“月亮代表花王心”！扎根中国三十载，花王董事长谈如何赋予生活更多美好

跨国企业的雄心

“今年我们根据大家耳熟能详的歌曲《月亮代表我的心》改编了一首《月亮代表花王心》。”

 花王（中国）董事长竹安将在接受东方网“跨国企业的雄心”栏目专访时表示，员工们在一起倾情演绎这首歌曲的同时，也回望了花王在华三十年走过的路，唱出了花王不变的初心。

竹安将

今年是花王进入中国市场三十周年，采访中，竹安将谈到了企业的过去、现在与未来。他表示，希望未来花王在中国不断挑战新的领域，为提高人们的生活品质、解决社会和环境问题做出贡献。

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在改革开放春风中进入中国市场

1993年，上海花王有限公司成立，花王正式进入中国市场；

1995年，上海花王化学有限公司成立，业务版图延伸至工业化学品领域；

1996年，花王在上海闵行建立了首个消费用品生产基地，“碧柔”、“乐而雅”、“洁霸”等品牌也陆续问世。

“20世纪90年代，沐浴着改革开放的春风，中国经济的增长速度惊艳世界，人们的生活水平大幅度提升。” 

竹安将表示，随之而来的，是中国市场消费观念的飞速变化，人们对美与时尚的关注与日俱增。洞察到中国消费者对日化用品需求的爆发式增长，花王以“碧柔洗面乳”等产品赢得了中国市场的良好口碑。

碧柔以洁面乳为起点，之后不断更新产品线，又相继推出洁面泡沫、防晒霜、卸妆油、洗手液等多品类的产品，成为了花王在华最受欢迎的品牌之一。

进入21世纪，开放的步伐进一步加快，越来越多国际企业进入中国，个护美妆市场进入竞争激烈的成熟期。

竹安将告诉记者，为应对中国消费者对于美妆产品的更高诉求，花王紧跟消费动向，之后引进了“苏菲娜”、“珂润”等化妆品品牌，“佳丽宝”化妆品也成为花王集团的一员，加速了在华的化妆品事业发展。

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坚持本地创新赋能全球

驱动产品推陈出新的动力正是来自于科技创新这一“引擎”。竹安将向记者介绍，在华30年，花王始终与中国社会的发展同步同频，坚持本地创新、赋能全球。

进入中国市场以来，为了不断创造出更优质的产品，公司针对人们的不同需求持续导入先进技术，并在2004年成立了花王中国研究开发中心，为开发适合中国消费者的产品提供技术支撑。

花王中国研究开发中心

在本地化研发成果方面，关注到干敏肌年轻人群的需求，花王中日研发团队运用集团特有的皮肤科学研究技术，针对中国年轻人肌肤特点开展专研，推出了“珂润轻龄弹润抗皱乳霜”。

此外，花王还利用科技助力环保事业。比如在消费领域，部分产品的包装中采用了可二次利用PET和可降解的新型材料等；在工业领域，花王STAY BRIGHT金属部件防锈清洗剂能够同步实现常温强效清洗和表面防锈处理，在减少能源消耗的同时可以大幅减少运输过程中防锈材料的使用，从而减少二氧化碳的排放量。

针对中国农业行业痛点，花王运用先进的界面控制技术开发出了具有出色药液附着力、渗透力和抗漂移能力的高性能飞防助剂“KAO ADJUVANT A-200”，助推中国智慧农业发展。

截至目前，花王中国旗下所有工厂均实现了100%使用可再生电力。在IPE评选的绿色供应链CITI指数连续9年位列日用化学品行业第一，上海花王有限公司更是被SGS认证为“碳中和工厂”。

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为实现人们的美好生活不断进取

三十年来，花王扎根中国，秉承“创造优质产品”的宗旨，通过产品、服务和技术，助力人们生活品质的提升。

目前，花王消费用品领域涵盖“生活护理用品”、“健康与美容护理用品”、“衣物洗涤及家居清洁用品”和“化妆品”四大事业，同时在“工业化学用品事业”等更广泛的产业领域作出贡献。

进博会花王展台

在今年的进博会上，花王展台特别筹备了30周年特展，展示企业在华的发展历程。竹安将表示，花王连年赴约，与进博会携手相伴、共同成长，希望今年也能借助这个舞台，展示更多创新产品和前沿技术，让更多人了解花王以“同美共生”这一ESG愿景所创造的全新价值。

谈到在华的未来发展，竹安将表示，希望能为人们的日常生活提供优质且有帮助的产品，让大家感到“有花王真好”，同时，也希望能进一步扩大事业领域，在生活和家庭之外增加新的触点。

“未来，花王将与中国社会各界携手合作，不断挑战新的领域，为实现人们的美好生活、助力解决各类社会及环境课题不断进取，与大家共创美好未来。” 竹安将说。

来源：东方网

记者：范易成

视频：丁一涵

编辑：等等

审稿：卞英豪