盘点全球十大广告主，百亿预算给了谁？

（宝洁2019全年财报）

目前，宝洁在中国的代理商是阳狮旗下的星传传媒和WPP旗下的竞立传媒，两家代理商也是宝洁在中国长期的合作伙伴。

据估算，宝洁公司每年在中国市场的媒介花费大约在60亿人民币左右。

NO.2 亚马逊

年度广告支出：109亿美元

电商巨头亚马逊的全球媒介业务由IPG盟博代理，业务范围包括为亚马逊的品牌电子商务中心、各类技术产品和Prime会员服务等的推广进行媒介投放。

亚马逊的全球媒介业务预算在10亿美元左右。而随着今年kindle退出中国市场，亚马逊的中华区业务很有可能已陷入停滞。

NO.3 欧莱雅

年度广告支出：99亿美元

欧莱雅称得上是广告主排名中的“万年老三”，2018年欧莱雅就以86亿美元的广告支出名列全球广告主第三位。

欧莱雅中国的媒介业务目前由阳狮媒体代理，在2020年的比稿中， 阳狮媒体击败WPP集团麾下传立媒体，赢得了欧莱雅中国区所有媒介业务。

据估算，欧莱雅中国的媒介花费约为50亿人民币。2022年是阳狮媒体服务欧莱雅的第二年，而明年年底，欧莱雅中国很有可能再度开启三年一度的媒介业务比稿。

NO.4 三星

年度广告支出：86亿美元

三星曾经在2018年超越宝洁105亿美元，以112亿美元的支出短暂地成为当年度的最大广告主。

现在三星又回落到了第四名的位子上。目前三星在中国的媒介代理为多彩互动。

NO.5 阿里巴巴 年度广告支出：84亿美元

作为国内互联网广告收入的龙头老大，阿里巴巴在营销的预算方面也丝毫不吝啬，以84亿美元（ 556亿人民币 ）成为广告主排名中的第5名。

阿里巴巴中国大陆市场的媒介策划及媒介策略相关业务现由WPP旗下传立媒体代理，海外海外媒介策略及购买代理商由同是WPP旗下的竞立媒体代理，服务包括旗下天猫海外、阿里云、钉钉和淘宝国际等。

NO.6 联合利华

年度广告支出：81亿美元

作为宝洁的老对头，联合利华在广告支出方面也算大手笔了。

目前，WPP旗下传立媒体代理了中国大陆业务以及美国、英国等绝大部分国家的市场业务，汉威士，宏盟集团旗下的品迪； IPG旗下极致传媒则分别负责全球的其他市场。

据估算，联合利华全球市场媒介预算在33亿美元左右。

NO.7 雀巢

年度广告支出：78亿美元

雀巢集团是唯一进入前十的食品企业。

2018年，雀巢集团的所有媒介策划和购买业务被WPP旗下传立媒体拿下，然而在2年后的比稿中，被电通传媒撬走了这块重要的媒介业务。

据估算，雀巢旗下雀巢品牌以及姐妹品牌惠氏、银鹭、太太乐、豪吉、徐福记等的媒介购买集合在一起，总媒介预算在15亿人民币左右。

NO.8 康卡斯特

年度广告支出：67亿美元

康卡斯特（Comcast Corp）是美国最大的有线电视公司，同时也是仅次于AT&T的美国第二大互联网服务供应商。因为在国内没有业务，所以很多人都不了解这家媒体巨头。

康卡斯特的媒体战略业务由阳狮集团旗下Starcom和WPP旗下的Maxus共同代理，据悉，这项业务每年的预算在10亿美元以上。

NO.9 LVMH

年度广告支出：58亿美元

LVMH集团旗下所有品牌在整个亚太区（除日本外）的媒体规划及购买业务目前由WPP旗下群邑代理。

为了避免存在的客户冲突问题，群邑组建了新的服务团队L'Atelier，而日本的LVMH媒体代理业务将由旭通广告和WPP旗下传立媒体联合承接。

LVMH媒体代理的年预算在4.5至5亿美元左右。

NO.10 alphabet （谷歌）

年度广告支出：54亿美元

在十大广告主中，采用单一代理集团模式的 谷歌是最为特殊的一位。

去年11月，在未进行比稿的情况下，谷歌就将其全球媒介业务全部交给了WPP旗下的Essence。

谷歌是全球数字化和线下媒体的最大买家之一，在2020年的营销花费了54亿美元，其中用于媒体购买业务的支出为25亿美元。

随着疫情常态化发展，世界经济逐渐复苏，各个广告主在2022年的一二季度中都收获到了较好的收入增长，在线上媒介重要性不断凸显，媒介投放更精细化的现在， 未来广告主们的预算势必会有侧重地进行调整。

各位不妨来猜一猜谁会成为2022年度的最大广告主。

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