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2024年广告业行业现状与发展趋势

2024-07-16 04:39| 来源: 网络整理| 查看: 265

　　广告业正处于数字化转型的深水区，数字广告凭借其精准定位、互动性强和效果可衡量的优势，占据了广告市场的主导地位。社交媒体、短视频、直播等新媒体平台成为广告投放的热门渠道。同时，AI和大数据技术的应用，让广告内容更加个性化，实现千人千面的定制化传播策略。 　　未来广告业将更深入地探索技术与创意的融合，AR/VR、区块链等新兴技术将为广告形式和商业模式带来革新。内容营销和品牌故事讲述将成为品牌沟通的核心，强调情感共鸣和价值观的传递。隐私保护和数据伦理将是行业发展的重要议题，要求广告主和平台在利用数据的同时，保障用户隐私权利。此外，可持续广告实践，即广告内容倡导环保和社会责任感，也将成为行业趋势。 　　《中国广告业行业现状调查分析及市场前景预测报告（2024年版）》基于多年监测调研数据，结合广告业行业现状与发展前景，全面分析了广告业市场需求、市场规模、产业链构成、价格机制以及广告业细分市场特性。广告业报告客观评估了市场前景，预测了发展趋势，深入分析了品牌竞争、市场集中度及广告业重点企业运营状况。同时，广告业报告识别了行业面临的风险与机遇，为投资者和决策者提供了科学、规范、客观的战略建议。 第一章 广告行业相关概述 产 　　1.1 广告业定义、分类及原则 业 　　　　1.1.1 广告的定义 调 　　　　1.1.2 广告的功能 研 　　　　1.1.3 广告的种类 网 　　　　1.1.4 广告的原则 ｗ 　　1.2 广告的实质与作用分析 ｗ 　　　　1.2.1 广告的实质与构成分析 ｗ 　　　　1.2.2 广告策划的程序制定 ． 　　　　1.2.3 广告的市场定价作用探析 Ｃ 　　　　1.2.4 广告对消费流行的影响作用分析 ｉ 　　　　1.2.5 广告对公共领域的影响分析 ｒ 　　1.3 广告与品牌、营销关系概述 ． 　　　　1.3.1 广告影响力与品牌传播的关联作用分析 ｃ 　　　　1.3.2 广告创造品牌的过程策略分析 ｎ 　　　　1.3.3 广告的定位与品牌的塑造解析 中 　　　　1.3.4 企业的品牌定位与广告策略探析 智 　　　　1.3.5 广告与营销战略的关系解析 林 　　　　1.3.6 广告创作在营销传播中要注意的问题 ４ 第二章 2019-2024年世界广告业发展分析 ０ 　　2.1 2019-2024年世界广告业发展现状 ０ 　　　　2.1.1 行业发展历程 ６ 　　　　2.1.2 行业发展轨迹解析 １ 　　　　2.1.3 广告市场规模分析 ２ 　　　　2.1.4 移动广告市场简况 ８ 　　2.2 2019-2024年美国广告业发展分析 ６ 　　　　2.2.1 现代广告的发展概况 ６ 　　　　2.2.2 报纸广告业成绩不佳 ８ 　　　　2.2.3 电视广告市场发展分析 产 　　　　2.2.4 网络广告市场发展现状 业 　　　　2.2.5 移动广告市场发展分析 调 　　　　2.2.6 未来美国电视广告市场发展分析 研 　　2.3 2019-2024年日本广告行业发展分析 网 　　　　2.3.1 行业发展历程及特色 ｗ 　　　　2.3.2 主要广告主费用支出 ｗ 　　　　2.3.3 广告市场规模分析 ｗ 　　　　2.3.4 网络广告市场形势 ． 　　　　2.3.5 企业积极发力亚洲市场 Ｃ 　　2.4 2019-2024年英国广告行业发展分析 ｉ 　　　　2.4.1 电视广告政策环境解析 ｒ 　　　　2.4.2 政府允许电视植入广告 ． 　　　　2.4.3 网络广告业支出规模 ｃ 　　　　2.4.4 移动广告市场现状 ｎ 　　　　2.4.5 搜索广告市场简况 中 　　　　2.4.6 数字广告市场前景 智 　　2.5 2019-2024年俄罗斯广告行业发展分析 林 　　　　2.5.1 广告种类浅析 ４ 　　　　2.5.2 广告市场发展回顾 ０ 　　　　2.5.3 广告市场发展现状 ０ 　　　　2.5.4 互联网广告表现良好 ６ 　　　　2.5.5 户外广告市场发展概况 １ 　　2.6 世界广告业趋势预测分析 ２ 　　　　2.6.1 未来全球广告市场发展格局 ８ 　　　　2.6.2 全球广告市场趋势预测展望 ６ 　　　　2.6.3 全球互联网广告市场规模预测分析 ６ 　　　　2.6.4 全球广告业未来发展方向分析 ８ 全:文：https://www.cir.cn/R_QiTaHangYe/96/GuangGaoYeHangYeXianZhuangYuFaZhanQuShi.html 第三章 2019-2024年中国广告行业发展分析 产 　　3.1 中国广告业发展综述 业 　　　　3.1.1 行业发展阶段 调 　　　　3.1.2 市场环境分析 研 　　　　3.1.3 行业变化分析 网 　　　　3.1.4 行业发展趋势 ｗ 　　　　3.1.5 行业政策支持 ｗ 　　3.2 2019-2024年中国广告行业的发展 ｗ 　　　　3.2.1 2024年中国广告市场发展状况分析 ． 　　　　3.2.2 2024年中国广告市场运行概况 Ｃ 　　　　3.2.3 2024年中国广告市场发展特点 ｉ 　　　　3.2.4 2024年中国广告市场发展形势 ｒ 　　3.3 2019-2024年中国广告市场上的外资分析 ． 　　　　3.3.1 中国广告产业外资影响分析 ｃ 　　　　3.3.2 外资在中国广告市场的发展进程 ｎ 　　　　3.3.3 外资广告公司的本土化趋势解析 中 　　　　3.3.4 外资占据中国移动广告市场领导地位 智 　　3.4 中国广告行业创意发展分析 林 　　　　3.4.1 现代广告传播中的创意理论简析 ４ 　　　　3.4.2 世界多元文化对广告创意的影响分析 ０ 　　　　3.4.3 后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索 ０ 　　　　3.4.4 中国广告作品创意趋势预测 ６ 　　3.5 中国广告市场存在问题分析 １ 　　　　3.5.1 中国广告业发展中的突出问题 ２ 　　　　3.5.2 广告行业存在的复杂因素解析 ８ 　　　　3.5.3 中国广告行业的“多米诺效应”分析 ６ 　　　　3.5.4 广告业的市场壁垒效应分析 ６ 　　　　3.5.5 阻碍中国广告业发展的四大因素 ８ 　　　　3.5.6 中国广告行业面临的困境分析 产 　　3.6 中国广告市场发展对策分析 业 　　　　3.6.1 中国广告行业要实行集团化发展 调 　　　　3.6.2 中国广告教育需要新思维 研 　　　　3.6.3 要牢记广告的“根本” 网 　　　　3.6.4 有效广告投放途径分析 ｗ 第四章 2019-2024年中国电视广告发展分析 ｗ 　　4.1 2019-2024年电视媒体发展情况分析 ｗ 　　　　4.1.1 电视媒体在传统媒体中的地位 ． 　　　　4.1.2 中国电视媒体产业蓬勃发展 Ｃ 　　　　4.1.3 中国电视媒体产业的品牌格局 ｉ 　　　　4.1.4 中国电视媒体收视状况分析 ｒ 　　　　4.1.5 互联网电视行业发展情况分析 ． 　　　　4.1.6 电视媒体步入二次传播阶段 ｃ 　　4.2 电视广告发展历程及特征分析 ｎ 　　　　4.2.1 中国电视广告产业发展历程概况 中 　　　　4.2.2 电视广告的分类及优缺点 智 　　　　4.2.3 电视广告的语言特点解析 林 　　　　4.2.4 视觉文化环境下电视广告的发展 ４ 　　　　4.2.5 电视广告的审美特性分析 ０ 　　4.3 2019-2024年中国电视广告市场调研 ０ 　　　　4.3.1 中国电视广告投放基本情况分析 ６ 　　　　4.3.2 中国电视广告市场竞争形势透析 １ 　　　　4.3.3 中国电视广告步入调整之年 ２ 　　　　4.3.4 中国电视广告市场发展现状 ８ 　　4.4 电视媒体的广告影响力评价 ６ 　　　　4.4.1 媒体影响力评估办法简介 ６ 　　　　4.4.2 影响力评估指标的建立 ８ 　　　　4.4.3 模型的使用与评估方法 产 　　　　4.4.4 电视媒体广告影响力的评分等级探析 业 　　　　4.4.5 媒体影响力与广告传播价值的相关性总结 调 　　4.5 电视广告市场监管政策研究 研 　　　　4.5.1 国外对电视剧广告的限制政策 网 　　　　4.5.2 我国发布的电视剧广告监管政策 ｗ 　　　　4.5.3 限广政策规范电视广告业发展 ｗ 　　　　4.5.4 电视广告价格受限娱令影响上升幅度大 ｗ 　　4.6 电视广告市场发展的问题及对策 ． 　　　　4.6.1 中国电视广告营销面临的挑战 Ｃ 　　　　4.6.2 电视广告市场恶俗广告问题及策略解析 ｉ 　　　　4.6.3 电视广告价值的提升之路 ｒ 　　　　4.6.4 “分众时代”下电视广告营销策略探析 ． 　　　　4.6.5 三网融合形势下电视广告需要创新经营 ｃ 第五章 2019-2024年中国报纸广告发展分析 ｎ 　　5.1 报纸媒体发展概况 中 　　　　5.1.1 中国报业经营改革中的边缘突破 智 　　　　5.1.2 报纸业在网络媒体冲击下的发展分析 林 　　　　5.1.3 我国报纸出版业的发展 ４ 　　　　5.1.4 中国报业的市场规模分析 ０ 　　　　5.1.5 中国报业与新媒体加速融合 ０ 　　5.2 2019-2024年报纸广告市场状况分析 ６ 　　　　5.2.1 iPad渐成报纸广告市场的潮流载体 １ 　　　　5.2.2 我国报纸广告收入持续增长 ２ 　　　　5.2.3 我国报纸广告市场情况分析 ８ 　　　　5.2.4 我国报纸广告投放动态 ６ 　　　　5.2.5 我国报业广告的发展趋势预测 ６ 　　5.3 北、上、广三地报纸广告分析 ８ 　　　　5.3.1 北、上、广三地报纸广告竞争格局分析 产 　　　　5.3.2 北、上、广报纸广告投放情况分析 业 　　　　5.3.3 北京地产类主要报纸的广告价值概况 调 　　5.4 报纸广告的挑战及发展 研 　　　　5.4.1 国内报纸广告收入增长减缓亟须创新 网 　　　　5.4.2 高费用导致报纸广告向网络媒体转变 ｗ 　　　　5.4.3 网络时代亦存报纸广告的增长空间 ｗ 　　　　5.4.4 报纸与网络的广告经营整合策略解析 ｗ 　　　　5.4.5 报纸广告创新经营途径探析 ． 　　　　5.4.6 我国报纸广告的经营策略分析 Ｃ 　　5.5 报纸分类广告发展情况分析 ｉ 　　　　5.5.1 报纸分类广告的概念特点 ｒ 　　　　5.5.2 报纸分类广告的特点与针对经营策略 ． 　　　　5.5.3 报纸分类广告市场综合分析 ｃ 　　　　5.5.4 报纸分类广告的市场化运作对策及前景展望 ｎ 　　　　5.5.5 报纸分类广告的机遇及发展对策分析 中 　　　　5.5.6 报纸分类广告的发展与展望 智 第六章 2019-2024年中国期刊杂志广告市场调研 林 　　6.1 中国期刊行业发展概述 ４ 　　　　6.1.1 我国期刊业的总体运行情况分析 ０ 　　　　6.1.2 我国期刊发行业发展回顾 ０ 　　　　6.1.3 我国期刊业实现全面提升 ６ 　　　　6.1.4 我国期刊发行状况分析 １ 　　　　6.1.5 阻碍我国期刊行业发展的三大因素 ２ 　　　　6.1.6 我国网络期刊的优劣势及发展对策 ８ 　　　　6.1.7 我国期刊行业发展的策略探析 ６ 　　6.2 2019-2024年期刊杂志广告市场情况分析 ６ 　　　　6.2.1 期刊广告的优势分析 ８ 　　　　6.2.2 杂志广告的投放状况分析 产 　　　　6.2.3 新媒体时代下期刊广告发展探析 业 　　6.3 电子杂志广告市场调研 调 　　　　6.3.1 电子杂志广告的基本概述 研 　　　　6.3.2 电子杂志广告的种类及特点 网 　　　　6.3.3 电子杂志广告的盈利模式解析 ｗ Survey and Analysis of the Current Situation of China's Advertising Industry and Market Outlook Forecast Report (2024 Edition) 　　　　6.3.4 促进电子杂志广告良好发展的对策 ｗ 　　　　6.3.5 电子杂志助推广告营销模式的转型 ｗ 　　6.4 期刊杂志广告的营销分析 ． 　　　　6.4.1 中国杂志广告迈入整合行销时代 Ｃ 　　　　6.4.2 杂志广告经营形态与营销路径解析 ｉ 　　　　6.4.3 期刊广告实行营销创新的必要性分析 ｒ 　　　　6.4.4 期刊广告营销创新途径解析 ． 　　6.5 期刊广告行业趋势预测分析 ｃ 　　　　6.5.1 未来杂志广告市场发展形势预测分析 ｎ 　　　　6.5.2 中国期刊业广告趋势预测广阔 中 第七章 2019-2024年中国广播广告发展分析 智 　　7.1 2019-2024年中国广播媒体发展综述 林 　　　　7.1.1 中国广播业发展的总体概况 ４ 　　　　7.1.2 中国广播产业积极转型升级 ０ 　　　　7.1.3 手机广播发展迎来良好机遇 ０ 　　　　7.1.4 新媒体时代广播媒体的发展分析 ６ 　　　　7.1.5 广播媒介产业化的问题与对策探析 １ 　　7.2 2019-2024年广播广告发展概述 ２ 　　　　7.2.1 广播媒体独特的广告价值简析 ８ 　　　　7.2.2 广播广告的发展进程简析 ６ 　　　　7.2.3 部分广播电台广告收入情况 ６ 　　　　7.2.4 中国广播广告市场发展现状 ８ 　　7.3 广播广告的经营发展分析 产 　　　　7.3.1 中国广播广告呈现多元化经营形态 业 　　　　7.3.2 广播媒体广告的经营优势剖析 调 　　　　7.3.3 中国广播广告的主要经营模式分析 研 　　　　7.3.4 我国广播广告市场经营存在的问题 网 　　　　7.3.5 我国广播广告经营思路和对策探讨 ｗ 　　7.4 中国广播广告的品牌竞争与营销 ｗ 　　　　7.4.1 地方广播媒体广告营销的三种基本模式 ｗ 　　　　7.4.2 提升品牌打造广播广告经营的核心竞争力 ． 　　　　7.4.3 广播媒体的广告价格营销及剩余时间营销 Ｃ 　　　　7.4.4 广播品牌营销时代的广播广告经营策略 ｉ 　　　　7.4.5 广播广告营销的三阶段论及其特点 ｒ 　　　　7.4.6 广播广告的数据化营销详解 ． 第八章 2019-2024年户外广告市场调研 ｃ 　　8.1 户外广告发展概述 ｎ 　　　　8.1.1 世界户外广告发展历史 中 　　　　8.1.2 户外广告的投放特点 智 　　　　8.1.3 户外广告投放的影响因素浅析 林 　　　　8.1.4 户外广告对城市文化的影响分析 ４ 　　　　8.1.5 户外广告发展形式分析 ０ 　　8.2 2019-2024年中国户外广告行业发展现状 ０ 　　　　8.2.1 中国户外广告行业发展现状 ６ 　　　　8.2.2 户外广告行业走向合众发展阶段 １ 　　　　8.2.3 2024年中国户外广告行业发展情况分析 ２ 　　　　8.2.4 2024年中国户外广告行业调研 ８ 　　　　8.2.5 2024年中国户外广告行业形势 ６ 　　8.3 2019-2024年中国户外广告市场投放分析 ６ 　　　　8.3.1 2024年户外广告总体投放概况 ８ 　　　　8.3.2 2024年户外广告投放状况分析 产 　　　　8.3.3 2024年户外广告投放形势分析 业 　　8.4 户外广告市场存在的问题及对策 调 　　　　8.4.1 我国户外广告发展中存在的问题 研 　　　　8.4.2 中国户外广告行业发展的忧虑 网 　　　　8.4.3 浅析户外广告发展中的法律问题 ｗ 　　　　8.4.4 促进户外广告发展的对策分析 ｗ 　　　　8.4.5 户外广告应当积极融入城市 ｗ 　　　　8.4.6 规范户外广告市场发展的措施 ． 　　8.5 户外广告市场趋势前景预测 Ｃ 　　　　8.5.1 中国户外广告发展的趋势展望 ｉ 　　　　8.5.2 户外广告未来的十大趋向分析 ｒ 　　　　8.5.3 未来户外广告市场发展的驱动因素 ． 　　　　8.5.4 中国LED户外广告市场趋势预测 ｃ 第九章 2019-2024年网络广告市场发展分析 ｎ 　　9.1 2019-2024年互联网产业发展情况分析 中 　　　　9.1.1 中国互联网行业总体发展概况 智 　　　　9.1.2 中国互联网产业实现良好发展 林 　　　　9.1.3 中国移动互联网市场增长态势 ４ 　　　　9.1.4 未来中国互联网行业发展形势分析 ０ 　　　　9.1.5 未来移动网络的九大趋势预测分析 ０ 　　9.2 2019-2024年互联网广告市场形势分析 ６ 　　　　9.2.1 我国网络广告市场全面解析 １ 　　　　9.2.2 我国网络广告市场规模分析 ２ 　　　　9.2.3 网络游戏广告营销手段升级 ８ 　　　　9.2.4 移动互联网广告发展的困境分析 ６ 　　　　9.2.5 RTB给互联网广告带来发展契机 ６ 　　9.3 2019-2024年网络视频广告市场发展分析 ８ 　　　　9.3.1 网络视频广告传播优势明显 产 　　　　9.3.2 网络视频广告发展迅速的原因分析 业 　　　　9.3.3 2019-2024年网络视频广告市场规模 调 　　　　9.3.4 视频网络广告市场发展潜力大 研 　　　　9.3.5 网络视频广告应避免走数量过多之路 网 　　9.4 互联网广告趋势前景预测 ｗ 　　　　9.4.1 中国网络广告市场发展空间大 ｗ 　　　　9.4.2 中国网络广告的发展趋势预测 ｗ 　　　　9.4.3 网络广告的智能化趋势浅析 ． 　　　　9.4.4 互联网广告媒体营销将发生变革 Ｃ 第十章 2019-2024年其它形式广告市场调研 ｉ 　　10.1 2019-2024年移动广告业务发展分析 ｒ 　　　　10.1.1 移动广告的优势与价值链分析 ． 　　　　10.1.2 我国移动广告平台化发展更具优势 ｃ 　　　　10.1.3 移动广告市场进入群雄竞争格局 ｎ 　　　　10.1.4 3.0时代下移动广告市场发展局势或将转变 中 　　　　10.1.5 移动广告业务开发的关键因素分析 智 　　　　10.1.6 中国移动广告产业链的两种基本模式评析 林 　　　　10.1.7 移动广告业务的投资策略 ４ 　　10.2 2019-2024年手机广告市场综合分析 ０ 　　　　10.2.1 手机广告的基本概念及特征解析 ０ 　　　　10.2.2 我国手机广告发展态势解析 ６ 　　　　10.2.3 移动网络的发展激发手机广告激烈竞争 １ 　　　　10.2.4 3G时代手机广告成为国内企业重要营销渠道 ２ 　　　　10.2.5 手机广告市场发展的趋向透析 ８ 　　10.3 手机广告存在的问题与对策分析 ６ 　　　　10.3.1 手机广告的主要制约因素分析 ６ 　　　　10.3.2 我国手机广告发展存在的阻碍及对策 ８ 　　　　10.3.3 3G时代手机广告发展要重视标准化建设 产 　　　　10.3.4 企业开展手机广告业务的相关建议 业 　　10.4 隐性广告发展分析 调 　　　　10.4.1 隐性广告的产生及发展情况分析 研 　　　　10.4.2 隐性广告的传播推广综述 网 　　　　10.4.3 植入式广告市场规模庞大趋向多样性发展 ｗ 　　　　10.4.4 我国植入式广告在质疑声中发展 ｗ 　　　　10.4.5 植入式广告的优势与缺点 ｗ 　　　　10.4.6 植入式广告营销面临的挑战及对策 ． 　　　　10.4.7 植入式广告应注意的问题 Ｃ 　　10.5 其它形式广告 ｉ 　　　　10.5.1 邮政商函广告业务发展的趋势和对策 ｒ 中國廣告業行業現狀調查分析及市場前景預測報告（2024年版） 　　　　10.5.2 发展邮送广告业务的策略分析 ． 　　　　10.5.3 国内直邮广告发展空间分析 ｃ 　　　　10.5.4 动漫广告发展势头强劲 ｎ 　　　　10.5.5 地铁广告的投放策略 中 　　　　10.5.6 洗手间广告市场发展潜力探析 智 第十一章 2019-2024年中国广告业重点区域市场调研 林 　　11.1 北京 ４ 　　　　11.1.1 北京广告市场发展历程 ０ 　　　　11.1.2 北京广告业发展基本情况 ０ 　　　　11.1.3 北京广告业发展全国居首 ６ 　　　　11.1.4 北京广播广告发展现状分析 １ 　　　　11.1.5 北京出台政策支持广告业发展 ２ 　　　　11.1.6 北京市广告业发展中的突出问题 ８ 　　11.2 上海 ６ 　　　　11.2.1 上海广告市场经营状况分析 ６ 　　　　11.2.2 上海主要广告企业发展情况分析 ８ 　　　　11.2.3 上海市广告媒体投放情况分析 产 　　　　11.2.4 上海户外广告设施管理办法施行 业 　　　　11.2.5 上海广告业发展扶持政策出台 调 　　　　11.2.6 上海报纸广告业的困境和发展对策 研 　　11.3 浙江 网 　　　　11.3.1 浙江出台广告产业提升发展意见 ｗ 　　　　11.3.2 浙江互联网广告市场具有发展潜力 ｗ 　　　　11.3.3 嘉兴市出台措施促进广告业繁荣 ｗ 　　　　11.3.4 温州市广告业发展现状及规划 ． 　　11.4 湖北 Ｃ 　　　　11.4.1 湖北省出台多项政策扶持广告业发展 ｉ 　　　　11.4.2 湖北省积极完善广告业政策 ｒ 　　　　11.4.3 中央与湖北达成广告业投资前景协议 ． 　　　　11.4.4 湖北省广告业发展对策和建议 ｃ 　　11.5 山东 ｎ 　　　　11.5.1 山东省广告业发展迅猛 中 　　　　11.5.2 山东省广告业发展获政策支持 智 　　　　11.5.3 山东广告业发展面临挑战分析 林 　　　　11.5.4 山东省广告业发展目标及工作重点 ４ 　　11.6 其他地区 ０ 　　　　11.6.1 江西广告业实现稳定增长 ０ 　　　　11.6.2 湖南广告业经营状况分析 ６ 　　　　11.6.3 天津广告业发展现状简述 １ 　　　　11.6.4 广东省广告业发展目标及重点任务 ２ 　　　　11.6.5 河南出台政策加快推进广告业发展 ８ 第十二章 2019-2024年世界五大广告集团分析 ６ 　　12.1 国际广告集团发展概况 ６ 　　　　12.1.1 五大跨国集团垄断全球广告行业 ８ 　　　　12.1.2 国际广告集团加速在华扩张步伐 产 　　　　12.1.3 国际广告集团的经营模式解析 业 　　12.2 宏盟集团（OMNICOM GROUP） 调 　　　　12.2.1 企业简介 研 　　　　12.2.2 2024年宏盟集团经营情况分析 网 　　…… ｗ 　　12.3 WPP集团 ｗ 　　　　12.3.1 企业简介 ｗ 　　　　12.3.2 WPP集团对外并购战略剖析 ． 　　　　12.3.3 2024年WPP集团经营情况分析 Ｃ 　　…… ｉ 　　12.4 INTERPUBLIC GROUP ｒ 　　　　12.4.1 企业简介 ． 　　　　12.4.2 2024年INTERPUBLIC集团经营情况分析 ｃ 　　…… ｎ 　　12.5 阳狮集团（PUBLICIS GROUP） 中 　　　　12.5.1 企业简介 智 　　　　12.5.2 实力传播公司发展情况分析 林 　　　　12.5.3 2024年阳狮集团经营情况分析 ４ 　　…… ０ 　　12.6 日本电通集团 ０ 　　　　12.6.1 企业简介 ６ 　　　　12.6.2 2024年财年日本电通集团经营情况分析 １ 　　…… ２ 第十三章 2019-2024年中国本土广告公司发展分析 ８ 　　13.1 广东省广告集团股份有限公司 ６ 　　　　13.1.1 企业发展概况 ６ 　　　　13.1.2 经营效益分析 ８ 　　　　13.1.3 业务经营分析 产 　　　　13.1.4 财务状况分析 业 　　　　13.1.5 未来前景展望 调 　　13.2 昌荣传播集团 研 　　　　13.2.1 公司简介 网 　　　　13.2.2 2024年昌荣传播集团经营情况分析 ｗ 　　…… ｗ 　　13.3 其他本土广告企业简介 ｗ 　　　　13.3.1 上海广告有限公司 ． 　　　　13.3.2 三人行广告有限公司 Ｃ 　　　　13.3.3 京维传凯普广告传播有限公司 ｉ 　　13.4 中国广告公司发展状况概述 ｒ 　　　　13.4.1 本土广告公司的发展优势 ． 　　　　13.4.2 中国网络广告代理公司竞争格局 ｃ 　　　　13.4.3 本土广告公司开辟新业务应对国际竞争 ｎ 　　　　13.4.4 本土广告公司发展的方向透析 中 　　13.5 广告公司面临的问题 智 　　　　13.5.1 广告公司内忧与外患 林 　　　　13.5.2 传统型广告代理公司的生存现状堪忧 ４ 　　　　13.5.3 国内广告公司自身存在的主要问题 ０ 　　　　13.5.4 新媒体给传统广告公司带来强势挑战 ０ 　　13.6 广告公司发展的策略措施 ６ 　　　　13.6.1 本土广告公司的转型战略 １ 　　　　13.6.2 本土广告公司持续发展的对策 ２ 　　　　13.6.3 塑造本土广告公司核心竞争力的对策 ８ 　　　　13.6.4 中国本土广告公司的出路解析 ６ 　　　　13.6.5 本土广告公司应该与品牌共同发展 ６ 第十四章 2019-2024年广告业竞争状况分析 ８ 　　14.1 中国媒体竞争情况分析 产 　　　　14.1.1 媒体行业市场竞争环境 业 　　　　14.1.2 “全媒体时代”下传统媒体核心竞争力分析 调 　　　　14.1.3 传统媒体应对新媒体挑战的策略分析 研 　　　　14.1.4 提高媒体竞争力要着重把握四大基点 网 　　14.2 中国媒体广告经营的竞争力分析 ｗ 　　　　14.2.1 创意成为富媒体广告主要竞争手段 ｗ 　　　　14.2.2 新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析 ｗ 　　　　14.2.3 媒体广告经营的焦点在于品牌竞争 ． 　　　　14.2.4 媒体广告经营竞争的关键要素 Ｃ 　　14.3 各媒体广告市场竞争综合分析 ｉ 　　　　14.3.1 互联网与传统广告的竞争形势透析 ｒ 　　　　14.3.2 我国互联网广告新竞争模式剖析 ． 　　　　14.3.3 技术成为网络广告业竞争的核心 ｃ 　　　　14.3.4 我国应完善立法规范网络广告竞争行为 ｎ 　　　　14.3.5 邮送广告的市场竞争策略分析 中 　　14.4 中国广告市场竞争对策 智 　　　　14.4.1 提升中国广告行业竞争力的建议 林 ZhongGuo Guang Gao Ye HangYe XianZhuang DiaoCha FenXi Ji ShiChang QianJing YuCe BaoGao （2024 Nian Ban ） 　　　　14.4.2 媒体广告经营的竞争需要改革和创新 ４ 　　　　14.4.3 媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准 ０ 　　　　14.4.4 媒体广告市场的份额竞争策略 ０ 第十五章 中~智林~－对中国广告业投资及发展趋势预测 ６ 　　15.1 中国广告业投资机会分析 １ 　　　　15.1.1 “第五媒体”广告市场孕育巨大商机 ２ 　　　　15.1.2 海峡两岸广告业合作迎来三大契机 ８ 　　　　15.1.3 移动电视媒体广告价值受肯定 ６ 　　　　15.1.4 国际广告公司积极开发二线城市 ６ 　　　　15.1.5 国内多层资本市场优势为广告行业提供机遇 ８ 　　　　15.1.6 中国广告业面临新的发展环境 产 　　15.2 中国广告行业发展趋势预测 业 　　　　15.2.1 21世纪广告业发展总体趋势展望 调 　　　　15.2.2 中国广告业发展的下一个市场潮流 研 　　　　15.2.3 中国广告行业投资前景调研分析 网 　　　　15.2.4 我国广告业的发展方向 ｗ 　　　　15.2.5 对2024-2030年中国广告业预测分析 ｗ 附录 ｗ 　　附录一：中华人民共和国广告法 ． 　　附录二：广告管理条例 Ｃ 　　附录三：广告管理条例施行细则 ｉ 　　附录四：广告基本准则 ｒ 　　附录五：广播电视广告播出管理办法 ． 　　附录六：广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知 ｃ 　　附录七：广告业税收政策 ｎ 　　附录八：外商投资广告企业管理规定 中 图表目录 智 　　图表 广告概念的类别 林 　　图表 2019-2024年全球广告市场规模 ４ 　　图表 全球广告市场分行业支出情况 ０ 　　图表 美国网络广告细分市场规模 ０ 　　图表 美国网络广告收入中各行业贡献占比情况 ６ 　　图表 俄罗斯各类广告支出同比增长率 １ 　　图表 2023-2024年全球互联网广告支出规模预测分析 ２ 　　图表 历年中国广告经营额与国内生产总值 ８ 　　图表 历年中国广告收入增长率 ６ 　　图表 各地区广告业发展情况 ６ 　　图表 中国各类广告经营单位发展情况 ８ 　　图表 各行业广告投放额 产 　　图表 2019-2024年中国广告业营业额增长情况 业 　　图表 2024年广告投放情况 调 　　图表 2024年、2024年各媒体广告资源量的变化 研 　　图表 2024年广告刊例花费增长最快的TOP5行业 网 　　…… ｗ 　　图表 2024年广告花费品牌TOP10 ｗ 　　图表 外资广告公司进入中国时间表 ｗ 　　图表 2024年电视媒体广告投放额及同比增长率 ． 　　图表 2024年电视媒体各行业广告投放额及同比增长率 Ｃ 　　…… ｉ 　　图表 2024年报纸媒体各行业广告投放额及同比增长率 ｒ 　　图表 2024年杂志媒体各行业广告投放额及同比增长率 ． 　　图表 “媒体影响受众的能力”的指标评分结构 ｃ 　　图表 “受众影响社会的能力”的指标评分结构 ｎ 　　图表 媒体矩阵示意图 中 　　图表 电视媒体影响力层级划分实例应用 智 　　图表 2024年报纸广告花费区域增长趋势 林 　　图表 2024年食品饮料广告投放细分类分布 ４ 　　图表 2024年酒精饮料广告投放细分类分布 ０ 　　图表 2024年报纸媒体广告投放花费排名TOP50 ０ 　　图表 2024年杂志媒体广告投放花费排名TOP50 ６ 　　图表 2024年北京报纸广告主前五名情况 １ 　　图表 2024年上海报纸广告主前五名情况 ２ 　　图表 2024年广州报纸广告主前五名情况 ８ 　　图表 2024年北京报纸广告主前五名情况 ６ 　　图表 2024年上海报纸广告主前五名情况 ６ 　　图表 2024年广州报纸广告主前五名情况 ８ 　　图表 2024年纸媒广告投放量 产 　　图表 2024年广告量月度分析 业 　　图表 2024年广告量区域分析 调 　　图表 12类期刊全国40城市零售销量指数总排名 研 　　图表 全国女性高码洋时尚类期刊零售市场发展现状 网 　　图表 女性高码洋时尚类期刊整体销量变化 ｗ 　　图表 女性高码洋时尚类期刊市场份额变化 ｗ 　　图表 女性中码洋期刊12城市市场份额对比 ｗ 　　图表 男性时尚类期刊销量情况 ． 　　图表 主要男性时尚类期刊销量变化情况 Ｃ 　　图表 男性时尚类期刊市场份额对比 ｉ 　　图表 汽车类期刊整体平均销量走势对比图 ｒ 　　图表 全国五大区域汽车类期刊整体平均销量走势图 ． 　　图表 2024年汽车类杂志广告主前五名情况 ｃ 　　图表 2024年时尚类杂志广告主前五名情况 ｎ 　　…… 中 　　图表 2024年汽车类杂志广告主前五名情况 智 　　图表 广告价格-广告饱和度-广告收入关系模型 林 　　图表 不同客户投放特征的频道年度饱和度分布 ４ 　　图表 2024年户外广告市场投放规模 ０ 　　图表 2024年户外广告分月投放趋势 ０ 　　图表 2019-2024年我国户外广告投放额 ６ 　　图表 2024年我国户外广告在整个行业中的增长比 １ 　　图表 2024年我国户外广告投放量同比情况 ２ 　　图表 2024年我国户外广告投放量月度环比情况 ８ 　　图表 2024年我国户外广告资源量同比情况 ６ 　　图表 2024年我国户外广告资源量月度环比情况 ６ 　　图表 2019-2024年中国移动互联网市场规模 ８ 　　图表 2019-2024年中国移动互联网细分结构占比 产 　　图表 2019-2024年各季度中国移动互联网市场规模 业 　　图表 2019-2024年网络广告市场规模增长情况 调 　　图表 2019-2024年中国不同形式网络广告市场份额 研 　　图表 2024年网络广告市场各广告形式规模同比增量 网 　　图表 北上两地区电视与视频广告的品牌投放对比 ｗ 　　图表 各主要媒介广告的品牌认知、喜好和预购的对比 ｗ 　　图表 2024年上海广告业经营情况 ｗ 　　图表 2024年上海市各区（县）广告经营情况 ． 　　图表 2024年上海市广告企业营业收入前十位 Ｃ 　　图表 2024年外省市广告企业在沪分支机构营业收入前十位 ｉ 　　图表 2024年上海市传统大众媒体广告营业收入前十位 ｒ 　　图表 2024年上海市互联网媒体广告营业收入前十位 ． 　　图表 2024年上海市广告企业广告业增加值前十位 ｃ 　　图表 2024年上海市内、外资广告企业基本数据对照表 ｎ 　　图表 山东省广告业数据统计 中 　　图表 全球前十大广告代理商排名 智 　　图表 2019-2024年宏盟集团综合损益表 林 　　图表 2024年宏盟集团不同业务收入情况表 ４ 　　图表 2024年宏盟集团不同地区收入情况表 ０ 　　图表 2019-2024年宏盟集团综合损益表 ０ 　　图表 2024年宏盟集团不同业务收入情况表 ６ 　　图表 2024年宏盟集团不同地区收入情况表 １ 　　图表 2024年宏盟集团综合损益表 ２ 中国広告業業界の現状調査分析及び市場見通し予測報告（2024年版） 　　图表 2024年宏盟集团不同业务收入情况表 ８ 　　图表 2024年宏盟集团不同地区收入情况表 ６ 　　图表 2019-2024年WPP集团综合损益表 ６ 　　图表 2019-2024年WPP集团不同部门收入和利润情况 ８ 　　图表 2019-2024年WPP集团分地区销售额情况 产 　　图表 2019-2024年WPP集团分地区息税前利润情况 业 　　图表 2019-2024年WPP集团综合损益表 调 　　图表 2019-2024年WPP集团不同部门收入和利润情况 研 　　图表 2019-2024年WPP集团分地区销售额情况 网 　　图表 2019-2024年WPP集团分地区息税前利润情况 ｗ 　　图表 2024年WPP集团综合损益表 ｗ 　　图表 2019-2024年WPP集团分地区销售额情况（未审计） ｗ 　　图表 2019-2024年WPP集团分地区息税前利润情况（未审计） ． 　　图表 2019-2024年INTERPUBLIC集团综合损益表 Ｃ 　　图表 2019-2024年INTERPUBLIC集团不同部门经营情况分析 ｉ 　　图表 2019-2024年INTERPUBLIC集团不同地区收入情况 ｒ 　　图表 2019-2024年INTERPUBLIC集团综合损益表 ． 　　图表 2019-2024年INTERPUBLIC集团不同部门经营情况分析 ｃ 　　图表 2019-2024年INTERPUBLIC集团不同地区收入情况 ｎ 　　图表 2024年INTERPUBLIC集团综合损益表 中 　　图表 2019-2024年INTERPUBLIC集团不同部门经营情况分析 智 　　图表 2019-2024年INTERPUBLIC集团不同地区收入情况 林 　　图表 2024年阳狮集团综合损益表 ４ 　　图表 2019-2024年阳狮集团不同地区收入情况 ０ 　　图表 2019-2024年阳狮集团简明损益表 ０ 　　图表 2024年阳狮集团不同地区收入情况表 ６ 　　图表 2024年阳狮集团综合损益表 １ 　　图表 2024年阳狮集团不同地区收入情况表 ２ 　　图表 2019-2024年财年日本电通集团综合损益表 ８ 　　图表 2024年财年日本电通集团不同部门销售额和利润情况 ６ 　　图表 2024年财年日本电通集团不同地区销售额和利润情况 ６ 　　图表 2019-2024年财年日本电通集团简明损益表 ８ 　　…… 产 　　图表 2024年财年日本电通集团不同部门销售额和利润情况 业 　　图表 2024年财年日本电通集团不同地区销售额和利润情况 调 　　图表 2019-2024年广东省广告集团股份有限公司总资产和净资产 研 　　图表 2023-2024年广东省广告集团股份有限公司营业收入和净利润 网 　　图表 2024年广东省广告集团股份有限公司营业收入和净利润 ｗ 　　图表 2023-2024年广东省广告集团股份有限公司现金流量 ｗ 　　图表 2024年广东省广告集团股份有限公司现金流量 ｗ 　　图表 2024年广东省广告集团股份有限公司主营业务收入分行业、产品、区域 ． 　　图表 2023-2024年广东省广告集团股份有限公司成长能力 Ｃ 　　图表 2024年广东省广告集团股份有限公司成长能力 ｉ 　　图表 2023-2024年广东省广告集团股份有限公司短期偿债能力 ｒ 　　图表 2024年广东省广告集团股份有限公司短期偿债能力 ． 　　图表 2023-2024年广东省广告集团股份有限公司长期偿债能力 ｃ 　　图表 2024年广东省广告集团股份有限公司长期偿债能力 ｎ 　　图表 2023-2024年广东省广告集团股份有限公司运营能力 中 　　图表 2024年广东省广告集团股份有限公司运营能力 智 　　图表 2023-2024年广东省广告集团股份有限公司盈利能力 林 　　图表 2024年广东省广告集团股份有限公司盈利能力 ４ 　　图表 2023-2024年昌荣传播综合损益表 ０ 　　…… ０ 　　图表 国内十大互联网广告代理公司排名 ６ 　　图表 中国网络广告市场企业实力矩阵 １ 　　图表 互联网广告市场各运营商份额 ２ 　　图表 GOOGLE部分财务数据 ８ 　　图表 WPP公司收购情况 ６ 　　图表 WPP公司部分财务数据 ６ 　　图表 对2024-2030年全国广告营业额预测分析 ８

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