Keep最新广告片用五种人生告诉你：怕就对了！

也许你在朋友圈已经看过了这个Keep发布最新广告片。

没事，那就再刷一遍。视频聚焦于胖仙女、视障跑者、冠军骑手、健身老人、跳水女孩5种用户身份，讲述了关于自己、关于安全、关于速度、关于时间、关于高度的五段故事。

短短一分多钟的视频以旁白+运动片段的形式，展示了5位主角对运动和人生的态度转变：我怕--我不怕了--寻找害怕。

这是一份Keep2.0的brief：在“自律给我自由”品牌精神下，进一步输出能激励Keep用户的内在驱动力。

要解题，重回原点思考。

2016年，KARMA为Keep创作出品牌广告语“自律给我自由”那一刻，也标志着Keep成为运动精神传道者的开始。

我们看来，运动永远是辨证的。

Keep每次战役都输出一个关于运动的辨证观点。上次战役用近乎神力的运动画面来表达“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”，建立了坚持与天赋之间的辩证关系。

本次战役的思考：

为什么很多人不打开Keep了？

又是什么阻止他们坚持下去？

在讨论过程中，我们发现每个人在运动中都会产生过畏惧，跑步怕累，瑜伽怕酸疼，撸铁怕极限后的下一组硬推，人总会去找借口让自己心安理得放弃。但事实上，只要再坚持一秒，一步，一个呼吸，就会发现之前酸疼肌肉竟产生了令人痴迷的泵感，跑过极限后整个人不由得亢奋起来。

害怕是阻力，也是动力。

我们用清晰直白方式，点破运动中害怕的内在辨证，给出明确的方向：

创意上，我们从1.8亿Keepers中进行挑选，最后选定了瑜伽胖仙女、盲人跑者、老年泳者、冠军骑手、跳水女孩这5个Keepers，并不是为了特殊而特殊。正因为他们的独特，让害怕在他们身上尤为明显。基于此，真实故事所产生的共情力，能让受众切实感受到既然他们都能战胜那样强大的害怕，那自己一定也可以。

TVC《我怕》，目的就是为了让你怕。

一切只为了表现真实的害怕，其他都能舍弃。

其实《我怕》最初版本是有长文案VO的，客户也很满意。但最终还是选择用害怕时内心的敏感词“我怕”，把受众带入害怕的情绪中。

如果留意听，片子刚开始时“我怕”是颤抖的，微弱的，透出胆怯，越往后语速越快，越有力，到最后高燃时刻，甚至不只是主人公的声音，群声交织在一起，虽然你耳边还是“我怕”却能听出燃的感觉，而配乐鼓点也越来越快，情绪交叠到燃点，骤然一个静音的呼吸口后，最后亮出“不怕了，那就去寻找下一个害怕”。

另外，我们为故事里的5个主角分别制作了他们自己的故事片。通过“我怕…但我更怕…”句式来解构害怕的辨证。前半句展现出现实困境，后半句透露了内心渴望。

我怕总被别人盯着看但我更怕永远做个小透明

我怕丢掉安全感但我更怕再也跑不出安全区

我怕速度太快但我更怕被人甩在身后

我怕做没把握的事但我更怕，这就到头了

我怕站得太高但我更怕再也上不去

由这5个故事组成的广告片还以H5形式被投放在朋友圈：

平面海报，小人物大环境形成强对比，将内在的害怕视觉化，并用人物与文字间隙的交错，表现人物冲破害怕的瞬间。

这套海报已在地铁站和公交车站大规模铺开。

长文案海报是《我怕》篇进阶版。

主角一步步挑战害怕，实现目标的进阶。

只有具哲学家气质的导演，才能拍出Keep内核。

我们约谈了几名入围导演，提问都是：“你怎么理解 怕就对了？”

专拍运动的美国导演Omri回答道：“最兴奋的时刻，就是当你摸到了自己的恐惧。”

就是他了！

（始终开放感官，接收灵感，抓住每一个对的时刻，等光、等云、等风来。）

（摄影师Ozgur电影摄影师出身，作品入围柏林电影节。人狠话不多，夯活不啰嗦。）

（大家好！我们是 集才华与肚量于一身的男子天团。）

平面摄影师Johnson时刻充满着好奇心，愿意不断尝试新鲜视角，更擅长用画面讲故事，常常守在那儿只为捕捉某一瞬的真实悸动。

（攀岩石，爬云梯，跳水，都要试试看）

（拍到一张满意的，就得意地开始“卖稿”了）

由于拍的是真人真事，和一般拍硬广帧帧对应分镜脚本不同，现场拍摄过程中，现场可能发生新的化学反应，每次“what if”都要临场讨论，碰撞出更好可能性。

（这镜头，我们来盘一盘）

（诶？又有了个新想法）

（哎哟，不错哦，再保一条吧）

前所未有的执行压力，影片平面双线并行拍摄，再加上花絮创作，团队成员忍不住心发慌，“就怕来不及完工啊”。“没事，怕就对了！”

（一场与客户之间的灵魂对话，片场变戏精系列）

这一路的害怕与兴奋都记录了下来了，就问你敢不敢吃下这颗彩蛋？

最后团体照可不能少！

创作人员名单：

首席创意官：Kama业务总监：Jean资深文案：小丰资深美指：Roc   设计师：Jason，Nina客户副总监：Rino资深客户执行：Andrea

【背景与目标】在「自律给我自由」的品牌精神下，进一步输出能激发Keepers运动的内在驱动力。

【洞察与策略】每个人都会在运动中产生过一丝畏惧，总会找借口好让自己能心安理得的放弃，其实害怕是阻力，也是动力。通过点破有关害怕的辩证关系，向每一个面对运动中害怕的人直接喊话，“怕就对了”。

【创意阐述】在真实故事中挖掘共情力，通过瑜伽胖女孩、盲人跑者、老年泳者、冠军骑手、跳水女孩这5个人突破害怕的故事，投射到每一个普通人现实中有关社会评价、安全感、时间、得失、目标等的害怕，产生怕就对了的共鸣。

【结果与影响】完整视频播放100万+；微博话题阅读量2860万+；Keep站内UGC内容数量3万+。