深度｜“抬高身价”是快时尚品牌的自救之道吗？

　　快时尚品牌集体谋变，高端化成为冲出困局的突破口。

　　今年三月初，Zara 品牌的高端产品线 Zara Studio 推出 2022 春夏男女装系列。女装以美丽浪漫为核心，用针织提花、蕾丝、荷叶边、英格兰刺绣、雪纺和薄纱强调系列的工艺和材质；男装则以修身剪裁塑造利落廓形。此外，伴随 Zara Studio 女装系列的发布，品牌还邀请了包括 Quinn Mora、Rianne Van Rompaey、Tess McMillan、Jessica Stam、Edie Campbell等人在内的众多国际女星，以及顶级制作人 Steven Meisel 和 Fabien Baron 一同为系列拍摄了广告大片。

　　强大的明星阵容和制作团队，以及在系列中试图强调的服装工艺和廓形剪裁，显示了 Zara 想要打破人们对快时尚讲究效率而忽略质量差的固有印象。除了加大对 Zara Studio 的市场营销力度，Zara 在去年还推出了全新的高端品牌 Origins 以持续押注中高端市场。据悉，Origins 的使命是研究服装的演变，以彻底改变现在和未来的服装。其首个系列经过两年的研发过程，已在去年 9 月份在全球同步线上市。

　　同样在去年，H&M 集团旗下定位较中高端的品牌 &Other Stories 在上海 iapm 购物中心开出了中国首家门店，随后品牌便加快了自己的发展步伐，并在今年 2 月份于三里屯开设了北京首家门店，这也成为了品牌在中国内地市场开出的第二家线下门店。

　　同属于 H&M 集团的另一个定位中高端的北欧品牌 Arket 也在去年于北京三里屯开设了中国首家门店。店中不仅呈现了包括男女装、童装以及家居等在内的完整产品系列，还设有 Arket café 以及全素食餐饮。为了开设这家国内首店，Arket 酝酿了一年多。在 2020 年疫情发生之后，Arket 便开设了首家天猫旗舰店以对中国市场和消费者进行试水，此次开店也意味着品牌在国内市场的发展布局将从线上渠道逐步向线下渠道进行铺设。

　　而在近期，Arket 也宣布将在今年秋季于上海和广州分别开设两家线下门店。Arket 董事总经理 Pernilla Wohlfahrt 表示：“全新门店的开设让我们有机会将 Arket 品牌介绍给