国漫动物IP，谁是“流量猛兽”？

2024-06-16 15:47| 来源: 网络整理| 查看: 265

“动物”为主角，国产低幼动画的标配

近些年，作为薄弱环节的国产青少年向以及成人动画，不断出精品。大家也把目光转向了二次元人群，整个成人动漫市场欣欣向荣，从《大圣归来》到《哪吒》的出现，让大家看到了“国漫崛起”的可能性。

不过，其实，一直以低幼市场为主的国产动漫，拥有先天的优势和积累。目前来说，无论是剧集还是动画电影，少儿动画仍占主流。

从最新的2019年8月的动漫排行榜可以看出，前七名青少年向以《斗罗大陆》《魔道祖师》《万界神主》等二次元人物动画为主。少儿向排名前七的动画则都以“动物”为主角或者配角。

▲《熊出没之探险日记2》剧照及骨朵动漫8月排行

我们拉长时间维度来看，从艺恩数据2015年-2018年国产动画TOP10可以看出，低幼动画仍占主流。排名前四的动画也都是以“熊猫”“熊”为主角的动画。

另外，《赛尔号大电影》《洛克王国》《冰雪女王3》中也有动物作为电影中的宠物、配角出现。

儿童动画与成人动漫相比，更喜欢以动物为原型。动画符号学研究专家、浙江传媒学院教授李涛认为，这是小孩子面对的世界和成人不同导致的。“成人面对的更多是一个人文世界，小孩子和小孩子之间、小孩子和长辈之间的相处，实际上更接近动物本性。”

此外，在制作方面，动物也比人物好制作，有毛发的比没有毛发的好制作，这是动画的普遍规律。由于国产动画电影在资金和技术上还达不到好莱坞大制作的水准，以“动物”为角色相对来说容易一些。

中国独特文化使然

猴、羊、猪、鼠、猫最具主角光环

在众多卡通动画形象中，动物形象非常庞大，既包括以动物为原型的创作，还有很多自创的IP形象。动画人赋予卡通形象以“人”的感情、故事，这离不开对动物本身的特性的考量。因此，很多动画可能站C位，有些则主要是配角。

通过对300部动画片（包括动画电影、木偶剧、皮影戏等），对其中近3000个动物角色进行分类统计，狗、猫、猪、鼠、兔成为在动画片中出现频率最高的五种动物。

就国产动画来说，猴、羊、猪、鼠、猫最具主角光环，另外中国独有的国宝“大熊猫”以及十二生肖形象也备受动画青睐。

1、猴子：从《西游记》演变而来，超级“IP”不断外延

IP价值官统计了近些年有关“猴子”的国产动画，发现以猴子为原型的孙大圣在动画片中是绝对的大男主，且有关猴子的动画基本都在“孙悟空”的设定下展开。

▲ 动画电影《猴子捞月》及有关猴子形象动画一览表

无论是多次被提及的1961-1964年经典动画《大闹天宫》，还是2015年十月文化出品、制作的国漫《西游记之大圣归来》，都是围绕“孙悟空”形象展开。

经过漫长、庞大的《西游记》IP的延展，猴子形象已经不是单纯的“动物”，在中国人的心中，猴子除了本身的“敏捷、反抗精神、神通广大”之外，被赋予更多文化特征。因此，它当之无愧成为最具主角光环的动画形象。

这在日本、欧美比较少见，属于中国独有的“猴子”IP形象。

2、羊：《喜羊羊与灰太狼》高开低走，羊家族的昨日明星

纵观这些年，国产动画有关“羊”的动画，其实并不是很多，反而英国的《小样肖恩》，迪士尼动画作品《疯狂的动物城》中羊市长形象更深入人心。

在并不多的有关“羊”的动画作品中，从2005年开始更新的《喜羊羊与灰太狼》打出了漂亮的一战，可以说成为“羊”形象动画作品的超级明星。

目前相关动画剧集有将近20部，每一部都有60-100集左右，从电视频道到网络平台，《喜羊羊与灰太狼》持续霸屏，抢夺少儿心智。在一段时间内，《喜羊羊与灰太狼》火遍大街小巷。

2009年开始，其系列电影陆续上映，保持着每年一部、甚至两部的节奏，目前出了7部作品。从系列电影成绩来看，第一部作品就拿到了1亿成绩，是国产动画非常好的开端。然而随着口碑的下降，其票房也急速下滑，到2015年停止了动画电影的上映。

加之后来《小猪佩奇》系列、《熊出没》系列、《猪猪侠》系列等动画的出现，羊系IP热度消退，逐渐消失在人们的视野。

高开低走，《喜羊羊与灰太狼》在内容、开发策略等方面都存在一些问题。不过经过《喜羊羊与灰太狼》近十年的观众教育，这个系列已然在观众心中留下的深刻印象，攻占了消费者的心智。“羊”家族要想卷土重来，重夺国产动画宝座不是不可能。

3、猪：亲民大众普及广泛，国产动画还差一个“佩奇”

说起有关“猪”类动画片。

长得像吹风机的小猪佩奇首当其冲。2015年央视引进英国动画片《小猪佩奇》，这部动画片从2004年5月首播以来，风靡180多个国家和地区，拥有800多个全球授权商，每年创造的销售额超过10亿美元。

进入我国后，佩奇迅速打开市场，2017年开始逐渐火遍全国，如今成为了动画界顶级流量。

纵观国内“猪”类动画，相关动画在持续推出，设计到的作品非常庞大。这与“猪”形象在国人心中“萌、蠢”的特性有关，情节设计能更具有戏剧性。也出现了一些在口碑以及衍生市场表现非常好的动画。

1958年，以《西游记》为原型衍生的《猪八戒吃西瓜》，作为我国第一部剪纸片登上历史舞台；2005年《天上掉下个猪八戒》全104集，是首部走进央视的“本土”动画片。

而后逐渐抹去了“猪八戒”的身份形象，在动物本身的形象上创意上开始显现。

其中不得不提80、90童年回忆的《麦兜》，它不仅仅是一个可爱的卡通形象，更多时候，更是我们人生观世界观的启蒙。

自从2001年第一部《麦兜故事》上映开始，在动画片并不多见的港片世界里，这个饱含港人港味和童真童趣的麦兜系列，已经出了七部。而且从评分开看，几乎无差评。

对于现在的00后来说，看的不再是《麦兜》，而是《猪猪侠》了。2005年至今，《猪猪侠》聚焦3-12低幼市场，系列动画上线18部，其中15部电视动画，1部总集篇、2部番外篇。电视动画成绩亮眼，据统计，每年全国150多家电视台播出猪猪侠系列动画，每天超过1.6亿小朋友同时收看猪猪侠动画，35%的家庭选择咏声动漫的作品。

与《喜羊羊灰太狼》一样，动画剧集的火热，带动大电影的发展，从2005年开始同步上映动画大电影，目前已经上映4部大电影，1部番外电影。