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作者 | 崔卿雅 编辑 | 张恺翀 不知道这几天你们是否跟小编的感受一样? 前几天刷手机,还在给小编各种推小米SU7。这几天,疯狂推送“长城炮”的视频,内容可以称之为“硬核”,比如这样的...... 还有这样的...... 甚至央视军事也...... 说实话,我还以手机“疯了”! 怎么就给我推荐带“炮”、如此硬核的视频?我的手机真是看的起我,啥都敢给我推...... 在小编还没有搞清楚状况时,倒是发现个小细节,每个视频都带有“长城炮”的话题。 赶紧去查了下到底怎么个事儿,就这么一查...... 天上掉馅饼了,还直接掉到了一个小姑娘的手里! “长城炮”火出圈的起因 事情的经过是这样的。 3月15日,抖音女网红“大力仑爱吃菠菜”(以下简称:大力仑)发了一个视频,视频内容就是询问长城炮车主,车的信息。 但这视频非常抽象,因为视频全程没有露出过长城炮这辆车的样子,只有大力仑自己的画面。这种“蒙太奇”式的视频内容迅速拉满了网友们的好奇心: 长城炮它长这样: 就在两天后的晚上,大力仑再次看到了一辆长城炮。 也就是这一次,由于可以仔细看看这车,直接用河南话脱口一句“耶,我的梦中情车!”。 然后,就是大力仑用怒音喊了一句“长城~炮!”,这条视频直接爆火!一个月的时间,大力仑的账号涨了一百多万粉丝。 更是因为这一嗓子“长城~炮”非常的魔性,让长城股票自4月8日至4月11日,直接暴涨201亿元,并拥有了专属的BGM。 长城:泼天的富贵轮到我了 在流量持续的发酵下,长城官方坐不住了,不仅直接改名“长城炮”,并直言: 更是直接发视频,问大力仑“看上哪个炮,随便挑!” 长城还为大力仑定制了专属“大力仑炮”三件套(山海炮+山海居+专属车贴),已在荆门智慧工厂整装待发了。 看到这的网友都坐不住了,既然是真的,那......这跟天上掉大饼有什么区别? 喊句话就可以提车,那我不是也可以模仿一下,要是梦想成真了呢? 于是,大把网友扯着嗓子开喊: “劳斯莱~斯!”、“奔驰~E!”、“法拉~利!” 不得不说,这届网友是真敢想、真敢喊啊! 不过话说回来了,为啥长城会送大力仑一台车? 那还不是因为,大力仑的这句“长城炮”,在一个月内,让长城的股价持续上涨,市值接连拉升。 2024年底15周,《汽车K线》统计在册的82只汽车股,整体几乎持平,一周平均股价微跌0.32%,其中,长城汽车港股以24.1%的周涨幅领涨。 所以,送辆30万的车,省了几千万广告费,迎来了这泼天的富贵,太值了! 长城恐怕自己都没想到,十年广告无人知,一声“长城炮”天下闻。 然而,整个长城的营销模式也正在发生改变。 长城营销转变 就在4月15日,长城董事长魏建军亲自上阵开启直播试驾长城的高阶智能驾驶辅助。 在直播过程中,魏建军驾驶车辆,从保定市中心复杂的“六道口”到狭窄的街道,相继进行交通灯识别与路口转弯、障碍物识别与灵活绕行、全场景变道与车道线管理等驾驶场景实测。 此次魏建军亲自“下场”直播,不仅仅是对外展示长城汽车智驾技术,更是其在营销层面的转变。 在直播中,魏建军也称接下来其将会增加直播的频次,并大方透露了摩托车业务的进展:“将在今年北京车展上亮相相关摩托车技术。” 值得一提的是,去年6月,长城汽车的一众高管也在微博上开通了个人账号,试图离消费者“更近一点”。 正如此次,智驾测试中魏建军说到,长城之前一直都在闷头做事,在营销方面做得的确不太好,未来将拥抱互联网,听取用户更多声音。 确实,时代变了,小米汽车的入局,以及雷总的营销,让一众车企开了眼,所带来的效果也让大家非常惊讶。 当然,营销不是一蹴而就的,在这场营销变革中,谁能脱颖而出,还有待时间的检验。 海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP |
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