TVB跨境直播入驻淘宝，背靠“阿里系”资源解锁新突破

TVB电商业务再下一城，将于3月7日正式进驻淘宝直播间，为内地消费者打造更加便捷、可靠的跨境电商新通道，带来更多的进口及香港好货，足不出户即可解决购物欲望。

据了解，TVB旗下电商账号“TVB识货”入驻淘宝直播后，未来消费者有机会在淘宝直播间看到熟悉的TVB艺人亮相。

【电商与影视的“双巨头”合作】

淘宝直播作为电商行业里的超级老大，占据市场的大比例份额，且坐拥良好的发展态势。根据中国消费者协会调研，2020年1-3月，淘宝直播用户选择率为69%，超过抖音和快手58%和41%的用户选择率，是消费者最常使用的直播电商平台。

从数据上看，淘宝直播2022年已累计产生200个成交金额超亿元直播间，在天猫双11期间淘宝直播更是产生了62个成交额亿元以上、632个成交额千万元以上的直播间。成交率高且稳，可见入驻淘宝直播的前景十分客观。而这些数字背后，少不了淘宝直播对各个直播间的“推波助澜”。在大力度的资源扶持下，2022年5月-9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额都保持同比50%以上增长。

2023年，是TVB成立的第56个年头。作为香港影视娱乐圈的领头羊，TVB拥有优良的口碑、丰富的艺人资源、扎实的内容生产能力和制作能力等多方优势，每年都能稳定输出数十部高品质作品，长期以来，一直获得海内外观众的认可与支持。同时，TVB近几年也加大了与内地市场融合的步伐。2022年与湖南广电合作的《声生不息·港乐季》、与浙江卫视联合出品的《无限超越班》等节目都获得了不俗的成绩，并再一次验证了TVB在内地影视娱乐圈深远的影响力。据统计，目前TVB在内地各大自媒体平台的官方账号、艺人账号已坐拥过亿的粉丝，有着巨大的商业化潜力。

淘宝直播在电商市场的影响力加之TVB在影视市场的号召力，一种全新的内容直播场景将会出现在更多消费者眼前。

【“成交”与“内容”双轮驱动的跨境直播】

从去年4月起，TVB选择抖音平台跨界入局电商直播业务，短时间内已取得了阶段性的佳绩。目前，TVB电商矩阵拥有3个抖音账号——TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选）。2023年2月，直播间正式驻点香港TVB电视城，开启跨境直播，将进一步整合TVB丰富的艺人、内容制作资源及香港“购物天堂”本土优势，进一步夯实TVB识货矩阵在众多电商直播间中的优势差异化。

而与堪称电商直播界的“鼻祖”淘宝直播的合作，无论是资源互通还是合作模式的共融，都会解锁出更多新的可能。

在艺人领域，TVB旗下艺人可通过淘宝直播积累的数据后台及流量扶持，匹配更精准的货品类别，并在直播间获得高曝光和关注；反之，淘宝直播也可通过TVB的艺人及剧集资源，深耕内容电商，使用户的消费场景更加多元。

在商业化领域，TVB电商或可通与淘宝直播的合作打通“阿里系”商业链路，触及更多的品牌及合作方，延展更多的合作模式；而淘宝直播也可借TVB的影视娱乐内容制作能力、影视娱乐资源扩大售卖场景及业务范围，开发更多的商业化可能。

期待在新的一年，随着双方的合作，与接下来TVB内容在淘宝生态的IP化，会有更多的可能性。