独家｜LVMH旗下奢侈品牌过去一年如何布局中国门店和快闪？（随 Arnault 去巡店）

过去一年新开83家门店（20座城市），下半年更活跃

新开门店：在非一线城市布局超过一线城市，且以省会城市为主

新开门店最多的三座城市：成都、上海、南京

新开门店最多的三个LVMH集团旗下品牌：Fred、Chaumet、Louis Vuitton

新店入驻最多的三家商业体：成都SKP、南京德基、郑州丹尼斯大卫城

12家奢侈品牌开出19家“首店”（全国/省/市）

时装皮具、腕表珠宝的新店数量相当接近

快闪店：

过去一年新开134家快闪（23座城市），上半年更活跃

快闪店：在一线与非一线城市的发生频次基本持平

举办快闪最多的三座城市：上海、深圳、北京

举办快闪最多的三个LVMH集团旗下品牌：Louis Vuitton、Dior、Celine

商业体依然是品牌最青睐的快闪目的地，街区和酒店其次

举办快闪最多的两大商业体：北京SKP、深圳湾万象城

时装皮具快闪动态保持活跃，腕表珠宝逐渐发力

过去一年新开134家快闪（23座城市），上半年更活跃

快闪店：在一线与非一线城市的发生频次基本持平

举办快闪最多的三座城市：上海、深圳、北京

举办快闪最多的三个LVMH集团旗下品牌：Louis Vuitton、Dior、Celine

商业体依然是品牌最青睐的快闪目的地，街区和酒店其次

举办快闪最多的两大商业体：北京SKP、深圳湾万象城

时装皮具快闪动态保持活跃，腕表珠宝逐渐发力

18家品牌，83家门店，20座城市

过去一年，LVMH集团旗下时装皮具和腕表珠宝部门的18家奢侈品牌在中国内地新开出 83家门店，分布在20座城市，具体如下：

过去一年新开门店最活跃的月份：12月、9月、11月

按月份来看，18家奢侈品牌开店最为活跃的月份是 2022年12月，当月 9家品牌共开出了 15家门店；其次是 2022年9月（9家品牌开出了 11家门店）以及 2022年11月（6家品牌开出了 9家门店）。

新店继续向非一线城市下沉，以省会城市为主

这些品牌在一线城市（北上广深）的开店占比为 29%；在非一线城市（除北上广深以外的其他城市）为71%，其中省会城市有12个：合肥、厦门、广州、南宁、贵阳、郑州、武汉、南京、济南、太原、成都、杭州。

新开门店最多的三座城市：成都、上海、南京

新开门店最多的三个LVMH集团旗下品牌：Fred、Chaumet、Louis Vuitton

按单品牌的开店总数来看，18家品牌中，开店总数位列前三的是：法国现代珠宝品牌 FRED 斐登(13家）、法国高级珠宝品牌 CHAUMET尚美巴黎（11家）、法国奢侈品牌 Louis Vuitton 路易威登（10家）。

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