每日考点

宣传：宣传就是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们的行为的一种社会行为，功能是传播一种观念，即通过多种内容和形式，阐明某种观点，使人们相信并跟着行动。

二、宣传的特点？

①目的性：所有宣传者都旨在影响受众, 力图使受众按宣传者的意图行动。

②倾向性：在意识形态领域,宣传的倾向性不仅表现在不同阶级、阶层和集团的宣传者所宣传的内容上也表现在他们所运用的手法上。

③社会性：一般说来，宣传都要面向社会各阶级、各阶层，以求影响最大多数的受众。

④现实目标：表现在宣传目标、宣传材料和宣传效果等方面，没有现实的宣传目标和宣传材料，就不能获得现实的宣传效果。

⑤附合性：宣传往往依附于其他的文化传播领域。

①目的性：所有宣传者都旨在影响受众, 力图使受众按宣传者的意图行动。

②倾向性：在意识形态领域,宣传的倾向性不仅表现在不同阶级、阶层和集团的宣传者所宣传的内容上也表现在他们所运用的手法上。

③社会性：一般说来，宣传都要面向社会各阶级、各阶层，以求影响最大多数的受众。

④现实目标：表现在宣传目标、宣传材料和宣传效果等方面，没有现实的宣传目标和宣传材料，就不能获得现实的宣传效果。

⑤附合性：宣传往往依附于其他的文化传播领域。

三、新闻与宣传之间的联系？（重要考点，建议识记）

联系

联系

闻与宣传之间不是并列的、截然分开的，而是相互交叉的、甚至相互渗透的。从本质上来说，都是为了宣传某种主张。

从新闻和宣传的区别和联系来分析，如果把新闻理解为“新闻的传播”，那么宣传与新闻都是传播信息的行为，同属于传播的范畴。另外，新闻媒介仍然是现代宣传的基本工具，而现代新闻事业和宣传活动的区分也不是泾渭分明的，而是紧密相连的。

区别：

区别：

新闻报道是宣传，但宣传活动不一定就是新闻报道。新闻和宣传是两个有种属关系的概念，新闻是种，宣传是属。新闻与宣传是两种不同的社会现象，有着明显的区别，其基本区别是新闻着重于传播信息，宣传着重于传播观念。

1、出发点不同：宣传出发点出自宣传者需要，传播观念，争取受众理解支持，新闻出发点是受众，消除不确定性。

2、归宿点不同：宣传是有意图的，要求达到预期的目的。得到相应的支持、理解，新闻则无主观意图，凭受众去分析、判断

3、传播的方式不同：新闻多为一次性传播，宣传注重重复性，价值在于传播的效果。

4、传播的要求不同：新闻对信息沟通要求定量准确，全面、客观、真是、公正、及时；宣传要求观点和材料统一，观点正确、鲜明, 材料真实、典型。

1、出发点不同：宣传出发点出自宣传者需要，传播观念，争取受众理解支持，新闻出发点是受众，消除不确定性。

2、归宿点不同：宣传是有意图的，要求达到预期的目的。得到相应的支持、理解，新闻则无主观意图，凭受众去分析、判断

3、传播的方式不同：新闻多为一次性传播，宣传注重重复性，价值在于传播的效果。

4、传播的要求不同：新闻对信息沟通要求定量准确，全面、客观、真是、公正、及时；宣传要求观点和材料统一，观点正确、鲜明, 材料真实、典型。

四、决定新闻宣传效益的因素？（重要考点）

宣传者：宣传者不但是宣传活动的组织者，还是宣传的信源。宣传者自身的形象是决定宣传成败的重要因素，在有些情况下，还是决定性因素。

宣传对象：在整个宣传过程中，宣传对象是参与者，他们会以各种方式影响宣传全程，宣传者既是宣传效果的承担者，也是宣传效果的鉴定者。

宣传内容：宣传内容是否符合宣传对象的期待，是影响宣传效果扥重要因素。

宣传场合：不同的宣传场合，会影响宣传渠道是否通畅，宣传气氛时候适宜。

宣传时机：宣传要取得成功，宣传的动机必须纯正，即宣传的出发点是否是为人民服务。

宣传动机：在社会环境复杂或简单，宣传对象轻松或烦躁，都会在一定程度上影响宣传效果。

宣传方法：包括所使用的媒介，途径和宣传的手段、技巧。各种媒介、途径各有特点，讯穿的手段、技巧也多种多样。问题在于宣传者是够运用得当、运用的巧妙。

宣传者：宣传者不但是宣传活动的组织者，还是宣传的信源。宣传者自身的形象是决定宣传成败的重要因素，在有些情况下，还是决定性因素。

宣传对象：在整个宣传过程中，宣传对象是参与者，他们会以各种方式影响宣传全程，宣传者既是宣传效果的承担者，也是宣传效果的鉴定者。

宣传内容：宣传内容是否符合宣传对象的期待，是影响宣传效果扥重要因素。

宣传场合：不同的宣传场合，会影响宣传渠道是否通畅，宣传气氛时候适宜。

宣传时机：宣传要取得成功，宣传的动机必须纯正，即宣传的出发点是否是为人民服务。

宣传动机：在社会环境复杂或简单，宣传对象轻松或烦躁，都会在一定程度上影响宣传效果。

宣传方法：包括所使用的媒介，途径和宣传的手段、技巧。各种媒介、途径各有特点，讯穿的手段、技巧也多种多样。问题在于宣传者是够运用得当、运用的巧妙。

五、宣传活动的三元素——事实、理性和情感。

（1）事实在宣传活动中的作用

（1）事实在宣传活动中的作用

事实是形成一定思想、支撑一定观点的基础，是触发人们感情的酵母。因此，在各种各样的宣传中，宣传者总是大量地选用事实。选用的事实特征包括：真实性、接近性、典型性；

（2）理性在宣传活动中的地位

（2）理性在宣传活动中的地位

宣传者鞭辟入里的分析，使对方百思不得其解的凝虑迎刃而解，思想豁然开朗，这就是理性宣传的作用。理性宣传就是用理论、观点、政治主张、方针政策、伦理等方向社会作广泛传播，在宣传中占有极其重要的地位。

（3）情感在宣传中的地位

（3）情感在宣传中的地位

情感对人们行为有着重要的影响，要求宣传者在写作中尽可能地动之以情，使受众的心理产生强烈震动，收到感染，和宣传者产生感情共鸣。

历年真题梳理

简答题：结合材料谈谈你对宣传的认识？（2017年华南理工大学考研真题）

名词解释：正面宣传？（2017年广西大学考研真题）

简答题：“新闻宣传”与“新闻舆论”的区别？（2017年中国人民大学考研真题）

简答题：“新闻”与“宣传”的区别？（2017年厦门大学考研真题）

简答题：决定宣传效益的因素是什么？（2010年中南财经政法大学考研真题）

简答题：试论新闻与宣传的异同？（中国传媒大学 2011年考研真题）

简答题：结合材料谈谈你对宣传的认识？（2017年华南理工大学考研真题）

名词解释：正面宣传？（2017年广西大学考研真题）

简答题：“新闻宣传”与“新闻舆论”的区别？（2017年中国人民大学考研真题）

简答题：“新闻”与“宣传”的区别？（2017年厦门大学考研真题）

简答题：决定宣传效益的因素是什么？（2010年中南财经政法大学考研真题）

简答题：试论新闻与宣传的异同？（中国传媒大学 2011年考研真题）

相关论文拓展

融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇——周慧琛《当代电视》（推荐细读）

要正面宣传，也要舆论监督——郑保卫《新闻与写作》

略论宣传兼及新闻与它的关系——丁柏铨《新闻与写作》

典型宣传与舆论引导——张辅国《新闻界》

新闻与宣传的异同——曾荣《新闻爱好者》（推荐细读）

硬广一则

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