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【中国电商网】5月21日消息，过去一年,1688平台生意繁荣增长,买家需求进一步爆发。其中,1688数字营销帮助商家找到了更多货架电商、内容电商、实体店、跨境电商、消费者等不同类型新型买家人群,通过1688数字营销首次下单的用户呈倍数增长,1688数字营销已经成为商家在1688经营、加速生意爆发的“标配”。

繁荣背后,越来越理性的采购方、更复杂的决策路径、以及降本增效的大势,不断对商家提出全新挑战。为此,1688数字营销重磅升级“重点商家星引擎计划”,希望以新技术、新模式、新能力,让电商营销更简单。近日,1688数字营销重磅升级“重点商家星引擎计划”,发布「差异化多目标推广解决方案」「流量一体化 全新机制」,助力商家赢得生意确定性增长。

“重点商家星引擎计划”是1688平台针对重点商家打造的一站式数智化营销推广产品。以智能技术为核心驱动力,围绕商家经营目标,深度链接全域B类买家行为挖掘与洞察,通过多目标投放协同生意经营,为工厂、贸易商、品牌商等提供场景解决方案。1688数字营销产品负责人表示,“2024平台流量重大变革,1688重点商家星引擎计划的推出,旨在让商家生意增长更具确定性!”

01 多目标成本智能出价,高效货x人精细营销

在数字营销中,人群细分和定位是实现精准营销的关键。1688数字营销全新发布的“差异化多目标推广解决方案”采用主辅目标结合的方式。首先,通过主目标来控制「买家线索成本」「买家询盘成本」「支付订单成本」,进行智能出价,帮助商家更精准地调整广告投放策略,牵引生意增长方向;同时借助辅目标进行人群结构调整优化,通过对不同人群进行精细化、差异化推广,提高广告点击率和转化率,辅目标人群结构调优还可以帮助商家发现新的潜在客户群体,筛选更多的B买、加工定制人群、跨境人群等优质买家进店。主目标助推增量,辅目标助推质量,同步保证投放的确定性,为商家提供更加稳健和可预测的营销结果。

02 流量一体化覆盖搜索、推荐核心场景,助推增长新机会

1688重点商家星引擎计划的“流量一体化”机制是一种全新的流量运营策略。通过在平台搜推场景全量打通原有自然流量与广告流量的界限,深度融合广告投放与自然流量,实现投放效果与自然流量的协同互补,为商家生意增长带来双重确定性。

其一,从买家视角,平台与商家经营共振服务好买家。“流量一体化”打破自然流量与广告投放间的壁垒,实施融合优化,通过建立买家体验价值的先进综合评价模型,保障用户体验的基础上,拿量规模将进一步扩大,商家最终收获的是全局生意转化,生意整体的规模增长也将有机会大大提升。

其二,从规模到质量,加速商家生意确定性的转化效率。“流量一体化”让商家更精确衡量全站流量投产比,不用再逐一分析多个渠道和场景的获取流量,而是可直接预测全局获取流量后带来的增长结果。同时,通过分析采购习惯、购买力、浏览行为等因素,实行差异化出价,更准确地获取能带来更高价值、更高转化率的流量。

1688数字营销平台一直致力于企业的全链路营销推广,此次推出“1688重点商家星引擎计划”,正是其走向更精细化、差异化营销的一大步。未来,1688将依托数字化生意资产优势,结合阿里大生态、1688全域及站外媒体合作,持续探索多样化场景投放规律,沉淀人+货+场景闭环营销,助力企业实现营销数据转化,沉淀生意资产,赢得确定性的生意增长!