短剧的“钱路”在哪儿？

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　　文/雨过炊烟

　　来源：TopKlout克劳锐（ID:TopKlout)

　　短剧兴起后，“电子咸菜”一词不胫而走。“电子咸菜”特指那些剧情跌宕起伏，几分钟内便会刺激多巴胺达到颅内高潮的短剧，最近一段时间，各大视频平台都涌现出多部爆款短剧。

　　芒果TV推出的《虚颜》开播后，在猫眼短剧热度榜连续31天位居日冠，热度高达7000，累计播放量达6.27亿，豆瓣评分7.4分，刷新了短剧豆瓣评分记录。而优酷推出的《千金丫环》一经播出，连续13天霸榜猫眼短剧热度榜日冠，在优酷站内热度值突破了6000。

　　短剧刚刚兴起时，长短视频平台、新锐影视公司、MCN机构、草根创作者纷纷进入这片蓝海领域，创作者鱼龙混杂，也难免出现一些服化道、特效较为粗糙的作品。随着越来越多热度与口碑兼具的爆款短剧出圈，走过蛮荒期的短剧已经迈入了精品化阶段，整个行业面临着重新洗牌的局面。

　　不过，当内容根基夯实后，短剧仍然面临着商业化的挑战。短剧的商业变现方式包括流量分账、广告植入、达人直播带货、内容付费等，但分账仍是短剧变现的重要方式。

　　问题在于，分账千万级别的爆款短剧较为稀缺，短剧若想实现长足稳定的发展，亟待跑通多元化的商业模式，形成可持续的规模化变现。否则，脱离了商业变现的内容创作终究难逃空中楼阁的命运。

　　分账不断刷新记录，短剧蓬勃发展

　　关于短剧时长，各大平台有着不同的标准，爱奇艺短剧单集时长5-15分钟，优酷短剧单集时长1-20分钟，腾讯短剧单集时长1-10分钟，芒果TV短剧单集时长10分钟左右，抖音、快手单集短剧时长更短，一般在1-3分钟不等。疫情来临后，很多长剧项目暂缓搁置，上新数量难以满足观众的追剧需求。随着大家的生活节奏不断加快，具有反转强、剧情爽等属性的短剧逐渐走入观众视野，观众等地铁、吃饭时随手就能刷上几集，而且短剧最初以甜宠题材居多，很容易给观众带来情感共鸣，观众的追剧体验也获得了提升。

　　2021年6月7日，腾讯在线视频副总裁韩志杰在2021影视年度发布会上表示，用户弃剧率比上一年上升了25%，二倍速功能的使用频率则提升了100%。一方面，当越来越多的用户对长视频失去耐心时，制作成本低、周期短、爽感爆棚的短剧便在各大长短视频平台的助推下蓬勃发展。

　　另一方面，当互联网进入存量时代后，长短视频平台同样需要另辟蹊径寻找增量。对于长视频平台而言，会员增长几乎濒临天花板，短视频平台则面临着DAU、MAU增长缓慢的现状。

　　在这种情况下，短剧顺理成章地成为了长短视频平台新的内容增长点。与此同时，国家广电总局也将微短剧项目列入了备案。2020年8月，国家广电总局在重点网络影视剧备案后台增加了“网络微短剧”项目。相关数据显示，2021年，微短剧在国家广电总局全年备案398部，今年上半年，备案的微短剧数量高达2859部。2022年，国家广电总局在备案系统中增设了微短剧品类，并正式发放了“网络剧片发行许可证”。

　　回顾短剧的发展历程，早在2018年爱奇艺率先推出了竖屏控剧场，《生活对我下手了》等一系列短剧由此上线，但并未“扑腾”出过多水花。彼时，有些热度的短剧分账大概在百万左右，