RMB

“数据运动”是此次推出的全新绘画作品系列。该系列将自网上下载而来的图片用油画的材料再现。在此基础上，通过日常性的行为运动对画面进行扭曲与变形，从而创造出修图软件的特殊效果。系列中的单件作品名来自图像的下载文件名，乱码式的长串符号曾是图像在网络世界通行的身份号。“数据运动”是徐震品牌对当下信息化时代的回应，通过反映大众在虚拟与现实交错下的行为变化，实现了开创性的绘画实践。

服装、配饰和其它：

金属的语言镜子

2016

170 x 60 cm

没顶公司出品

1,200 RMB

徐震

进化 - 女士长袍

2016

100% 涤纶

没顶公司出品

880 RMB

徐震

进化 - 男士套装(金棕)

2016

100% 涤纶

没顶公司出品

980 RMB

徐震

T恤-集团(16867 cm2)

2016

100%棉

没顶公司出品

480 RMB

徐震

Xu Zhen + ill.i 限量款眼镜 WA507S05

2015

没顶公司出品

2,300 RMB

徐震

动荡沙发

2016

尺寸可变

没顶公司出品

3,500 – 6,000 RMB

“动荡”系列作品采用了固定点喷漆的方式，通过极其简单的行动方式，制造出一种前卫的审美趣味。限量款眼镜完美呈现了徐震与ill.i在创作哲学的完美契合。

（实习生邱洁对本文亦有贡献。） 返回搜狐，查看更多