2023年一季度三亚旅游市场特征分析报告

一季度三亚旅游市场持续火热，全市旅游饭店平均入住率为79.65%，同比增长20.8个百分点，与2019年同期基本持平。其中1、2月全市平均入住率均在80%以上，春节假期期间突破90%；3月平均入住率对比2019年同期增长2.67个百分点。游客出游高峰较往年有所延长，旅游市场由“春节黄金周”在全市的努力下一步步延长为“旅游黄金月”、“旅游黄金季”。统计数据显示，一季度累计接待过夜游客751.81万人次，同比上涨33.22%，对比2019年同口径增长12.18%；累计实现过夜旅游总收入281.85亿元，同比上涨44.07%，对比2019年同口径增长43.92%。

（一）旅游市场关键指标分析

一季度三亚机场累计进港客流306.61万人次，同比增长54.84%，对比2019年同期增长0.96%。其中1、2月选择春节后错峰出游的游客明显增多，在元宵节后的2月6日、8日仍可达到单日进港近4万人次的水平。进入3月三亚团队进港需求增多，亲子家庭也选择在寒假结束后错峰前来三亚度假，进港客流较1、2月高位有所回落，但进港客流整体仍保持日均3万人次以上的高位运行，高于2019年同期水平。此外3月26日起国内民航2023夏秋新航季开启，进港客流出现暂时性波动。

过夜旅游接待方面，一季度三亚在地文旅活动内容丰富，游客出游热情高涨，过夜旅游接待人次数与收入两项重要指标较往年同期水平均有明显增长。

（二）主要客源地客群结构特征分析

1.新兴客源市场增长显著，传统客源市场超19年同期水平

三亚旅游大数据平台显示，一季度三亚机场进港的四川客群规模对比往年显著提高，同比增长50.8%，较2019年同期增长47.4%，仅次于北京位列进港客源地第二位。此外浙江、山东等新兴客源市场进港客流增幅显著，进港客源地排名分别由2019年同期的第12、15位跻身前十，传统客源地一季度前来三亚的客群规模普遍达到或超过2019年同期水平。进入3月三亚客源地结构整体保持稳定，北京、四川与上海稳居进港客源地前三。与此同时江浙沪以及广东等南方客源地进港客流环比增长，北方客群返程增多，三亚客源市场整体处于从北方客群为主转向南方客群的平稳过渡阶段。

2.三亚亲子游吸引力强，错峰出行受低龄亲子客群青睐

三亚旅游大数据平台显示，一季度三亚进港旅客中亲子客群占比高于往年，18岁以下的未成年客群进港占比为14.7%，同比提高0.2个百分点，对比2019年同期提高1.6个百分点。亲子游产品与服务水平持续提升的背景下，三亚保持对亲子游客群的稳定吸引力。

    细分儿童客群的年龄结构来看，一季度到访三亚的儿童中7岁以上的学龄儿童占比为44.1%，与2—6岁的低龄儿童占比（51.6%）相近。其中学龄儿童家庭主要在中小学寒假所处的1月进港，低龄儿童家庭更倾向于在2、3月错峰出游，3月三亚进港未成年客群中低龄儿童占比达75.8%。受旺盛的亲子客群错峰游需求影响，3月三亚进港旅客中18岁以下未成年客群占比10.3%，对比2021年与2019年同期均提高约3个百分点。

（三）旅游市场重点情况分析

1.亲子度假及商务出行齐增长，推动实现“旅游黄金季”

三亚旅游大数据平台显示，一季度三亚进港航班中团队订票比例为61.7%，除寒假期间跟团游产品受游客青睐外，3月商旅团队需求增多，商务出游人群占比14.1%，环比提高3.4个百分点，对比1月提高7.8个百分点。与此同时，受亲子度假与商务出行需求推动，一季度三亚过夜旅游接待持续火热，各湾区的月度平均入住率基本保持在70%以上。其中亚龙湾作为亲子度假的热门区域，在1、2月的亲子出游高峰期入住率稳居各湾区首位，一季度平均入住率突破85%，对比2019年同期提高4个百分点。

2.主要景区客流破千万，亲海旅游产品受欢迎

统计数据显示，一季度三亚主要景区接待客流量达1004.23万人次，同比增长12.30%，对比2019年同期基本持平。其中3月主要景区接待客流317.15万人次，环比小幅回落4.14%，对比2019年同期增长4.05%，大小洞天、蜈支洲岛、西岛等滨海与海岛类景区接待客流环比仍有所增长。除景区游览外，浮潜、冲浪以及游船游艇出海等旅游“海产品”也受游客追捧。三亚旅游大数据平台显示，一季度三亚热门旅游线路中提供“海产品”相关玩法比例达51.6%，结合统计数据发现，一季度三亚游船和游艇合计接待游客77.57万人次，同比增长68.4%。其中3月游船接待游客环比增长27.7%，增幅较2月进一步扩大16.7个百分点。随着游船游玩业态逐渐丰富，为游客出海提供了多元化亲海体验，推动三亚旅游“海产品”热度持续提升。

3.错峰游消费同比提高，“90后”旅游消费贡献凸显

三亚旅游大数据平台显示，一季度三亚游客OTA平台旅游消费均价同比提高13.2%。其中2、3月错峰游客群消费均价以可比口径增幅分别为17.3%、22.2%，高于整体消费增幅。除春节与寒假游客旅游消费增长显著外，错峰游客群消费水平也同比提高，对一季度整体旅游消费增长起积极推动作用。细分年龄段分析表明，“90”后青年游客对三亚旅游消费的贡献凸显，3月OTA平台三亚游客中“90后”游客消费均价对比2021年同期增长11%，OTA平台旅游消费贡献占比为28.6%，在各年龄段中占比最高。

一季度三亚旅游市场持续火热，全市旅游饭店平均入住率为79.65%，同比增长20.8个百分点，与2019年同期基本持平。其中1、2月全市平均入住率均在80%以上，春节假期期间突破90%；3月平均入住率对比2019年同期增长2.67个百分点。游客出游高峰较往年有所延长，旅游市场由“春节黄金周”在全市的努力下一步步延长为“旅游黄金月”、“旅游黄金季”。统计数据显示，一季度累计接待过夜游客751.81万人次，同比上涨33.22%，对比2019年同口径增长12.18%；累计实现过夜旅游总收入281.85亿元，同比上涨44.07%，对比2019年同口径增长43.92%。

（一）旅游市场关键指标分析

一季度三亚机场累计进港客流306.61万人次，同比增长54.84%，对比2019年同期增长0.96%。其中1、2月选择春节后错峰出游的游客明显增多，在元宵节后的2月6日、8日仍可达到单日进港近4万人次的水平。进入3月三亚团队进港需求增多，亲子家庭也选择在寒假结束后错峰前来三亚度假，进港客流较1、2月高位有所回落，但进港客流整体仍保持日均3万人次以上的高位运行，高于2019年同期水平。此外3月26日起国内民航2023夏秋新航季开启，进港客流出现暂时性波动。

过夜旅游接待方面，一季度三亚在地文旅活动内容丰富，游客出游热情高涨，过夜旅游接待人次数与收入两项重要指标较往年同期水平均有明显增长。

（二）主要客源地客群结构特征分析

1.新兴客源市场增长显著，传统客源市场超19年同期水平

三亚旅游大数据平台显示，一季度三亚机场进港的四川客群规模对比往年显著提高，同比增长50.8%，较2019年同期增长47.4%，仅次于北京位列进港客源地第二位。此外浙江、山东等新兴客源市场进港客流增幅显著，进港客源地排名分别由2019年同期的第12、15位跻身前十，传统客源地一季度前来三亚的客群规模普遍达到或超过2019年同期水平。进入3月三亚客源地结构整体保持稳定，北京、四川与上海稳居进港客源地前三。与此同时江浙沪以及广东等南方客源地进港客流环比增长，北方客群返程增多，三亚客源市场整体处于从北方客群为主转向南方客群的平稳过渡阶段。

2.三亚亲子游吸引力强，错峰出行受低龄亲子客群青睐

三亚旅游大数据平台显示，一季度三亚进港旅客中亲子客群占比高于往年，18岁以下的未成年客群进港占比为14.7%，同比提高0.2个百分点，对比2019年同期提高1.6个百分点。亲子游产品与服务水平持续提升的背景下，三亚保持对亲子游客群的稳定吸引力。

    细分儿童客群的年龄结构来看，一季度到访三亚的儿童中7岁以上的学龄儿童占比为44.1%，与2—6岁的低龄儿童占比（51.6%）相近。其中学龄儿童家庭主要在中小学寒假所处的1月进港，低龄儿童家庭更倾向于在2、3月错峰出游，3月三亚进港未成年客群中低龄儿童占比达75.8%。受旺盛的亲子客群错峰游需求影响，3月三亚进港旅客中18岁以下未成年客群占比10.3%，对比2021年与2019年同期均提高约3个百分点。

（三）旅游市场重点情况分析

1.亲子度假及商务出行齐增长，推动实现“旅游黄金季”

三亚旅游大数据平台显示，一季度三亚进港航班中团队订票比例为61.7%，除寒假期间跟团游产品受游客青睐外，3月商旅团队需求增多，商务出游人群占比14.1%，环比提高3.4个百分点，对比1月提高7.8个百分点。与此同时，受亲子度假与商务出行需求推动，一季度三亚过夜旅游接待持续火热，各湾区的月度平均入住率基本保持在70%以上。其中亚龙湾作为亲子度假的热门区域，在1、2月的亲子出游高峰期入住率稳居各湾区首位，一季度平均入住率突破85%，对比2019年同期提高4个百分点。

2.主要景区客流破千万，亲海旅游产品受欢迎

统计数据显示，一季度三亚主要景区接待客流量达1004.23万人次，同比增长12.30%，对比2019年同期基本持平。其中3月主要景区接待客流317.15万人次，环比小幅回落4.14%，对比2019年同期增长4.05%，大小洞天、蜈支洲岛、西岛等滨海与海岛类景区接待客流环比仍有所增长。除景区游览外，浮潜、冲浪以及游船游艇出海等旅游“海产品”也受游客追捧。三亚旅游大数据平台显示，一季度三亚热门旅游线路中提供“海产品”相关玩法比例达51.6%，结合统计数据发现，一季度三亚游船和游艇合计接待游客77.57万人次，同比增长68.4%。其中3月游船接待游客环比增长27.7%，增幅较2月进一步扩大16.7个百分点。随着游船游玩业态逐渐丰富，为游客出海提供了多元化亲海体验，推动三亚旅游“海产品”热度持续提升。

3.错峰游消费同比提高，“90后”旅游消费贡献凸显

三亚旅游大数据平台显示，一季度三亚游客OTA平台旅游消费均价同比提高13.2%。其中2、3月错峰游客群消费均价以可比口径增幅分别为17.3%、22.2%，高于整体消费增幅。除春节与寒假游客旅游消费增长显著外，错峰游客群消费水平也同比提高，对一季度整体旅游消费增长起积极推动作用。细分年龄段分析表明，“90”后青年游客对三亚旅游消费的贡献凸显，3月OTA平台三亚游客中“90后”游客消费均价对比2021年同期增长11%，OTA平台旅游消费贡献占比为28.6%，在各年龄段中占比最高。