23年后仍是首店，全球首个宜家焕新商场亮相上海徐汇

导语

8月12日正式开门营业

　　全新升级的宜家上海徐汇商场8月10日首次亮相 新民晚报记者 陈梦泽 摄（下同）

　　经过4个月的闭门改造，全新升级的宜家上海徐汇商场8月10日首次亮相，并将于8月12日正式开门营业。

　　23年前，宜家上海徐汇商场是宜家在中国大陆市场开出的首店。今年4月，宜家中国宣布，作为其“未来+”本土发展战略的重要组成部分，宜家徐汇商场正式闭店，开启大型改造工程。8月10日，它作为宜家全球首个全新设计商场正式亮相，标志着宜家在中国发展开启了新篇章。

　　全新亮相的宜家上海徐汇商场，是宜家全球首个“未来家体验空间”，集中展现宜家对未来零售行业趋势的理解和由此而带来的创新商场设计和运营理念。记者在现场看到，“未来家体验空间”共有3层，首次采用全新购物路线设计，并根据人们居家的日常活动将商场内的商品区域重新划分为睡眠洗漱空间、创玩工作空间、烹饪用餐空间、会客休闲空间、收纳展示空间等5大生活灵感空间，消费者可以根据需求直达相应商品区域。商场还设有极致生活展区、塔楼和展示街区用来展示新品、潮流趋势和生活方式。

　　“未来家体验空间”共有3层，设5大生活灵感空间

　　在购物区外，商场还设立了包括日光社交广场、悬浮共享广场、自然休憩广场三大多功能广场，并以三大广场为中心，新增了小食点、设计服务中心、游乐设施、社区中心、收银点等设施，全方位升级购物、休闲、社交体验。

　　改造后的门店还在全店范围内覆盖数字化体验，记者了解到，全新的数字化服务包括活动登记和预约程序、自助收银、扫描购物等。顾客可以在所有餐饮点用手机下单。

　　改造后的门店还在全店范围内覆盖数字化体验

　　“商业零售空间在承载商品流通职能的同时，也应成为情感和价值观交汇的地方，为人际间的碰撞、共鸣和交流提供平台和场所。”宜家中国副总裁刘锐表示，作为宜家这一全新零售理念的载体，宜家上海徐汇商场以创新视觉设计、便捷互动体验以及社交共享共创为三大核心，旨在通过焕新设计的家居灵感呈现方式、灵活便捷的购物动线、兼具数字化和个性化的体验以及更多社交共享元素，为中国消费者提供不同于以往的家居生活体验和探索空间，以及社交共创的新场所。

　　宜家中国区总裁安娜·库丽佳表示，未来宜家将专注于三个方面，涉及多元化渠道，增加与消费者线上线下触点；带来家居生活的专业服务；关注数字化方式，推出可持续可负担的产品和服务。

　　宜家中国副总裁弗朗索瓦·勃朗特则介绍，2022财年宜家将投入1亿元用于更低价格投入，推出超1900种新品，其种包括630种可持续新品。

　　此外，宜家还发布了聚焦中国人居家生活的趋势洞察报告《家 为我而生》，显示消费者有六大居家生活趋势，涉及一屋无限空间、无死角收纳、告别孤独烹饪等。

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