李树旺：以“人文奥运”理念为例讲中国故事

导读2022年11月25日，现代奥林匹克运动诞生130周年之际，在国际奥委会的指导下，首都文明工程基金会和《文明》杂志社联合新京报社共同主办首届“天坛文明对话暨世界文明与奥林匹克论坛”，论坛主题为“奥林匹克与全人类共同价值”。中国人民大学教授、...

2022年11月25日，现代奥林匹克运动诞生130周年之际，在国际奥委会的指导下，首都文明工程基金会和《文明》杂志社联合新京报社共同主办首届“天坛文明对话暨世界文明与奥林匹克论坛”，论坛主题为“奥林匹克与全人类共同价值”。中国人民大学教授、人文奥运研究中心执行主任李树旺在论坛上做了题为《文化整合与跨文化传播——以“人文奥运”理念为例讲中国故事》的发言。

中国人民大学教授、人文奥运研究中心执行主任李树旺。图/受访者供图

体育是一种文化，是一种独特的文明，是人实现自我回归的一个过程，是人对人的本质的真正占有。体育传播从深层分析就是传播蕴含在其中的文化，体育文化具有宝贵的传播价值。

奥林匹克运动是一个体育文化共生与整合的国际平台，奥林匹克的价值不仅仅在于运动自身，更在于奥运五环所指代的奥林匹克主义和奥林匹克理想，开放、包容、和平、友谊、进步等等理念和精神是奥林匹克文化的真正价值所在。奥林匹克文化内含人类各民族都共同接受的理念，这种能使人变得更好的原则、这种摒弃了民族差异性的普世精神使奥林匹克文化传播具有了强劲的内生动力和外在吸引力。

奥林匹克文化的生命力和传播力源自其强大的文化兼容性，“人文奥运”理念是中国文化与奥林匹克文化相融与跨文化传播的亮点案例。

“人文奥运”是双奥留给北京的宝贵文化遗产，它所包含的人文关怀、文化底蕴、大众广泛参与等价值观是中国的、奥林匹克的，也是人类的共同的美好愿景。这种跨文化融合促进了奥林匹克在中国的传播，并产生了良好的奥运效益和影响。

在夏奥期间，北京改善了体育参与的社会软环境，也对人们的生活方式、价值观念以及社会风气都产生了积极影响。市民对奥运会及奥林匹克相关活动的关注度、支持度和参与度都有所提高。在北京冬奥期间，人文奥运理念与“三亿人参与冰雪运动”“全民健身与全民健康”“体育强国战略”等重大体育战略或目标的理念相合，推动中国体育价值观向关爱个体健康、关爱大众参与的人文精神转化。

以奥林匹克为桥梁讲好中国故事是后北京冬奥会时期可持续性开发双奥遗产的一项重要工作。要在复杂的政治环境中把中国故事生动鲜活地翻译给全世界是一项系统工程，需要在“中国之美”的总体定位、“中国之治”的内容建构和“中国之声”的传播渠道三个方面进行顶层设计。

具体而言，首先，应该突出“中国特色”、满怀“文化自信”、运用“立体思维”讲好中国故事；其次，中国故事需要进行故事内容的结构化梳理，从“价值理念”“双奥特色”“人民体育”三个方面建立特色化中国故事的“内容架构”，讲好“愿意听”“听得进”“听得懂”的中国故事。最后，应着力创新“中国之声”，拓展多元化中国故事的“传播渠道”，从“叙事主体”“叙事场域”“叙事话语”和“叙事平台”四个角度增强中国故事影响力。

“人文奥运”的成功经验表明，奥林匹克文化的中国传播首先应找到一个重要的文化结合点，一个中国文化与奥林匹克文化共同的文化内涵，塑造中西文化融合与传播的共同语境。在此基础上，增强跨文化产品的吸引力、表现力、传播力，应用系统化的传播手段和多元化的传播路径讲好中国的奥林匹克故事。

撰稿/李树旺（中国人民大学教授、人文奥运研究中心执行主任）

编辑/查志远

校对/吴兴发