贰分艺术

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封面

永远是杂志呈现在我们面前的第一幅面孔

往往决定着是

『乖乖拿出钱来买』

还是

『转身就走头也不回』

一页简单的封面

往往承载的不仅是每个年代最直观的思维喜好

美学传达、读者心理研究

营销手段、社会脉动等

无不重要

在那些创刊长达百年的老杂志里

这些尤为明显

那些百年杂志的经典封面

《Vanity Fair》

《名利场》的魔力就在于，无论多么俗套荒诞的八卦，到了它的 logo 之下，都能变成一种高大上的存在，一种社会现象，一种值得深思的生活方式

《名利场》是大众商业杂志中的封面大师，这得益于杂志本身强大的内容定位。它不仅能稳定把控内文标题与图片的关系，更是把玩这些标题的高手

比如那张让人印象深刻的『叫我凯特琳』（又名『卡戴珊继父布鲁斯·詹那变性心路历程』），除了 Annie Leibovitz 高超的摄影技巧，内文标题的精彩呈现也恰到好处

不过房老师还是私心想多放一些上个世纪的老封面给大家看看，插画式的风格，迷人又精致，没有露骨的商业气息

《Time》

不得不说，通过《时代》周刊的封面学习现代历史，是一个学习历史的好偏方

标志性的红色边框是《时代》最成功的地方。除了七、八十年代 logo 的几次不算太成功的小改动，《时代》的封面风格几乎一脉相承下来。《时代》周刊已经成为美国文化的一部分，从明星到总统，这本杂志将美国人的生活鼓吹成为世界一流的典范。看到那坚定的红框框，预言它能持续到下一个一百年，好像也不会有什么风险

《Cosmopolitan》

衣服布料似乎越来越少......

《Cosmopolitan》从未追求太高端的定位，虽然它一开始尝试过，但是显然不适合它的生存。不过作为一本面向女性的时尚杂志，它也真不把女性主义放在眼里。70年代以后，《Cosmopolitan》就开始了对女性抗寒能力的试探，到了现在触碰到一定底线后，各种性感姿势成为新的挑战

《Seventeen》

作为一本面向少女的生活时尚杂志，《Seventeen》杂志的封面一直保持着良好的节操——三点式走开！《Seventeen》的 logo 风格几十年来一直保持不变，这正是一个杂志logo设计成功的体现。要知道，它面对的群体可是难伺候的青少年！

不过也许正因为如此，《Seventeen》还是考虑了销量问题。为了在一堆杂志架上抓住读者的眼球，编辑们开始将大量内容标题塞到封面上，所以一般人听到《Seventeen》的名字，脑内印象可能是这样的：

还是看看上个世纪不那么密集恐怖的

《Vogue》

卡戴珊一家是很烦，但是他们确实是抓眼球的神器，连《Vogue》都深谙其道......

《VOGUE》 1892，第一期

这是《Vogue》1892年发行的第一期封面，也是《Vogue》最重要的里程牌，当时的它还是一本周刊，用创始发行人阿瑟·鲍德温·特纽尔的话说，目的是吸引『从哲人智者到刚进入社交界的少女，从偷情的男人到最漂亮的美人儿』

在20世纪初期，《Vogue》封面多以充满浪漫主义气息的时尚插画为代表，向人们展示着一种优雅的传统美。而最著名的《Vogue》封面插画大师必须是 Eduardo Garcia Benito ，没有超模的年代，他是《Vogue》封面之王，一生共为《Vogue》创作了144张封面

Eduardo 之外，超现实艺术大师达利 Salvador Dalí 、装饰主义大师 Georges Lepape 都给《Vogue》画过不少插图

Salvador Dalí 给《VOGUE》创作的封面

《National Geographic》

另一位框框代表，这次是黄色。《国家地理》从另一种角度代表了美国式的价值观，只是比起《时代》更容易为世人所欣赏

有趣的是，以唯美摄影著称的这本杂志，直到上世纪六十年代才把照片引入到它的封面里。在它诞生以来的大部分岁月里，这本杂志的封面就像一本学术报告那样，全是文字说明看起来一点也不吸引人。也许是翻开沉闷封面后，内页里铺天盖地的风景照会带出的强烈反差感吧

《The New Yorker》

《纽约客》的封面与其他所有封面的风格都截然不同，自带独特的手绘漫画风。随便哪本出来，你很难判断它的年份，上世纪80年代和30年代的调性看来根本没有差别

上边的封面是《纽约客》庆祝创刊90周年的杰作，非常巧妙的诠释了往今的不同

在一堆被标题霸占的杂志封面中，只有 logo 的《纽约客》就成了令人好奇的异类，就好像所有人都吵着卖货的时候，唯一那个沉默的人反而令人更引人注目

那些争奇夺目的多变封面

未必就能胜过数十年如一日的经典样式

课后作业：

你最喜欢的杂志是

你或许对它们也感兴趣

这是一组如此有温度有味道的图片

完

第叁佰肆拾捌號

№.348

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