人民网研究院发布消费形象报告聚焦长春：光影经济与工业文旅的新兴消费之城

人民网长春5月25日电 今日，人民网研究院发布《改善消费环境 激发消费活力——沈阳、哈尔滨、长春、大连四城消费形象报告》（以下简称《报告》）。

《报告》将沈阳、哈尔滨、长春、大连四城定义为“区域性国际消费中心城市”。《报告》指出，四城是东北地区的消费中心，社会消费品零售总额在东北地区较高；四城面向日、韩、俄等国家交流密切，在消费国际化方面具备一定基础；四城均提出建设区域消费中心城市或者国际消费中心城市的目标。

今年一季度，吉林省GDP实现2833.88亿元，同比增长8.2%，成为全国增速最快的省份之一，表现亮眼。其中，长春为1493.59亿元，同比增长10.3%，GDP总量排名均提升了1—3个位次。

《报告》梳理了当前四城的主要城市消费形象特征，其中长春为光影经济与工业文旅的新兴消费之城。

长春近年来积极推动“新兴消费城”建设，发展新型商贸、美丽经济以及电商经济。先后打造了旅游、度假、商业、休闲、美食等一体的“这有山”、网红消费打卡地桂林路夜市以及中韩(长春)国际合作示范区等商业消费项目。长春是“中国工业旅游示范城市”以及“新中国电影摇篮之城”，拥有众多老工业遗址、工业博物馆以及电影旅游资源，拥有长春冰雪节、长春冰雪新天地等冰雪经济品牌，中超及CBA球队，商圈、旅游以及文体消费口碑较好。

《报告》通过对四城的商品服务口碑、消费支撑口碑与消费者满意度三个维度的综合分析，评估城市消费形象。

在商品服务口碑方面，《报告》通过商圈消费口碑、景区消费口碑以及文体消费口碑三个维度进行考察。

近年来，长春商业发展态势积极向好。重庆路、桂林路、红旗、前进等“四大”老牌商圈逐步进行重新规划及升级改造，打造被誉为“东北首个四面呈现裸眼3D视觉效果屏”“把山搬进商场”的这有山thehill综合型商业项目，不断吸引年轻群体来此打卡，获评“洋气又不失烟火气”。此外，集社交、购物、美食、娱乐、电影等多种功能于一体，号称“夏天滑雪”的万达茂，以及华润万象城、远大购物中心、居然之家生活MALL等商业综合体陆续开工建设，助力长春培育建设新型消费城市。口碑方面，欧亚新生活购物广场、活力城购物中心、卓展购物中心、这有山thehill、万达广场（红旗街）等商场美团评分均为满分5.0分，显示出长春良好的商场消费口碑。

长春旅游拥有“都市冰雪”、长影节日、东北虎、温泉等品牌，有长春莲花岛影视休闲文化园、长影世纪城、吉林省东北虎园、凯撒森林温泉等特色景区，净月潭风景区、神鹿峰旅游度假区等自然风景区，以及中泰海洋世界等现代文旅项目。

长春文体消费口碑较好。长春公共图书馆13家，艺术馆、文化馆13家，博物馆25家。东北民俗馆、吉林科学技术馆、吉林省科技文化中心区等评价较高，口碑较好。长影旧址博物馆被誉为“穿越时空对话光影”、长春文庙博物馆获赞“中国传统文化知识殿堂”“百年时光之约的文博馆”。

在体育方面，长春“冰雪”城市名片逐渐擦亮。近年来，长春相继承办了国际雪联越野滑雪短距离赛、国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯赛、“攀冰世界杯赛”等系列国际冰雪赛事，打造了中国长春净月潭瓦萨国际越野滑雪系列赛、长春马拉松等品牌赛事，也是中国顶级足球联赛中超、篮球联赛CBA球队的主场（CBA联赛吉林东北虎、中超联赛长春亚泰）。此外，建成长春奥林匹克公园并成功承办省运会，对长春体育中心、市全民健身活动中心等场馆设施进行了升级改造。

在消费支撑口碑方面，《报告》通过交通设施、住宿设施、消费环境以及品牌文化四部分进行考察。

从交通设施看，近年来，长春交通供给不断加强，骨干路网初具规模。截至2022年底，长春全市轨道交通运营线路共5条，里程长度100公里。

从住宿设施看，截至2022年底，长春拥有9家星级饭店。

从消费环境看，长春是国务院食品安全办授权的2022年“全国食品安全示范城市”。近年来，长春大力推进区域消费中心与新兴消费城市建设，积极推进“放心消费在长春”创建工作，打造“放心消费示范单位”，效果显著。2022年，长春发布《长春市城区星级农贸市场评定办法》，通过开展“星级农贸市场”评定工作，优化农贸市场消费环境，畅通农产品流通的“最后一公里”。

从品牌文化看，长春有2家“中华老字号品牌”；长春拥有1项“银牌赛事”，即长春国际马拉松；顶级体育赛事方面，截至2022年末，长春拥有中国顶级足球（中超）、篮球（CBA）联赛的球队，即长春亚泰与吉林东北虎；长春是被誉为“中国冰雪经济第一大省”吉林的省会以及“2022年冰雪旅游十佳城市”，冰雪经济发达，长春拥有知名的长春冰雪季、“都市冰雪”、冰雪新天地等品牌；长春还拥有长春电影节、长春汽博会、长春国际汽车文化节、航空展、农博会等展会消费IP，“1·8消费节”“9·8消费节”等消费活动；长春近年来也大力发展首店经济，今年3月，长春发布《长春市人民政府办公厅关于印发长春市支持商业品牌首店发展若干措施（试行）的通知》，强调引进首店的单个商业设施运营单位最高补助100万元，公开数据显示，2022年长春引进知名商业品牌首店100家。

在消费者满意度方面，中国消费者协会《2022年100个城市消费者满意度测评报告》显示，长春以78.43分位列第四十二名，东北城市第三名。

在消费者满意度“消费供给”指标中，长春位列全国四十；在“消费环境”指标中，长春得分位列全国四十三；在“消费维权”指标中，长春得分位列全国五十二。

《报告》建议以消费中心城市建设为契机，推动消费设施改造升级；建议抓住“俄罗斯海参崴将成吉林内贸货物跨境中转口岸”等政策机遇，积极参与国际经济文化合作，提升城市消费国际化程度，带动消费振兴与经济发展。

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