一汽

12月2日至5日，2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。论坛期间，由新华网主办的“洞见新趋势——2023中国汽车营销新风向论坛”活动于3日成功举行。活动中揭晓了“2023汽车行业营销优秀案例”，一汽-大众销售有限责任公司（以下简称“一汽-大众”）入选2023汽车市场营销“开拓者”优秀案例。

当下，抖音、快手、淘宝直播等直播电商平台已成为车企获得流量及线索增量的重要阵地。

一汽-大众以直播+短视频为抓手，深耕抖音、快手两大获客新渠道，同时布局微信视频号、小红书平台，垂直经营拉动用户深度种草，通过“1大品牌官号引领+2000个经销商矩阵号体系”协同日常常态化运营，品牌大事件时期联合扩散传播，建立品牌直播生态体系。

凭借较低的线索成本，实现了线索量同比增长706%，并带来超强附加价值，转化超高成交量和扩充品牌人群资产，撬动了四两拨千斤的传播效果，筑就终端售车新生态，成就了一汽-大众品牌降本增效和业务增长的双赢范本。

一汽-大众敏锐捕捉营销新风向，通过抖音、快手等流量平台占位，视频号及小红书持续沉淀品牌内容。多平台联动，短视频、直播双管齐下，并辅以品牌广告+效果广告流量组合模式，实现品牌与效果的双向赋能，在完成线索收集核心目标基础上，亦反哺品牌，增强产品认知，让用户形成高黏性与忠诚度。

2023中国企业家博鳌论坛由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办，以“聚焦新质生产力，增强发展新动能”为主题，设置了主论坛、平行论坛和10余场丰富多彩的特色活动。中国企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办八届，具有广泛社会影响力，被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。

“2023中国汽车营销新风向论坛”是本次中国企业家博鳌论坛的重要活动之一。活动旨在搭建一个共商汽车营销新趋势，推动汽车营销新发展的高端交流平台。活动通过遴选出一批2023中国汽车行业营销优秀案例，与行业各方一起共话汽车营销新理念。活动期间，新华网首届好车甄选营销节也正式拉开帷幕，推动汽车直播业态加速落地，为汽车行业营销模式创新与发展贡献力量。（文/赵延心）