全球75%的玩具产自中国 2023玩具市场现状及前景分析

郭梦

据海关统计，今年前4个月，我国外贸进出口总值13.32万亿元，同比增长5.8%，其中出口7.67万亿元，同比增长10.6%。这其中，就有我国婴童用品作出的贡献。中国是婴童用品出口大国，全球75%的玩具产自中国。据不久前中国玩具和婴童用品协会发布的《2023中国玩具和婴童用2

全球75%的玩具产自中国

据海关统计，今年前4个月，我国外贸进出口总值13.32万亿元，同比增长5.8%，其中出口7.67万亿元，同比增长10.6%。这其中，就有我国婴童用品作出的贡献。中国是婴童用品出口大国，全球75%的玩具产自中国。据不久前中国玩具和婴童用品协会发布的《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2022年中国玩具(不含游戏)出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%。

2023玩具市场现状及前景分析

随着我国经济稳定发展，人均可支配收入不断提升，近年来，我国玩具行业发展态势良好。在居民收入增加、玩具消费观念提升、技术升级等因素共同驱动下，预计玩具行业将继续保持增长，2022年我国玩具行业市场规模预计达到918亿元，2026年我国玩具行业市场规模将达到1,195亿元。

玩具具有娱乐性、教育性、安全性3个基本特征。其品种繁多，分类方法不一。按原料和工艺分为金属玩具，塑料玩具，木、竹玩具，布绒玩具，纸玩具和民间玩具;按年龄分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具、成人玩具;按功能分为体育玩具、智力玩具、科教玩具、早教玩具、装饰玩具等。

从产业链角度来看，玩具行业上游主要为五金行业、电子配件行业、包装行业、塑料行业等，主要原材料包括塑料、木制、金属、布艺等;中游为玩具的设计研发与生产加工;下游销售渠道主要包括直销、经销、电商、外销等，流向玩具产品的终端消费者。

随着中国国民经济持续稳定发展，居民消费水平不断提高，且中国近年来人口结构变化及城镇化进程推进等因素带来居民可支配收入水平的提高，中国玩具市场规模持续增长。在居民消费支出中，消费者对商品品类、功能要求更趋多样化，对个性化、时尚化产品需求大幅上升。

从整体行业来看，在社会经济快速发展、居民收入不断增长、消费升级等因素驱动下，儿童玩具及户外用品等儿童商品的市场规模未来将保持持续增长态势。而我国经济持续发展为企业提供了广阔的市场空间和较高的产品需求。因此，未来我国儿童玩具及户外用品等儿童商品行业仍将保持较快增长。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析

近年来我国0-14岁儿童数量整体呈增长趋势，2020年全国0-14岁人口数量达到2.53亿人，相较2014年增长了2626万人。随着生育政策的开放和对于三胎的激励政策的逐步落实，我国的幼儿儿童群体数量将显著增加，玩具行业未来的市场将更加广阔，市场规模也有广阔的增长空间。

我国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地，也是世界第一大玩具出口国。但与发达国家相比，我国玩具行业市场集中度低，品牌的知名度也不高，企业规模小，历史短，市场整合空间较大。

玩具的主要消费群体为0-14岁儿童，2015年我国实施二胎政策，2021年又表决通过了三胎政策，为玩具行业发展带来利好因素。同时，随着“寓教于乐”观念的深入，未来一段时间婴幼儿对玩具的多元化需求将持续刺激玩具市场的发展。

我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成了较成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。

中国作为玩具生产大国，玩具生产企业数量众多。全世界超过70%的玩具产品产自中国。与发达国家相比，目前我国玩具行业市场集中度较低。随着部分国产企业在研发能力、技术水平、品牌、IP设计方面有所突破，市占率随之提升，竞争力不断增强，品牌知名度也在不断提高。未来，随着国内更多玩具生产企业品牌效应不断提升，行业内的龙头格局将会进一步形成，行业集中度也将进一步提升。

随着生育政策的开放和对于三胎的激励政策的逐步落实，我国的幼儿儿童群体数量将显著增加，玩具行业未来的市场将更加广阔，市场规模也有广阔的增长空间。近年来我国经济形势稳中向好，居民生活水平不断提高，人均消费支出增加，社会消费方式不断升级。当前我国经济形势发展向好，未来人均可支配收入与消费支出呈持续增长之势，人们的消费需求将不断增加，消费方式也将升级多样化，对玩具的消费意愿也将随之增加。

欲了解更多关于玩具行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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